Раздел 3. Комплекс маркетинга (товарно-производственная, сбытовая функции маркетинга)

Практическое занятие «Сущность маркетинга»

Информация к размышлению Nike, источник [1,стр. 29]

Вопросы и задания

1 Как вы понимаете термин «маркетинг»?

2 Какими по вашему мнению «выдающимися маркетинговыми способностями» обладает Nike?

3 Почему Nike тратит сотни миллионов долларов на продвижение своего торгового знака?

4 Кто являться клиентами Nike? Назовите их основные потребности.

Учебно-методическое обеспечение

1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.

2. Титова Н. Е. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов / Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев. - М. : ВЛАДОС, 2003. - 352 с.

3. Маслова Т. Д. Маркетинг: учеб. для студ. / Т. Д. Маслова, Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2004. - 400 с.

4. Электронные экономические библиотеки:

http://www.i-u.ru/

http://eup.ru/

http://www.marketing.spb.ru/

Тема 3. Изучение потребителей

Практическое занятие «Покупательское поведение»

Ситуация для анализа Big против Gillete «одноразовые» войны [2,стр. 264]

Вопросы и задания:

1 Кто участвует в процессе принятия решения мужчиной решения о покупке одноразовой бритвы и какие роли играют разные участники?

2 Влияют ли эти участники и их роли на принятие решения о покупке многоразового бритвенного станка?

3 Какой тип покупательского поведения представляют мужчины, покупая бритвы?

4 Проследите процесс принятия мужчиной решения о покупке бритвы для бритья. Какие стратегии разработали компании Gillette и Big для влияния на процесс?

1. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2010. – 736с.

2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. К.; М.; СПб.: Издат. дом “Вильямс”, 2003.

3. Титова Н. Е. Маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов / Н. Е. Титова, Ю. П. Кожаев. - М. : ВЛАДОС, 2003. - 352 с.

4. Маслова Т. Д. Маркетинг: учеб. для студ. / Т. Д. Маслова, Божук С. Г., Ковалик Л. Н. - 2-е изд., доп. - СПб. : Питер, 2004. - 400 с.

4. Электронные экономические библиотеки:

http://www.i-u.ru/

http://eup.ru/

http://www.marketing.spb.ru/

Раздел 2. Информационно-аналитическая функция маркетинга

Тема 6. Информационное обеспечение и методика проведения маркетинговых исследований

6. Практические занятия:

А «Анализ результатов опросов потребителей» (Ситуация на рынке часов потребителей.)

Вопросы и задания

1 Изучите исходную информацию и определите, какие проблемы стояли перед японскими производителями наручных часов в конце 80-х годов

2 Опишите целевой сегмент японского рынка наручных часов для иностранных фирм.

3 Какие выводы можно сделать на основе проведенного опроса об отношении японских потребителей к наручным часам?

4 Сформулируйте рекомендации японским фирмам - производителям часов в отношении их рыночной политики.

Раздел 3. Комплекс маркетинга (товарно-производственная, сбытовая функции маркетинга)

Тема 7. Товарная политика

Мы поможем в написании ваших работ!