Методы оценки эффективности конкурентоспособности предприятия
В настоящее время конкурентоспособность предприятия подразумевает под собой производство и реализацию конкурентоспособного товара. Несмотря на значимость данной проблемы, не выявлено единой теории конкурентоспособности. Данный факт усложняет определение адекватного подхода к ее оценке, которая необходима при анализе возможностей ее повышения.
На сегодняшний день для обеспечения конкурентоспособности предприятия наличие высокого качества поставляемого на рынок товара является недостаточным. Наравне с качеством для потребителей важен ряд факторов, среди которых: цена на тот или иной вид товара, конкурентоспособность товара в целом, имидж предприятия, товарно-сбытовые возможности предприятия и т.д. Спрос на различные виды товаров в большинстве своем зависит от конкурентоспособности предприятия – изготовителем этого товара. Поэтому проблемы оценки конкурентоспособности предприятия являются достаточно актуальными и наиболее важными из общеэкономических проблем.
Существует несколько методов для оценки конкурентоспособности предприятия, среди которых:
1. факторный;
2. матричный;
3. комплексный.
Рассмотрим каждый из этих подходов подробнее.
Факторный подход в оценке конкурентоспособности предприятия состоит в выявлении и оценке ключевых факторов успеха в сравнения с предприятиями – конкурентами. В рамках данного подхода можно выделить две основные группы методов: основанные на оценке конкурентоспособности продукции предприятия и теории эффективной конкуренции.
|
|
|
Методы оценки конкурентоспособности предприятия, основанные на оценке конкурентоспособности выпускаемых видов продукции, основываются на том, что конкурентоспособность предприятия растет одновременно с конкурентоспособностью производимой продукции. Показатели конкурентоспособности вычисляются по каждому виду продукции, а затем устанавливается коэффициент конкурентоспособности самого предприятия как среднее значение среди показателей по каждому виду продукции. Помимо этого, оценка конкурентоспособности продукции, как правило, сводится к оценке соотношений цена-качество и не принимает во внимание другие факторы.
Методы оценки конкурентоспособности предприятия, основанные на теории эффективной конкуренции. Согласно представленному методу наиболее конкурентоспособными предприятиями являются те, в которых как можно лучше организована работа всех подразделений и служб. Оценка эффективности работы каждого из подразделений заключается в определении эффективности использования им этих ресурсов.
Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности предполагает установление следующих параметров:
|
|
|
· доля рынка;
· темпы роста
· степень удовлетворенности потребителей продукцией предприятия.
В рамках данного подхода широко используются матричные методы. Суть матричного метода состоит в анализе матрицы, построенной по принципу системы координат: по горизонтали – темпы роста / сокращения количества продаж в линейном масштабе; по вертикали – относительная доля продукции предприятия на рынке. Наибольшей степенью конкурентоспособности обладают те предприятия, которые занимают внушительную долю на быстрорастущем рынке. Данный метод отличается относительной простотой и наглядностью получаемых результатов, но возможность практического использования полученных результатов в управлении конкурентоспособностью предприятия ограничены.
Комплексный подход. Суть данного подхода состоит в том, что осуществляется учет различных аспектов деятельности предприятия, рассматривающихся отдельно друг от друга. Для более точной оценки важно учитывать множество различных факторов, оказывающих значительное влияние на уровень конкурентоспособности. Комплексный подход предполагает комплексную оценку конкурентоспособности предприятия, осуществляемой на основании выделения не только текущей, но и потенциальной конкурентоспособности. Оценка текущей и потенциальной конкурентоспособности и их соотношение в зависимости от метода могут различаться. Реальная конкурентоспособность предприятия связана с конкурентоспособностью предложения на рынке и может определяться на основе оценки конкурентоспособности продукции предприятия, потенциальная – по аналогии с методами, основанными на теории эффективной конкуренции. Оценка конкурентоспособности товара осуществляется с использованием бальной оценки экспертов по определенным параметрам. Параметры группируются:
|
|
|
- технические;
- экономические;
- интегральные (объединяющие все технические и экономические параметры в рамках интегрального коэффициента).
Технические параметры включают в себя:
— классификационные;
— конструктивные.
Классификационные - принадлежность товара к определенной товарной группе, с целью выявления товаров - конкурентов и проведение сравнительного анализа.
Конструктивные параметры - оценивают решения, принимаемые при разработке и изготовлении товаров, его состав, структуру, весовые характеристики, габариты и др.
|
|
|
По каждому из указанных параметров эксперт выставляет бальную оценку.
2. Эстетические параметры - внешнее свойство товаров.
3.Экономические параметры включают в себя:
- цена, отражающая затраты на реализацию продукции;
- гарантийное обслуживание продукции за счет производителя в течение определенного срока;
- применение инновационных разработок, обеспечивающих снижение производственных затрат, соответственно влияющих на снижение ставок, тарифов и цен.
При анализе конкурентоспособности товара экспертные оценки по всем параметрам суммируются, и определяется интегральный коэффициент по каждому товару.
Таким образом, выделение представленных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия дает возможность выбрать наиболее адекватный подход для решения конкретной проблемы, возникающей в процессе управления конкурентоспособностью. Каждый из названных этапов включает в себя сравнение нескольких предприятий, осуществляющих свою деятельность в одной сфере. На мировой практике отмечается, что происходит увеличение разнообразия поставляемых на рынок товаров и услуг, более того, фактор цены и качества перестает играть решающую роль, уступая место статусным мотивам потребления. В следствие этого, определение конкурирующих видов продукций и критериев конкурентоспособности становится более затруднительным, а порой и вовсе не удается оценить конкурентоспособность в рамках указанных подходов.
Дата добавления: 2015-12-18; просмотров: 9; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!