Тема 12. Эволюция развития маркетинга, концепции маркетинга
Общее понятие термина «концепция». Концепция маркетинга и этапы ее разработки. Последовательность концепций в эволюции маркетинга.
Формулировка концепций пассивного маркетинга: «производственно-ориентированная» и «продуктово-ориентированная» концепции. Условия применения концепций, роль и стратегия пассивного маркетинга. Особенно-сти структурной организации фирмы при пассивном маркетинге. Недостатки стратегии, ориентированной на пассивный маркетинг.
Причины возникновения организационного маркетинга. Формулировка концепции «организационного маркетинга». Предпосылки внедрения кон-цепции организационного маркетинга. Условия применения концепции, роль и стратегия организационного маркетинга. Структурная организация фирмы при организационном маркетинге. Недостатки стратегии, ориентированной на организационный маркетинг.
Эволюционные процессы, обусловившие распространение идеологии активного маркетинга. Косвенная посылка, лежащая в основе концепции маркетинга. Формулировка концепции «маркетинга», аргументы в пользу концепции «маркетинга». Роль и стратегия активного маркетинга. Условия успешной реализации концепции «маркетинга». Особенности структурной организации фирмы при активном маркетинге. Недостатки стратегии, ориен-тированной на идеологию активного маркетинга.
Взгляды консьюмеристов и энвиронменталистов на природу маркетин-га. Формулировка концепции «ответственного маркетинга». Базовые гипоте-зы и стратегия концепции. Идеи, отличающие концепцию «ответственного маркетинга» от концепции «классического маркетинга». Концепция марке-тинга взаимодействия.
|
|
|
Контрольные вопросы
1. Сформулируйте общее понятие концепции.
2. Приведите формулировку и сформулируйте условия применения кон-
цепций пассивного маркетинга.
3. Назовите роль и стратегию пассивного маркетинга.
4. Назовите недостатки стратегии, ориентированной на пассивный марке-тинг.
5. Назовите причины возникновения организационного маркетинга.
6. Приведите формулировку и сформулируйте условия применения кон-цепции организационного маркетинга.
7. Назовите косвенные предпосылки применения организационного мар-кетинга.
8. Назовите роль и стратегию организационного маркетинга.
9. Назовите недостатки стратегии, ориентированной на организационный маркетинг.
10.Приведите характеристику эволюционных процессов, обусловивших распространение идеологии активного маркетинга.
11.Приведите формулировку и сформулируйте условия применения кон-цепции активного маркетинга.
|
|
|
12.Назовите роль и стратегию активного маркетинга.
13.Назовите недостатки стратегии, ориентированной на активный марке-тинг.
14.Сформулируйте недостатки концепции маркетинга.
15.Назовите формулировку, базовые гипотезы и стратегию концепции «ответственного маркетинга».
16.Сформулируйте сущность концепции маркетинга взаимоотношений.
Дата добавления: 2015-12-16; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!