Разработка и технологии создания рекламы
Виды рекламы:
1. коммерческая (направлена на получение прибыли)
2. социальная (акцентировать внимание на проблеме и пересмотреть свои ценности и ориентиры)
3. политическая (формирование отношение к кандидату или партии и понять преимущества)
4. имиджевая
Экономическая эффективность (рассчитывается)
и коммуникативная эффективность (что обо мне говорят, думают, как оценивают)
| КРИТЕРИИ | КОММЕРЧЕСКАЯ | СОЦИАЛЬНАЯ |
| Направление | Неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации с чётко указанным источником финансирования | Вид коммуникации, ориентированный на актуализацию проблем общества и его ценностей |
| Миссия | Изменение поведенческой модели с экономической точки зрения | С социальной точки зрения. Иногда исправляют то, что навязала коммерческая реклама. |
| Функции | Экономическая Маркетинговая Информационная Коммуникационная Социальная | Информационная Коммуникационная Воспитательная Образовательная Агитационная (тонкая грань с пропагандой, выбор навязывается) |
| Предмет | Товарная марки или бренд | Идея |
| Виды | - торгово-розничная - корпоративная - адресно-справочная | - общественных организаций - государственная - коммерческие организации |
| Время | В течение дня | Ближе к ночи |
| Измерение эффективности | Уровень продаж, узнаваемость марки, опрос, анкетирование | Статистические данные Замер практически невозможен, требуется большой временной промежуток, чтобы говорить о результатах. Инструмент: упоминание, степень информированности |
|
|
|
В основе ложится стереотип.
СТРУКТУРНЫЕ КОМПОНЕНТЫ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ:
1. информационная часть (текст)
2. слоган (суть рекламного сообщения)
Виды слоганов:
- информационные (новые потребительские свойства)
- вопросительные (внимание к преимуществам)
- вопросно-ответная (подразумевает или даёт ответ; призывает аудиторию к диалогу)
- побудительная (глагол повелительного наклонения)
- приглушающий (не несёт конкретной информации, служит красивым «хвостом»)
Требования:
- соответствует общей рекламной теме
- высокая читаемость и запоминаемость
- краткий
- контраст, побуждение
- содержит уникальное торговое предложение
*Заголовок
- основная информация о преимуществах рекламного товара
- личная заинтересованность
- обращение к определённому потребителю
- интерес на сам продукт, а не на творческую составляющую
- количественная инфо (если имеет привязку к цене, цифре)
*Основной рекламный текст
- чётко сформулированная мысль; его можно сформулировать
|
|
|
- о преимуществах, зачем нужен товар
- стоимости
- где приобрести
*Эхо-фраза
- поддерживает заголовок или основной мотив сообщения
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 11; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!