Основные тенденции на российском книжном рынке, соотношение их с мировыми тенденциями

Стр 1 из 2Следующая ⇒

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ

ИНСТИТУТ МАСС МЕДИА
КАФЕДРА ЖУРНАЛИСТИКИ

Реферат по экономике и менеджменту СМИ:

Анализ, тенденции отечественной книжной продукции.

Работу выполнила

студентка третьего курса

факультета журналистки

Возная Ольга.

Москва 2012

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Общие сведения о российской книжной отрасли.

2. Основные тенденции на российском книжном рынке, соотношение их с мировыми тенденциями.

3. Регулирование российской книжной отрасли.

4. Долгосрочный прогноз развития российской книжной отрасли на 10 лет.

5. Список литературы.

Общие сведения о российской книжной отрасли

Под книжной отраслью в России понимается деятельность по изданию и распространению книжной продукции (книг и брошюр), а также специализированных профессиональных и детских журналов.

Согласно данным Российской книжной палаты, в 2010 году российскими книгоиздателями было выпущено 121 738 названий, число которых стабильно растет последние 10 лет на 6,3% в среднем в год, за исключением 2010 года, когда оно сократилось из-за влияния кризиса на 4,6%. Тем не менее, главным показателем книгоиздания является общий тираж, который ведет себя достаточно циклично (см. диаграмма 5). Всплески пришлись на 2003 и 2008 гг. Они совпадали с бумом российской экономики и с выводом на рынок бестселлеров художественной литературы.

Совокупный тираж книжной отрасли России в 2001-2010 гг. (млн. экз.)

За 10 лет среднегодовой темп роста тиража составил всего 2,1%. Средний тираж одного издания упал с 7711 экз. в 2001 г. до 5371 экз. в 2010 г. Достаточно сильно упал и средний объем издаваемых книг (с 14 до 12 печатных листов).

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2010 г. 10 крупнейших издательств России занимают почти 50% долю по совокупному тиражу, что говорит о среднем уровне концентрации бизнеса.

Доля книгоиздателей по совокупному тиражу (2010 г., %)

Что касается размера занимаемой доли на книжном рынке, то, по оценке издательства «Эксмо», здесь наблюдается следующее распределение ролей:

Доли крупнейших издательств на книжном рынке России (%, 2010 г.)

Издательство	Оборот, млрд.руб.	Доля, %	Издательство	Оборот, млрд.руб.	Доля, %	Издательство	Оборот, млрд.руб.	Доля, %
Эксмо	6,0	15,8%	Дрофа	1,5	3,9%	Эгмонт	1,1	2,9%
АСТ	5,7	15%	Росмэн	1,4	3,7%	Олма	1,0	2,6%
Просвещение	3,0	7,9%	Азбука-Аттикус	1,2	3,2%	РИПОЛ	0,8	2,1%

В целом, происходит рост концентрации книжного бизнеса, поскольку доля рынка четырех ведущих издательств растет, но при этом позиции лидера становятся менее устойчивыми.

По оценкам Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, объем рынка в рублевом выражении в 2010 г. составил 64,6 млрд. рублей. Его динамика представлена на диаграмме ниже. Стоит отметить, что если в 2009 г. падение рынка было вызвано влиянием мирового экономического кризиса, то в 2010 г. – это следствие других, неэкономических факторов, таких как падение интереса к чтению и сокращение доли чтения в общем объеме медиа потребления; перевод книг и информации в электронный вид; повсеместное распространение интернета и цифрового телевидения и т.п.

Динамика объема книжного рынка России 2006-2010 гг., млрд. руб.

По итогам 1 половины 2011 г., ожидается, что падение рынка в 2011 г. будет ещё более сильным (вплоть до 16% в денежном выражении).

Что касается книгораспространения в России, то у специалистов отрасли нет единого рейтинга компаний книжного ритейла. Ведущими игроками в структуре каналов книгораспространения (по данным 2010 г.) являются:

Независимые книжные магазины (около 32%): ТД «Библио-Глобус» (2,6%), ТД «Молодая гвардия» (1,3%), ТД «Москва» (1,0%), Санкт-Петербургский Дом Книги (около 1%)
Книготорговые сети (около 30%):, «Новый книжный – Читай-город – Буквоед» - Эксмо (7,3%), «Топ-книга» (6,2%), «Московский Дом Книги» (4,2%), «Буква» - АСТ (3,4%)
FMCG (около 12%)
Библиотеки (около 10%)
Интернет-торговля (около 8%): «ozon.ru» (2,5%), «labirint.ru» (1,8%)
Книжные клубы (около 5%): «Мир книги» (4,6%), «Книжный клуб 36,6»
Прочие (3%)

Основные тенденции на российском книжном рынке, соотношение их с мировыми тенденциями

Тенденции мировой книжной отрасли, которые присущи и российскому книжному рынку:

Зависимость от фазы экономического цикла
Высокий уровень конкурентной борьбы. Российские издатели предлагают широкий ассортимент книжной продукции, которая зачастую связана с другими масс-медиа. Особенно это касается лидеров отрасли. Их продукт сильно дифференцирован и присутствует практически в каждом сегменте. При этом на каждом сегменте есть несколько более мелких издательств со сфокусированной позицией на нем. Примеры: издательства «Эксмо» и «АСТ» присутствуют практически во всех нишах рынка, однако в сегменте «Искусство» их ключевыми конкурентами являются издательства «Арт-Родник» и «Белый город».
Снижение интереса к чтению, появление и повсеместное распространение товаров-заменителей (прочих масс-медиа), высокая компьютеризация образования и культуры, появление электронных библиотек вынуждает издателей искать пути диверсификации производства. Синергию издательского бизнеса с прочими масс-медиа можно проследить на примере газетного бизнеса. Так, издательский дом «Комсомольская правда» в 2006 г. запустило проект «Книжная коллекция», за которыми последовали проекты «Великие композиторы» и «Гора самоцветов», которые реализовывались в киосках прессы. В результате, издательство вышло на 19 место в рейтинге по тиражам. Подобную модель имеет итальянский гигант “DeAgostini”, также активно выходящий на российский рынок.
Увеличение активности слияний и поглощений, которое началось ещё до кризиса и было подстегнуто как мировым экономическим кризисом, так и стагнацией книжного рынка. Так, за последние несколько лет появилось порядка 20 импринтов, которые раньше были независимыми издательствами (издательская группа «АСТ» - «Астрель», «Аванта+», «Прайм-Еврознак», «Корпус», «Сова», «У-Фактория», «Восток-Запад»; издательская группа «Инфра-М» - «Норма», «Весь Мир», «Форум», «Альфа-М», «Вузовский учебник», «Энциклопедия», «Риор», «Магистр»). В 2010 г. произошло объединение издательских групп «Азбука» и «Аттикус», в результате чего им удалось сохранить объединенную долю на рынке, выйти на новые сегменты и повысить свой творческий потенциал и оперативность работы с клиентами. В группе также состоят импринты «Махаон», «Иностранка», КоЛибри», «Веды», «Фантастика». В марте 2011 г. французский гигант Lagardere Publishing объявил о намерении купить пакет 25%+1 акция издательской группы «Азбука-Аттикус», и это первая подобная сделка в российской книжной отрасли. Компания не исключает, что на основе финансовой подушки вступит в ценовую войну с крупными издательствами и будет поглощать мелкие «сфокусированные» издательства. Ещё одним примером служит объединение реализационных подразделений крупнейших издательств учебной литературы «Просвещение» и «Дрофа».
Зарождение услуги print-on-demand. По данным журнала «Коммерсант-Деньги», в 2010 г. доля книг, напечатанная таким образом, составила 1% от общего тиража. Компаний, осуществляющих такую услугу, пока ещё не так много, однако их число с каждым месяцем растет. В основном, это пока книготорговые компании: ТД «Москва», магазин электронных книг «Литрес», книжный магазин «Фаланстер», компания «Книга по требованию».
Угасание бизнес-модели книготорговой сети универсального формата, диверсификация ассортимента с уклоном в канцелярские и сопутствующие товары, а также недорогие подарки (магазины «Москва» и «Библио-Глобус»). К примеру, крупнейшая в России книготорговая сеть «Топ-книга», находящаяся на грани банкротства, переходит от прежнего формата многопрофильных книжных магазинов и становится сетью дешевых канцелярских супермаркетов, в которых книги будут занимать лишь 30% места на полках. По данным Роспечати, примерно половина независимых региональных книготорговцев полагает, что для обеспечения нормальной рентабельности магазинов книгам должно отводиться не более 50% места.
Рост доли интернет-продаж книг. Если в 2008 г. доля интернет-продаж составляла 6%, то в 2010 г. по консолидированной оценке экспертов книжного рынка эта доля превышает 8%. Наиболее успешной компанией книготоргового ритейла является OZON.RU, выручка которого в 2010 г. увеличилась на 34%, а продажи книжной продукции – на 37%, впервые превысив 1 млрд. рублей. Практически все издательства отмечают, что онлайн-торговля станет одним из приоритетов их стратегии на ближайшие годы.
Рост продаж электронных книг. По оценкам компании «ЛитРес» объем рынка электронных книг в 2010 г. составил 2 млн. долларов США (около 1% книжного рынка), демонстрируя рост на 100% ежегодно. Во многом, такой взрывообразный интерес вызван появлением iPad и повсеместным распространением специализированных букридеров, продажи которых выросли в 2,15 раз в 2010 г. Однако, по мнению экспертов, рынок бумажных книг сохранит свою актуальность благодаря традиционной системе образования и воспитания.

Тенденции, которые характерны только для российского книжного рынка:

Концентрация книжного бизнеса в Москве. Если во всем мире рост книжной отрасли как минимум на треть обеспечивается ростом на развивающихся региональных рынках, то в России наименьший спад испытывают культурные центры – Москва и Санкт-Петербург, их доля как на рынке, так и по изданию книг с каждым годом увеличивается. Ситуация в регионах России очень сложная, именно там происходит катастрофическое снижение продаж в связи с падением интереса к чтению и сильным удорожанием потребительской корзины. Так, доля Москвы по тиражу выросла до 85% в 2010 г., а доля Москвы в общем объеме книжного рынка – до 35%. Во многом, это вызвано слабостью региональных логистических центров, из-за чего книга не поступает туда, где она нужна.
Рост доли FMCG-канала в распространении книг. Если в развитых странах на лицо тенденция сокращения канала продаж в супермаркетах (с 9% в 2008г. до 7,5% в 2010 г.), то в России наблюдается обратная тенденция (рост доли канала с 9% в 2006 г. до 12% в 2010 г.). По мнению экспертов, это связано с потерей культуры чтения и с удобством для покупателя. Однако благодаря такому каналу может распространяться, в основном, художественная и прикладная литература.
Проблема пиратства и отсутствие законодательной базы об электронном книгоиздании. Это является серьезной причиной, тормозящей развитие электронных книг, поскольку доля пиратства составляет большую часть рынка.
Непрозрачность рынка – нет единой системы учета выпущенной и проданной книжной продукции, нет открытых данных по оборотам компаний. Это влечет за собой отсутствие официальной статистики продаж, невозможность точно подсчитать объем и потенциальную емкость рынка, высокие риски для потенциальных инвесторов
Противоречивая динамика сегментов книжного рынка по типу литературы.

Структура книжного рынка России близка к структуре американского рынка, однако динамика его сегментов не полностью соответствует мировым тенденциям. Так, доля детской и учебной литературы, как и во всем мире, растет (с 26,7% до 30,6%) благодаря росту рождаемости в последние годы в России, а также поддержке государством детского чтения. Доля художественной литературы остается стабильной (около 23,5%), хотя в мире она падает за счет перевода в электронный формат. Доля специализированной литературы, напротив, падает, причем очень серьезно (с 39,4% до 34,5%), хотя в мире она растет за счет продаж в форме онлайн-подписок. Прикладная литература также проявляет динамику лучше рынка.

Доли отдельных сегментов на книжных рынках, 2008 год – внутренний круг, 2010 г. – внешний круг

Дата добавления: 2018-04-15; просмотров: 324; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!