Особенности вербальных коммуникаций в СО.
Можно выделить следующие текстовые формы, активно использующиеся в ПР: пресс-релиз, бэкграундер, факт-лист, форма вопрос-ответ, ньюслеттер, корпоративный бюллетень, позиционные заявления, выступление, мемо, фичер, подготовленные публикации, отчет, буклеты, корпоративные газеты и журналы, листовки, ПР-программы.
Для того чтобы осветить особенности вербальных коммуникаций, нужно более конкретно рассмотреть основные типы текстов:
Пресс-релиз по праву можно назвать основным текстом в типологии текстов, используемых в ПР, тк предназначенной для передачи информации от ПР-специалистов к журналистам, прослеживается с середины прошлого столетия, когда в США пресса стала активно использоваться в предвыборных компаниях. Специфика заключается в том, что пресс-релиз предназначен не для читателей, а для журналистов и реадкторов, его галвная задача – сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста. Стукрура пресс-релиза представляет собой «перевернутую пирамиду»: лид (краткое изложение новости, события) – наиболее важные подробности. Обычно размером пресс-релиза считается 1-2 страницы. Главные качества – краткость, объективность, ясность и однозначность.
Бэкграундер – доп информация по теме, событию, персоналиям. Он включает в себя ту информацию, которая может быть интересна журналисту, или поможет ему в работе. Как правило, на мероприятиях для прессы бэкграундеры входят в пресс-папку, которая раздается журналистам, куда также входит пресс-релиз, биографии участников, фотографии, тексты, тезисы устных выступлений. Представляет собой единый и законченный текст.
|
|
|
Факт-лист можно назвать одной из разновидностей бэкграундера. Основное отличие – не является единым и законченным текстом, представляет собой набор тезисов и фактов.
Ньюслеттер – особый тип текста, предназначенный для рассылки и содержит полезную информацию для той или иной публики. Именно «полезность» информации определяет целесообразность издания ньюслеттера. Среди «плюсов», которые делают ньюслеттер привлекательной формой для использования в процессе коммуникаций в организациях, можно отметить быстроту распространения и экономичность.
Буклеты считаются наиболее распространенной формой представления компании в российской практике ПР. Основная задача подобных изданий – давать прдставление о компании, ее специализации, позициях на рынке, перечне производимых товаров и услуг. Текст и оформление построены таким образом, чтобы дать читателю необходимое представление о компании в яркой, наиболее удобной для него форме.
Таким образом мы выделили одну из особенностей вербальных коммуникаций в виде текстов, которые активно применяются в сфере практике ПР, и дали им конкретную характеристику.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 33; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!