Полезность как основа потребительского выбора
В основе потребительского выбора лежит полезность товара. Полезность – то удовлетворение, которое получают от потребления товаров и услуг.
Родоначальник: Пентан. Считал, что полезность – понятие субъективное. Основные моменты:
1. полезность не может измеряться в каких-либо единицах
2. она обладает свойством порядковой измеримости, когда товары могут ранжироваться по их полезности
3. полезность была бы количественно измерима, если потребители могли предать значение в единицах полезности каждому виду товара
4. поскольку человек может лишь ранжировать полезность, то модель потребительского выбора предполагает, что полезность измерима только порядково
Полезность выступает в двух формах:
1) совокупная (общая) полезность, получаемая в результате потребления всех товаров и услуг
2) предельная полезность, получаемая от потребления каждой последующей единицы благ
Полезностью, как любое экономическое явление, имеет свою функцию, которая выражается в соотношении между объемом потребления товаров и услуг и уровнем полезности, достигаемого потребителем.
Функция полезности – способ представления предпочтений человека, характеризует убывающую предельную полезность.
Полезность блага заключается в том, что чем интенсивнее потребление благ, тем меньше увеличение полезности от каждой дополнительно потребляемой единицы блага.
|
|
Предельная полезность – наименьшая полезность последней единицы данного товара.
Предельная полезность – наименьшая потребность, определяет потребительский выбор товаров и услуг.
Самуэльсон предложил формулу удельной величины предельной полезности данного товара на единицу его цены
МИА/РА= МИБ/РБ=…= МИN/РN, где МИ – общая полезность, Р – цена
При потребительском выборе, расходуя деньги, покупатель должен получить одинаковую предельную полезность от всех видов товара на единицу цены данного товара.
Потребительский выбор и потребительское поведение. Бюджетная линия. Кривые безразличия
Потребительский выбор – выбор комбинаций товаров и услуг, приобретение которых обеспечит наибольшую полезность из двух и более товаров.
Ограничителем потребительского выбора являются: бюджет потребителя, конкретную склонность потребителя. Потребление определенного блага вовсе не означает, что они будут приобретены, ибо выбор ограничен как доходом, так и рыночной ценой.
Выбор определяется бюджетным ограничением, который определяет ту или иную комбинацию товаров и услуг, которая может быть приобретена на данный доход.
|
|
Взаимосвязь между доходами и набором приобретенных благ выражается бюджетной линией потребительских возможностей.
Ранее отмечалось, что спрос потребления и движение на рынке кривой спроса определятся:
а) уровень дохода населения (прямая зависимость)
б) изменение в структуре населения
в) уровень цен товаров-заменителей (обратная зависимость)
г) изменение потребительских вкусов под воздействием рекламы, моды
д) экономическая политика правительства и ряд других факторов
Неизменным является лишь то, что наклон и нисходящая кривой спроса сохраняется при выражении любых индивидуальных и субъективных платежеспособных потребностей. Это закон постепенного убывания спроса потребителей на один и тот же товар, выражаемый функцией цены товара.
Линии потребительского бюджета дополняются кривыми безразличия.
Точка равновесия – точка пересечения кривой потребительского бюджета и кривой безразличия. Объем приобретения товаров и услуг совпадает с бюджетом.
Кривые безразличия, расположенные ниже кривой потребительского бюджета указывают на неполное использование бюджета в целях текущего положения.
|
|
Кривые безразличия, расположенные выше кривой потребительского бюджета показывают, что потребление превышает возможность дохода и личного бюджета.
Выбор сочетания товаров А и В, минимизирущий его полезность
Количество шт. | товар А (Р=50 руб.) | товар В (Р=100 руб.) | ||
общая предельная полезность (МИ) | предельная полезность (на 1 рубль) | общая предельная полезность (МИ) | предельная полезность (на 1 рубль) | |
1 | 5 | 0,1 | 9 | 0,09 |
2 | 4 | 0,08 | 6 | 0,06 |
3 | 3 | 0,06 | 5 | 0,05 |
4 | 2 | 0,04 | 3 | 0,03 |
5 | 1 | 0,02 | 1 | 0,01 |
Любая другая комбинация при существующих ценах и доходе даст меньшую суммарную полезность.
Существует эффект дохода и эффект замещения.
Нисходящую форму кривой спроса можно объяснить не только исходя из теории предельной полезности, есть еще эффект дохода. Суть: если цена снижается на какой-либо товар, то потребитель высвобождает часть дохода для приобретения единиц товара данного или другого. Падение цены одного товара (даже незначительное) влияет на общий уровень цен и делает потребление одного товара относительно выгодным п сравнению с другим.
Эффект замещения. Суть: приобретение большего количества товаров происходит в силу снижения его цены. Для низших товаров все зависит от степени воздействия каждого на потребительский выбор.
|
|
Если эффект дохода<эффекта замещения, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный товар. Если эффект дохода>эффекта замещения, то при увеличении цены увеличивается потребление низшего товара.
Потребительское равновесие
Потребительское равновесие – такая ситуация на рынке, при которой потребитель не в состоянии обеспечить повышение общей полезности, исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на приобретение одного блага и больше на приобретение другого.
Потребительское равновесие может быть обеспечено лишь в том случае, когда предельная полезность, которую человек получает в расчете на 1 рубль стоимости одного блага, равняется предельной полезности в расчете на 1 рубль стоимости другого блага, т. е. МИА/РА= МИБ/РБ
Теория потребительского поведения.
Точка равновесия – точка, где достигается максимизация полезности всех товаров из набора товаров, приобретаемого за счет личного товара.
Ценность правила потребительского поведения заключается в том, что оно основано на здравом смысле, т. е. при распределении дохода альтернативным путем человек должен получать предельную полезность.
1) предельная полезность есть функция всего многообразия товаров, а не только тех, которые приобретает потребитель
2) в случае потребительского выбора не требуется абсолютное измерение предельной полезности, а берется относительное измерение (на 1 рубль)
3) стоимость товара определяется без привлечения категории «абстрактный труд»
Тема № 7 : Бизнес и предпринимательство. Предприятия в рыночной экономики
- Сущность бизнеса, его родовые признаки
- Система бизнеса, ее интегративное качество
- Принцип организации и функционирования бизнеса
- Риск и способы защиты от риска
- Система «связи с общественностью»
- Бизнес-план. Его структура и значение для деятельности фирмы
- Предпринимательство и виды предпринимательской деятельности
- Диверсификация, концентрация и централизация производства
Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 86; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!