Рекламное обращение: содержание, форма, структура
3. Графический дизайн как метод создания рекламы.
4. Визуальная стилистика рекламного обращения.
5. Роль визуального образа в дизайне РО.
6. Основные выразительные средства дизайна рекламного обращения.
7. Тактический креатив.
8. Фотография в рекламном обращении. Основные признаки качественной фотографии.
Раздел «Массовые коммуникации и медиапланирование»
1. Понятие коммуникации. Средства, формы и виды коммуникации.
2. Понятие массовой коммуникации. Ее основные характеристики и функции.
3. Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.
4. Основные концепции медиапланирования.
5. Медиапланирование как технология.
6. Целевая аудитория в рекламной коммуникации.
7. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
8. Планирование и проведение рекламных кампаний в СМИ.
9. Принципы отбора медианосителей.
10. Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании.
Раздел «Правовое регулирование рекламной деятельности»
1. Источники правового регулирования рекламной деятельности в России.
2. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ - основные
Разделы и положения.
3. Федеральный закон РФ «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. N 5351‑I (с изменениями от 19 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.) – основные разделы и положения.
|
|
|
4. Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы. Юридическая ответственность за недобросовестную и недостоверную рекламу. Понятие контррекламы.
5. Федеральный закон РФ «О защите прав потребителей» (1993) с последующими изменениями и дополнениями. Основные разделы и положения.
6. Защита авторских прав и ответственность за нарушение прав авторов в рекламной деятельности.
7. Юридическая ответственность участников рекламной деятельности за нарушение законодательства о рекламе.
8. Значение Федерального закона РФ «О средствах массовой информации» (1991) в регулировании рекламной деятельности.
9. Правовая охрана средств индивидуализации участников рекламной деятельности и производимых ими работ, услуг. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и местах происхождения товаров» (1992).
Раздел «Художественный дизайн в рекламе»
(для специализации «Художественный дизайн в рекламе»)
1. Художественный образ в рекламе.
2. Выразительные возможности и средства графических материалов
3. Статичные и динамичные композиции.
4. Пропорциональность как один из законов композиции.
5. Особенности восприятия формы, цвета, фактуры изображения на плоскости
|
|
|
6. Шрифт как результат развития рукописных форм алфавитов. Общие принципы развития шрифтовой формы
7. Колористика. Понятие цвета. Виды цветовых контрастов. Цветовые нюансы.
8. Символика цвета. Прямая и опосредованная ассоциативность цвета в рекламе.
9. Цветовые модели. Управление цветом в графических приложениях.
10. Особенности рекламной фотографии. Приемы рекламной фотосъемки.
11. Виды рекламной графики в рекламном обращении. Синтез текста и изображения.
12. Рекламный образ. Творческие приемы создания рекламного образа.
13. Дизайн как синтез функционального и эстетического. Эстетические категории в дизайне рекламного обращения.
14. Графические программы (векторная и растровая графика) в дизайне рекламы.
15. Зарождение антиквы, мастера шрифта в эпоху Возрождения.
16. Бренд-бук как стандарт фирменного стиля. Порядок разработки и основные требования.
17. Художественное проектирование наружной рекламы (эстетика окружающей среды).
18. Становление и развитие отечественных шрифтов. Русский гражданский шрифт.
19. Классификация шрифтов (графическая, ролевая, историко-морфологическая).
20. Основные выразительные средства полигрфической рекламы
|
|
|
21. Сувениры как один из видов рекламной деятельности, размещение рекламных материалов (текста, рисунка) в сувенирной продукции.
22. Специфические особенности дизайна в зарубежной рекламе.
23. Стилевое единство шрифтов в рекламной брошюре (раздаточном материале)
24. Стилевое единство графических материалов в плакате.
25. XX век. Модерн и конструктивизм в типографике рекламы. Живая типографика в современной рекламе.
26. Виды и жанры наружной рекламы.
27. XIX век в русской шрифтографии. Рекламные (декоративные и акцидентные) шрифты.
28. Оформление выставок и презентаций.
29. Стилевое единство шрифтов в рекламной брошюре (раздаточном материале).
Дата добавления: 2018-04-05; просмотров: 393; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!