Книжная торговля России
Мы столкнулись с тем, что почти ничего не знаем о реальной картине потребления книжной продукции в стране. Известны только данные Российской книжной палаты о ежегодном выпуске книг, которые собираются по выходным данным изданий. Нет необходимости доказывать положение о том, что по разным причинам не все издательства направляют сигнальные экземпляры в Книжную палату. Так же как нет необходимости и доказывать, что в зависимости от ситуации на книжном рынке многие издательства, даже применяя практику первых тиражей и последующих допечаток, достаточно часто оказываются в ситуации, когда реализация книг растягивается на годы.
Именно в силу указанных обстоятельств и в силу того, что в стране отсутствует хоть какая-то книготорговая статистика продаж и учета субъектов книжного рынка, сегодня трудно прогнозировать основные тематические линии развития книжного рынка на макроуровне. Поэтому часто приходится обращаться к собственной микропрактике и практике ближайших партнеров по рынку, чтобы выработать хотя бы на ближайшую перспективу ориентировочные направления основной деятельности книжного магазина.
Так мы попробовали собрать информацию по основным конкурентам издательства «Альфа». Нам известно, что «Альфа» в основном работает в нише детективов и приключенческой литературы, а также детской книги и фантастики. Общий тираж «Альфы» за 2000 год составил 1080 тысяч экземпляров, продано было на 75 тысяч экземпляров меньше, чем издательством «Омега». Количество же выпущенных названий книг в два раза меньше, чем у «Омеги». Издательство «Бетта» является конкурентом «Альфе» по всем трем направлениям, плюс к тому они занимаются изданием книг образовательно-научной тематики. Тираж «Бетты» в 2000 году был на 40 тысяч экземпляров больше, чем у «Альфы», при количестве названий – 97, а продажи оказались в полтора раза больше, чем у «Альфы». С издательством «Гамма» «Альфа» пересекается только в нише детской литературы. Помимо нее «Гамма» издает образовательно-научную литературу и классическую художественную литературу. «Гамма» за тот же период выпустила на 10 тысяч экземпляров меньше «Альфы», ее продажи были в 2 раза меньше, чем у «Бетты», а общее количество выпущенных названий в полтора раза больше, чем у «Альфы». Не совсем удачно сложился 2000 год для издательства «Гамма». Их продажи составили только 50% от выпущенных тиражей. Издательство «Омега» выпускает детективы и приключения, классику и образовательно-научную книгу. «Омега» превзошла всех, достигнув в истекшем году тиража в два раза больше «Гаммы», выпустив в общей сложности на 47 названий книг больше, чем «Бетта». При этом ее продажи составили 1070 тысяч экземпляров, что превышает среднее по трем остальным издательствам в 1.5 раза.
|
|
|
Сегодня всем ясно, что инструменты и практика учета книжной продукции, имевшие место в Союзе, не покрывают картины книжного рынка России и не дают книготорговцам надежных ориентиров для формирования собственной политики, более того- философии книготорговли на предприятии.
|
|
|
По данным Госкомпечати РФ по итогам 2000 г. в стране произведено около 46 тыс. названий книг тиражом около 410 млн. экз., примерно 65% названий и около 90% тиражей производят издатели Москвы и С.-Петербурга. Однако это не весь потенциал книжного рынка обеих столиц: часть книг издатели экспортируют за рубеж, книги на русском языке поступают на московский рынок из Украины и Белоруссии, существенно в последнее время возрос импорт литературы из дальнего зарубежья, особенно на английском языке. В крупных московских магазинах до 10% товарооборота получают именно от этой литературы.
По оценкам специалистов не менее половины от всей книжной продукции реализуется в Москве и С.-Петербурге, рынки которых насыщены книгами одноименных тематических направлений и видовой структуры. Однако точных данных опять же никто не имеет, никто не проводит мониторинг книжного рынка столицы и неизвестны попытки определения емкости этого книжного рынка. В такой ситуации многие магазины столицы превращаются в универсальные и их тематические пристрастия кочуют вместе с изменением настроений на потребительском рынке, тем самым наносится удар по отдельным тематическим направлениям и искусственно ослабляется интерес к ним у покупателей.
|
|
|
Конкурсы книготорговых предприятий, проводимые второй год подряд комитетом по печати совместно с Ассоциацией книготорговцев показывают, что многие экономические и технологические идеи, апробированные в книжной торговле Москвы, в последствии становятся достоянием книжного рынка страны в целом, вместе с тем и ряд идей из регионов приобретается книжным рынком столицы. Например, Интернет для книжной торговли впервые применили Петербуржцы, фактически построение первой многофункциональной региональной оптовой базы с самым большим ассортиментом книг российских издательств осуществили книготорговцы “Топкниги” из Новосибирска, книготорговые книжные цепи, развитые в Ярославле и Курске, стали проникать в Москву и область и т.д.
|
|
|
Поэтому утверждать, что Москва является родоначальником всех рыночных новаций, не приходится. Вместе с тем лоскутные появления новых технологий и образцов организации рынка приводит к тому, что об этом узнают остальные книготорговцы с большим опозданием, теряется динамика внутренней пружины конкурентного рынка его развития.
Современный российский книжный рынок в силу указанных обстоятельств является в значительной мере закрытым и подвергает в силу этого сам себя значительным ограничениям. Пока еще трудно говорить о прозрачности книжного рынка, но ситуация требует разработки и осуществления ряда мер, включая государственных и общественных, чтобы рынок реально отвечал потребностям всех слоев и групп населения страны.
В этой связи есть все основания говорить о наличии, по крайней мере, трех фаз развития книжного рынка страны и его инфраструктуры. Первая фаза: конец 80-х и начало 90-х годов, когда стремительное наступление рыночных отношений в книжной торговле привело к стремительному возрастанию выпуска художественной литературы до 700 млн. экземпляров в 1993 г. (исторические и любовные романы, приключения, фантастика, детективы). Вторая фаза: 1994-1996 гг., когда резко падает интерес к подобного рода изданиям (рынок ими перенасыщен) и развивается интерес к так называемой “деловой литературе”, включая справочную, энциклопедическую и образовательную. Третья фаза: 1997- и далее, когда восстанавливается баланс интересов к литературе различных жанров и в целом рынок все больше обращается к серьезной, качественной литературе.
Используя деление этапов динамики книжного рынка на три (91-93 – первый период, 94-97 – второй период, 97-2000 – третий период), мы попытались сравнить тиражи выпускаемой литературы по рубрикам совокупно всеми издательствами. Так, больше всего выпускалось в первый период детективной и приключенческой литературы (14875 тысяч экземпляров*). Эта картина сохраняется на протяжении всех остальных периодов. Ко второму периоду тиражи удвоились и составили 30480 тысяч экземпляров, а к третьему периоду – 35400. Второе место уверенно держала в первый период классическая и современная художественная литература. Ее тиражи составляли тогда 9675 тысяч экземпляров. Они также почти удвоились ко второму периоду и составили 16540 тысяч экземпляров, а к третьему – слегка снизились – 13377т.э.
Аутсайдером по количеству тиражей в первый период была детская литература. Ее тиражи составили 4200 т.э. Но уже ко второму периоду они выросли вчетверо – 16807 т.э. Тиражи увеличивались и далее и составили за третий период 24497 т.э.
Образовательно-научная литература выпускалась в первом периоде тиражом 6750 т.э. Не на много увеличились ее тиражи во втором периоде – 8430 т.э., а в третьем увеличение тиражей происходит уже в два раза, составляя 19836 т.э.
Остается сказать только про фантастику и мистику, которую мы объединяем в одну рубрику. Ее тиражи в первый период были не на много больше тиражей детской литературы – 4208 т.э., но практически удвоились во тором периоде. В третьем периоде мы наблюдаем также значительный рост тиражей – 12624 т.э.
Другие тенденции можно увидеть, если проследить продажи литературы разной тематики в те же периоды. Для детективной и приключенческой литературы это были числа 12560, 29439 и 25750 соответственно по трем периодам.
Образовательно-научная литература – 3563, 7942 и 18174 тысяч экземпляров соответственно.
Интересно распределились продажи фантастической и мистической литературы – 4051, 6077 и 12154 т.э.
Детская литература – 4198, 15785, 16331.
И, наконец, с классикой по продажам происходило вот каким образом – 7800, 10432, 7137 т.э.
Даже из такой, относительно простой периодизации книжного рынка России, основываясь прежде всего на данных по Москве, очевидно, что, если на этапе первой и второй фаз его структурирования он мог в силу его большой потенциальной емкости оставаться в значительной мере закрытым, то уже на третьей фазе стали “взрываться” феодальные границы и перегородки существующие как табу и коммерческая тайна и все более появлялись призывы к координации действий.
Таких примеров можно назвать несколько: во-первых, попытки консолидироваться и заключить корпоративное соглашения между издателями, книготорговцами и полиграфистами, а в последнее время все настойчивее звучит тезис о включении в этот триумвират и бумажников. Цель этой акции - выработать единые правила игры на книжном рынке. Пока призывы и соответствующие решения носят более постановочный характер, но нет реальных сил, готовых его осуществить. В тоже время, нам известно, что крупнейшие издатели и книготорговцы, производящие и реализующие более половины всей книжной продукции, все больше разворачиваются лицом в эту сторону.
Но важно отметить и следующее. На наш взгляд, все корпоративные усилия пока неэффективны потому, что нет единого материала, который только и способен раскрыть границы между книготорговцами и сделать их союз более прочным. Такой материал давно известен и называется он рынком информационных услуг. Здесь тоже на российском книжном рынке есть определенные подвижки: совершенствуется система “Букс ин Принт” Российской книжной палаты, более информационно емкими стали каталоги книготорговых оптовых фирм “Инфра-М”, “Топкниги”, “КноРус”, каталоги по учебной литературе “Бета-Сервис”, оперативная информационная база данных реализуется в ТД “Библио-Глобус”. Все больше издательств открывают свои тематические планы и заранее объявляют о новинках сезона, ряд информационных вопросов помогает решать развитая отраслевая пресса.
Другим элементом стабилизации и прозрачности книжного рынка является сугубо экономический фактор- политика в области ценообразования. Международный, да и наш отечественный опыт, показывают, что проведение корпоративной политики ценообразования на книги во многом способствует становлению стабильного и прозрачного книжного рынка. Прежде всего речь идет о работе в книжной торговле при образовании единых розничных цен со скидками для издательств и книжной торговли. В России в условиях рынка такой опыт есть: он широко применялся в годы НЭПа и уже в новейшее время апробирован издательством “Терра”.
Итак, мы очертили контуры и пунктирно показали общие линии развития книжного рынка России и утверждаем, что на современном этапе его судьба зависит от все большей открытости и корпоративности - шагов уже известных в мировой книжной торговле и которые предстоит пройти и книжному рынку России. Понимая, что многое в этом процессе зависит от объективного вызревания экономических условий, вместе с тем мы подчеркиваем и роль субъективного фактора и необходимости их сочетания.
Поэтому формирование политики государства в области книгоиздания и книжной торговли на современном этапе чрезвычайно важный фактор. Рассчитывать на то, что книгоиздание вечно будет находиться в зоне льготного режима, опять же, как показывает зарубежный опыт, не приходится. Поэтому надо использовать оставшиеся 2.5 года льготного периода для выработки жестких экономических правил поведения субъектов на книжном рынке, и за это же время создать мощную информационную систему, позволяющую в одном месте, или в двух - трех иметь полную картину об актуальном ассортименте книг, их продажах, структуре регионального российского рынка и ценовой политике на нем.
Приведу для подтверждения сказанного характерный пример. Недавно мы были в Германии и посетили новый книжный магазин в Лейпциге. Его хозяин мюнхенский предприниматель Хугендубль имеет книготорговую сеть из 18 магазинов, последний построен в Лейпциге и расположен в центре города на трех уровнях. Магазин имеет в своем ассортименте 100000 названий книг, у него нет складов, обслуживание происходит централизованно, нереализованные за три месяца книги возвращаются поставщику, ежедневно в магазине осуществляется более 1000 покупок, количество работающих 30 человек, семь поставщиков, преимущественно оптовики, электронная система второго поколения.
Сравним его показатели с ТД “Библио-Глобус”. Торговый Дом также расположен на трех уровнях, имеет ассортимент более 30000 книг, у него значительные складские помещения, нереализованные книги возвращаются через два- три месяца, ежедневно в магазине осуществляется более 8000 покупок, количество работающих, включая по договору, около 250 человек, 1500 поставщиков, преимущественно издатели, электронная система третьего поколения.
Два экономических образца, дают наглядное подтверждение сказанному нами выше и, кроме того, из них с очевидностью следуют примерные направления движения для книжной торговли России, для выработки государственной политики с учетом специфики книжного рынка и форм деятельности общественных организаций. Можно утверждать, что книжная торговля России стоит на пороге существенных перемен и их надо выстроить так, чтобы потерь от дублирования усилий было как можно меньше.
Библиотечное сообщество также как и книжная торговля страдает от многих аналогичных болячек: оно испытывает недостаток в средствах для закупки книг и не имеет полной информации о книжной продукции на рынке. Вместе с тем библиотеки России, в прошлом году закупившие десятую часть производимой книжной продукции и получившие в качестве спонсорской поддержки еще несколько миллионов экземпляров книг, по мере стабилизации экономики все больше будут превращаться в один из самых надежных сегментов книжного рынка. Поэтому книготорговцы Москвы уже сегодня все больше обращают свои взоры на этот рынок, предлагая новые информационные услуги и скидки для обслуживания библиотек.
Сноска* - цифра здесь и далее обозначает среднее по всем годам периода за месяц
УПРАЖНЕНИЕ «АНАЛИЗ КНИЖНОГО РЫНКА»
ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ
| Жанры/тиражи и продажи по годам (усредненно за месяц) | 91-93 | 94-97 | 98-2000 | |||
| тираж | прод | тираж | прод | тираж | прод | |
| Детективы и приключения | ~30480/29750 | |||||
| Классическая и современная художественная литература | ||||||
| Детская литература | ~16807/16800 | |||||
| Фантастика и мистика | ||||||
| Образование и наука |
Дата добавления: 2015-12-20; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!