Потребительские предпочтения
Поведения потребителя
План:
Потребительские предпочтения.
Кривые безразличия и их свойства.
Уровень жизни и его измерения.
Факторы и модели, определяющие поведение потребителей.
Потребительские предпочтения
Товары-заменители отличаются друг от друга какими-то свойствами, качественными характеристиками, ориентируясь на которые (не забывая цены на них) потребитель выбирает те из них, которые ему больше подходят. Потребляя те или иные блага, люди тем самым как бы оценивают их полезность для себя. Отсюда и возникает теория полезности, с помощью которой экономисты пытались и пытаются обосновать процесс формирования цен. Каждый покупатель решает для себя проблему, какое количество своего товара (денег) он готов отдать в обмен за нужное ему благо.
Перед каждым потребителем стоят 3 вопроса:
1) Что купить?
2) Сколько стоит?
3) Хватит ли денег, чтобы осуществить покупку?
Чтобы ответить на первый вопрос, надо выяснить полезность вещи для потребителя; чтобы ответить на второй – исследовать цену; чтобы решить третий – определить доход потребителя. Эти три проблемы – полезность, цена и доход – и составляют содержание теории поведения потребителя. Попытаемся определить их взаимосвязь.
Полезность означает способность экономического блага (товара, услуги) удовлетворять определенные потребности людей.
|
|
|
Общая полезность – это удовлетворение, которое получают потребители от потребления конкретного набора благ.
 |
TU
max
 |
O A B Q
Рис.1. Общая полезность.
Кривая общей полезности означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности TU.
Полезность — понятие сугубо индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть абсолютно бесполезно для другого. Однако, если выбранный нами продукт полезен для потребителя, существуют обязательства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход.
Например, мясо полезно для большинства людей, однако высокие цены и ограниченные доходы не всем позволяют потреблять его в больших количествах.
Предельная полезность — величина добавочной полезности, полученной от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага, при прочих равных условиях. Потребность людей обладает способностью насыщаться. Голодный человек, например, может съесть много хлеба, но, когда он утолит голод, каждый дополнительный кусок будет иметь для него все меньшую ценность. Полезность последней единицы (в нашем примере —хлеб) называется предельной (или наименьшей).
|
|
|
Иными словами, каждая последующая потребленная единица блага добавляет к совокупной полезности меньше, чем предыдущая единица.
Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает, предельная полезность (MU) каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается.
Предельная полезность – это приращение степени удовлетворения (полезности) при потреблении или использовании дополнительной единицы блага за определенный период времени.
MU
 |
A B
 |
O Q
Рис. 2. Предельная полезность.
Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что благо полностью удовлетворяет полезность.
Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (отрезок АВ на обоих графиках).
Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя. Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продавать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизит цену. Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.
|
|
|
Критики теории полезности сформулировали еще в XVIII веке парадокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех, должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, а алмазы – минимальной, тогда как на практике – наоборот. Ответ на этот вопрос был найден в начале XIX века в разграничении общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запасов воды и алмазов различна. Вода имеется в изобилии, тогда как алмазы встречаются довольно редко. Следовательно, в первом случае количество (Q1) велико, а цена (Р1) низка; во втором – наоборот количество (Q2) мало, цена (P2) высока (рис.4).
А) вода (общая полезность – большая, Б) алмаз
предельная – маленькая)
|
Р P A S
|
А P2
S
D
А
P1 D
Общие затраты общие затраты
O Q1 Q Q2 Q
Рис. 3. Парадокс воды и алмаза.
Это означает, что общая полезность воды большая, а предельная маленькая; у алмазов, наоборот, - общая полезность мала, а предельная – велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. Таким образом, парадокс воды и алмаза не опровергает функцию полезности. Именно функция полезности лежит в основе потребительского выбора.
|
|
|
III. Основные постулаты теории поведения потребителя.
В современной теории потребительского выбора предполагается, что:
1) денежный доход потребителя ограничен;
2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;
3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность продуктов;
4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.
Дата добавления: 2015-12-21; просмотров: 21; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!