Тема 17.Сегментация рынка, выбор целевого рынка
Понятие сегментации рынка. Этапы сегментирования рынка: макро- и микросегментация рынка. Задача и процедура макросегментации рынка. Ха-рактерные рыночные структуры. Задача микросегментации. Принципы и пе-ременные сегментирования потребительских рынков. Переменные, исполь-зуемые для сегментирования рынка организованных потребителей. Условия эффективной сегментации.
Позиционирование товаров. Варианты позиционирования товаров. Стратегии позиционирования. Отличительные особенности, используемые при позиционировании. Дифференциация товаров. Методы дифференциации предложения.
Контрольные вопросы
1. Обоснуйте необходимость сегментации рынка, сформулируйте задачи
макро- и микро-сегментации.
2. Опишите этапы макро-сегментации рынков.
3. Сформулируйте определение характерных структур базового рынка. 4. Сформулируйте принципы сегментирования потребительских рынков. 5. Назовите критерии эффективности микро-сегментации.
6. Сформулируйте сущность позиционирования товаров, опишите воз-можные варианты позиционирования.
7. Сформулируйте критерии позиционирования товаров.
8. Сформулируйте сущность и назовите основные методы дифференци-рования товаров.
9. Назовите последовательность и сущность этапов выбора целевого сег-мента рынка.
10.Сформулируйте сущность и характеристики стратегии недифференци-рованного маркетинга.
11.Сформулируйте сущность и характеристики стратегии дифференциро-ванного маркетинга.
12.Сформулируйте сущность и характеристики стратегии концентриро-
ванного маркетинга.
Дата добавления: 2015-12-16; просмотров: 14; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!