Контрольная работа №1
1. Фармацевтический маркетинг это:
а) вид многообразной деятельности по производству, реализации и импорту фармацевтических товаров с целью доведения их до конечного потребителя
б) информация о потребительских свойствах товаров аптечного ассортимента и видах фармацевтических услуг с целью формирования потребительского спроса
в) совокупность средств, которыми располагает компания для рентабельной продажи своей продукции (услуг) потребителям
г) система организации и управления фармацевтической деятельностью в сфере обращения лекарственных средств, ориентированная на изучение запросов потребителей с целью улучшения качества жизни отдельного индивида и повышения благосостояния общества в целом
2. Методологией рыночной деятельности является:
а) маркетинг
б) управление и экономика фармации
в) бухгалтерский учет
г) менеджмент
д) лицензирование
3. Термин «рынок» нередко трактуют, как:
а) рынок какого-либо товара
б) рынок-система
в) конкурентное пространство
г) совокупность всех оптовых организаций
4. По отношению к целевой аудитории маркетинг может быть:
а) недифференцированный (массовый)
б) дифференцированный
в) индивидуализированный (персонализированный маркетинг)
г) сегментированный
5. Стратегия маркетинга предполагает обязательное соблюдение последовательности этапов ее реализации:
а) выбор целевого сегмента, сегментирование рынка, позиционирование товаров
|
|
|
б) сегментирование рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование товаров
в) позиционирование товаров, сегментирование рынка, выбор целевого сегмента
г) сегментирование рынка, позиционирование товаров, выбор целевого сегмента
д) выбор целевого сегмента, позиционирование товаров, сегментирование рынка
6. По характеру различают следующие виды сегментации:
а) макросегментация б) микросегментация в) сегментация вглубь г) сегментация вширь д) сегментация вверх
6. Укажите виды (формы) маркетинговой деятельности:
а) целевой маркетинг б) вертикальный маркетинг в) горизонтальный маркетинг г) плоскостной маркетинг
8. Укажите характерные отличия фармацевтического маркетинга:
а) особые требования к товарам, обращающимся на фармацевтическом рынке (в первую очередь, к ЛС)
б) особые потребители
в) жесткие требования к организациям, осуществляющим обращение товаров аптечного ассортимента
г) наличие промежуточных потребителей
д) низкая социальная ориентация
9. Емкость рынка это:
а) общая потребность населения в приобретении разных товаров
б) существующие и потенциальные покупатели товара
в) возможный объем продаж
|
|
|
г) себестоимость всех товаров, находящихся в розничном секторе рынка
10. Под товарной единицей в фармацевтическом маркетинге понимают:
а) совокупность ассортиментных групп, товарных единиц
б) группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам покупателей, диапазону цен и др.
в) все ЛС и ИМН, находящиеся на витрине в торговом зале
г) разновидности (варианты предложений) конкретного товара с присущими только ему характеристиками
11. Товарный ассортимент в фармацевтическом маркетинге – это:
а) все, что предлагается рынку с целью использования или потребления
б) совокупность ассортиментных групп, товарных единиц
в) группы товаров, тесно связанных между собой из-за сходства в функционировании, покупателях, каналах распространения или ценообразования
г) все ЛС и ИМН, находящиеся на витрине в торговом зале
12. Укажите задачи (направления) товарной политики аптеки:
а) формирование товарной номенклатуры
б) обновление ассортимента в целом и по отдельным ассортиментным позициям
в) оценка конкурентоспособности товаров аптечного ассортимента и фармацевтических услуг
г) сегментирование рынка и поиск своей ниши
13. Товарную номенклатуру можно охарактеризовать по:
|
|
|
а) широте б) насыщенности (полноте) в) гармоничности г) цветовой гамме
14. В аптеке товаром могут быть:
а) ЛС б) ИМН в) БАД г) основные средства д) фармацевтические услуги
15. Правовые ограничения по ассортименту ЛС отражены:
а) в ФЗ «Об обращении ЛС»
б) в ФЗ «О рекламе»
в) в ФЗ «О защите прав потребителей»
г) в Уголовном кодексе Российской Федерации
16. Если не контролировать дефектуру в аптеке, то потери товарооборота:
а) будут незначительны
б) могут составить от 10% до 30%
в) их не будет совсем
17. Увеличивает риск потери прибыли аптеки:
а) ограниченный срок годности ЛС
б) замедленная скорость реализации (движения) ЛС, т.е. Кс > или = 0,5
в) устойчивая (быстрая) реализация ЛС, т.е. Кс < 0,5 ЛС
18. При формировании ассортимента аптеки следует учитывать:
а) ее месторасположение
б) социальный аспект
в) экономический аспект
г) неудовлетворенный спрос
д) лицензионные требования и условия, предъявляемые к помещениям аптеки
19. Заемные средства целесообразнее вкладывать:
а) в товар, который пользуется спросом
б) в товар, который быстро реализуется
в) в новый (недавно появившийся на фармрынке) товар
г) только не в ЛС
|
|
|
20. Товарная политика – это:
а) стратегия и основные направления формирования ассортимента организации
б) формирование ассортимента аптеки
в) формирование ассортимента аптечного склада
21. Дополните следующее утверждение: Долгосрочное качественно определенное направление развития аптечной организации с учетом текущей рыночной ситуации это:
а) стратегия б) маркетинг в) менеджмент г) управление
22. Структура системы фармацевтического маркетинга включает:
а) систему производства
б) систему распространения
в) систему потребления
г) систему подготовки фармацевтических кадров
23. Концепция этичного (социально ориентированного) фармацевтического маркетинга включает:
а) выявление нужд и потребностей потребителей
б) удовлетворение нужд и потребностей потребителей наиболее эффективным способом
в) сохранение или повышение качества жизни потребителей и членов общества в целом
г) повышение материального благосостояния членов общества в целом
24. Фармацевтическая информационно-консультационная услуга имеет следующие аспекты:
а) медицинский
б) психологический
в) юридический
г) экономический
д) социальный
е) все перечисленное верно
25. Медицинский аспект фармацевтической информационно-консультационной услуги в системе самопомощи и самопрофилактики, в т.ч. с использованием ЛС БРО, заключается в том, что необходимо:
а) определить проблему пациента
б) определить и согласовать с пациентом приемлемость избранного метода (способа) устранения его проблемы (лекарственный, нелекарственный, комбинированный)
в) оценить выбранный метод (способ) с точки зрения его эффективности, безопасности, стоимости
г) предоставить пациенту необходимую информацию, инструкции и предупреждения
з) все перечисленное верно
26. Следует определить емкость рынка (в руб.) рецептурных (VRX) для муниципальной аптеки на основе среднего числа обращений в аптеку за год.
Аптека находится в небольшом городе и обслуживает 30 тыс. человек (n = 30 000). Экспериментально установлено, что 30% обращений приходится на ЛС рецептурного отпуска.
Принять во внимание тот факт, что в этом городе в среднем в год на одного жителя приходится 9 обращений в аптеку, а средняя стоимость чека составляет 102 руб.
27. Следует определить емкость рынка (в руб.) безрецептурных ЛС (VБРО) для аптеки, расположенной в сельской местности, на основе среднего числа обращений в аптеку за год.
Аптека обслуживает 10 тыс. человек (n = 10 000). Экспериментально установлено, что 85% обращений приходится на ЛС безрецептурного отпуска.
Принять во внимание тот факт, что в этом поселении в среднем в год на одного жителя приходится 20 обращений в аптеку, а средняя стоимость чека составляет 50 руб.
28. Следует определить емкость рынка (в руб.) хондропротекторов (ЛС, способствующих регенерации (восстановлению) хрящевой ткани) для Пермского края. Известно, что в год в среднем на одного его жителя приходится 0,4 обращений за хондропротекторами и средняя стоимость чека составляет 280 руб. Количество жителей в Пермском крае – 2 636 154 чел.
29. Определите широту, насыщенность, полноту насыщения товарной номенклатуры аптеки, используя данные представленные в таблице:
Таблица
| Ассортиментные группы товаров | К-во товарных единиц в аптеке | К-во товарных единиц в ОКП* |
| ЛС | ||
| ИМН | ||
| Косметическая и парфюмерная продукция | ||
| Детское, диетическое, спортивное питание | ||
| Минеральные воды |
Примечание: *ОКП – общероссийский классификатор продукции
30. Услуги имеют следующие основные качества:
а) неосязаемость б) несохраняемость в) непостоянство качества г) количественное постоянство
Дата добавления: 2015-12-16; просмотров: 29; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!