Послідовність виконання лабораторної роботи

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА №1

СУТНІСТЬ ІНТЕРНЕТУ В МАРКЕТИНГУ

Мета лабораторної роботи: ознайомитися з можливостями використання глобальної мережі у маркетинговій діяльності підприємств, із основними сервісами Інтернету та їх практичною цінністю.

Порядок виконання:

1. Ознайомитись з послідовністю етапів входження в Інтернет і зворотнім процесом виходу з мережі. Засвоїти основні функціональні можливості програми-браузер Internet Explorer чи Netscape Communicator, залежно від умов використання тої чи іншої програми для пошуку та перегляду веб-документів, що встановлена на комп'ютері.

2. З'ясувати, що являє собою Всесвітня комп'ютерна мережа Інтернет як глобальна інформаційна система і глобальний засіб обміну інформацією. Визначити основні напрями доцільного використання інтернет-ресурсів у маркетинговій діяльності підприємств.

3. На прикладі окремо взятої інтернет-адреси з маркетингової тематики (див. перелік адресів) ознайомитись з головною сторінкою відповідного сайту та її інформаційним наповненням. Користуючись гіпертекстовими посиланнями, які виділені іншим кольором або підкреслені, здійснити навігацію в Інтернет для пошуку текстових документів за ключовим словом в межах обраної рубрики каталогу сайту.

4. Визначити, до складових якого типу мереж Інтернет відноситься комп'ютер, на якому Ви працюєте під час практичного заняття. 3'ясувати, у чому полягає відмінність відповідного типу комп'ютерної мережі від інших.

5. Навести приклади відомих організацій – провайдерів послуг Інтернет. які надають доступ в мережу для кінцевих користувачів як індивідуальних, так і організованих (підприємств, організацій, установ). Які типи каналів доступу в Інтернет ними пропонуються?

6. З'ясувати, до яких сервісів Інтернет мають доступ користувачі мережі.

Розглянути особливості функціонування та використання різних видів сервісів, користуючись рис. 1.

Інтернет

Відкладені сервіси мережі	Прямі сервіси мережі

Електронна пошта	Сервіс ІRС
Телеконференції UseNet	Сервіс FTP
Списки розсилання	Сервіс WWW

Рис. 1 Різновиди сервісів мережі Інтернет

7. Ознайомитись із загальними принципами роботи пошукових систем і каталогів. Наприкладі однієї з IP-адрес (див. перелік адрес після списку рекомендованої літератури) найвідоміших українських чи російських систем здійснити пошук інформації за довільно обраним маркетинговим терміном.

8. Традиційні компанії, які вирішили скористатися можливостями Інтернет, керуються однією або декількома з нижче перерахованих цілей;

- прагненням збільшити продажі своїх традиційних товарів через повий канал існуючим або новим сегментам споживачів;

- прагненням отримати дохід від продажу нових товарів;

- прагненням скоротити втрати за рахунок використання унікальних можливостей Інтернету;

- прагненням використовувати унікальні комунікаційні можливості Інтернету для зв'язку з певними сегментами споживачів.

8.1. Вивчіть сайти декількох компаній, які провадять свій бізнес як на традиційних ринках, так і в мережі Інтернет. Визначте, що, на вашу думку, спонукало компанію використовувані Інтернет. Чи пропонують вони в мережі Інтернет ті ж товари/послуги, що і на традиційному ринку?

8.2. Уявіть, що вам доручили підготувати пропозиції по використанню Інтернету для компанії, яка займається виробництвом модного і недорогого одягу для підлітків. Продукція в данин час реалізується через один фірмовий магазин у м. Києві, декілька столичних універмагів і мережі регіональних дистриб'юторів. Стратегічним завданням компанії є збільшення частки ринку і позиціонування компанії як першої для підлітка, який хоче стильно і недорого одягатися. Оформіть свої пропозиції у вигляді тез для керівництва компанії.

Примітка. (Розкриваємо ключові терміни з глосарія, які є) Інтернет, високошвидкісні магістральні мережі, мережі середнього рівня, локальні мережі, модем, веб-сервер, сервіси Інтернет, відкладені сервіси, прямі сервіси, електронна пошта (e-mail), телеконференції Usenet, списки розсилання (mail lists), сервіс IRC (Інтернет Relay Chat), FTP (File Transfer Protocol), гіпертекстова система Gopher, WWW (World Wide Web), браузери, пошукові системи, каталоги

Послідовність виконання лабораторної роботи

Висновки. В ході виконання лабораторної роботи я ознайомилась: з маркетинговими можливостями Інтернету для організації сучасної бізнес-практики; визначенням Інтернету та основними етапи його розвитку; особливостями загальних схем побудови мереж та основними ресурсами Інтернету; класифікацією сервісів Інтернету та характеристиками їх призначення; основними причинами доцільності ведення бізнесу в Інтернеті; роллю Інтернет-послуг у практичній маркетинговій діяльності. (Переробляємо з питань - дізналась, з'ясувала, ознайомилась, побудувала, знайшла, і т.д.)

Дата добавления: 2018-04-04; просмотров: 264; Мы поможем в написании вашей работы!

Поделиться с друзьями:

Мы поможем в написании ваших работ!