Коэффициент эластичности (ценовая эластичность) показывает зависимость между
и
7. При эластичном спросе снижение цены способствует:
а) увеличению объема покупок;
б) более быстрому спросу по сравнению со снижением цен;
в) снижению объема покупок;
г) более медленному росту спроса по сравнению со снижением цен.
8. Если величина перекрестной эластичности больше 0, то:
а) оба товара взаимозаменяемы;
б) повышение цен на один товар не ведет к повышению спроса на другой товар;
в) оба товара не взаимозаменяемы;
г) повышение цен на один товар ведет к повышению спрос на другой товар.
9. Спрос менее эластичен, если:
а) товары не взаимозаменяемы;
б) товары не взаимозаменяемые и отсутствует конкуренция;
в) снижение цены способствует увеличению объема покупок, при этом спрос растет быстрее, чем снижению цен;
г) покупатели медленно меняют свои покупательские привычки.
Задача 1.
Установить зависимость между ценой и спросом покупателей (ценовую эластичность).
Известно:
1) Первоначально было продано 600 единиц товара по цене 180 руб. за единицу.
2) Через некоторое время цена была снижена до 160 руб., а спрос составил 700 единиц.
Тема 2. Методология рыночного ценообразования.
Доклады и сообщения:
1. Цели и методы рыночного ценообразования.
2. Стратегии ценообразования. Этапы разработки ценовой стратегии.
3. Модификации рыночного ценообразования.
Тестовые задания
1. Цель – обеспечение выживаемости – ставится фирмами при условии:
|
|
а) имеются избыточные производственные мощности;
б) потребности покупателей не меняются;
в) конкуренция значительна;
г) потребности покупателей меняются значительно;
д) конкуренция незначительна.
2. При завоевании лидерства по показателям доли рынка фирма-производитель ориентируется на расходы:
а) материальные по производству продукции;
б) постоянные;
в) по оплате труда основных «производственных» рабочих;
г) переменные;
д) прямые.
3. Цель рыночного ценообразования – максимальное увеличение сбыта – эффективна при условиях:
а) чувствительность рынка к ценам велика;
б) снижению цен последуют конкуренты;
в) расширению объемов продаж приведет к снижению издержек производства;
г) чувствительность рынка к ценам незначительна;
д) снижению цен не последуют конкуренты.
4. Фирма, нуждающаяся в привлечении инвестиций, ставит перед собой цель:
а) обеспечение выживаемости;
б) максимизация рентабельности активов;
в) стабилизация цен;
г) максимизация рентабельности собственного капитала;
д) максимизация рентабельности продаж.
5. Затратный подход к ценообразованию учитывает:
а) спрос и его ценовую эластичность;
б) расходы на производство;
|
|
в) расходы на производство и реализацию;
г) цены конкурентов;
д) расходы переменные и постоянные.
6. К методам рыночного ценообразования относятся:
а) максимизация прибыли;
б) «издержки плюс»;
в) обеспечение выживаемости;
г) определение цены с ориентаций на спрос.
7. Метод ценообразования с ориентацией на уровень конкуренции рекомендуется при условии:
а) покупатели не чувствительны к изменению уровня цены;
б) емкость рынка товара значительна;
в) покупатели чувствительны к изменению уровня цены;
г) продавцу товара сложно экономически обосновать уровень издержек.
8.Установление цен на основе затратного метода ценообразования считается:
а) активным ценообразованием;
б) нейтральным ценообразованием;
в) пассивным ценообразованием;
г) иным ценообразованием;
9.Ценовое решение фирмы удачно, если учитываются:
а) закономерности поведения покупателей;
б) ценность товара;
в) затраты фирмы;
г) возможности конкурентов.
10. Стратегия высоких цен успешна, когда:
а) высокая цена не привлекает новых конкурентов;
б) большинство покупателей на реагируют на ценовую чувствительность;
в) высокая цена привлекает новых конкурентов;
г) большинство покупателей воспринимает цену как слишком высокую по отношению к экономической ценности;
|
|
д) жизненный цикл товара не имеет значения.
Дата добавления: 2015-12-20; просмотров: 35; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!