XII.Образуйте Perfekt
1. an der Uni, studieren, er, zwei Fremdsprachen
2. heute, aufstehen, ich, recht früh
3. die Sportler, in der Stadtumgebung, Schi laufen
4. wir, einige Museen, besuchen
5. Otto, bleiben, in der Schweiz, sehr lange
6. sich auf den Weg machen, früh am Morgen, der Wanderer
XIII. Прочитайте текст. Письменно переведите абзацы 3, 4.
Werbung
1. Der Ursprung des Wortes ''werben'' liegt im althochdeutschen Wort ''werban'' bzw. ''wervan''. Das bedeutet ''sich drehen'', ''hier und her gehen'', ''sich bemühen'' und ''etwas betreiben''. Die Entstehung der Wirtschaftsreklame gehört zu den Zeiten des Beginns der Herstellung von Waren und Dienstleistungen, die nicht für den Hersteller selbst, sondern für potenzielle Kunden und deren Bedarf vorausbestimmt wurden. Für Wirtschaftszwecke wurde die Werbung schon in der Antike eingesetzt: Ausrufer für den Verkauf im antiken Egypten, Tafeln mit Warenlisten in Babylon, Güte- und Herkunftszeichen auf Münzen usw. zeugen davon.
2. Werbedefinitionen gibt es mannigfaltig. Sie reichen von der Behauptung, Werbung sei ''das Schmieröl, das den Motor der Wirtschaft in Ordnung hält'' bis zur, ''Werbung sei die beabsichtigte Beeinflussung von marktrelevanten Einstellungen und Verhaltensweisen ohne formellen Zwang unter Einsatz von Werbemitteln und Medien, um den Willen von Menschen in eine bestimmte Richtung zu lenken.''
3. Werbung ist Teil einer Kette aus Ursache und Wirkung: Demokratie - Marktwirtschaft - Wettbewerb - Werbung. Das eine ist ohne das andere nicht möglich. Zum Wettbewerb gehört auch Marketing. Werbung ist also ein Teil des Marketings. Als Marketinginstrument von Firmen hat Werbung verschiedene Aufgaben und Ziele: - Bekanntmachung des Produktes; - Schaffung einer positiven Einschätzung des Produktes; - Verkauf des Produktes.
4. Zur Erreichung dieser Ziele werden in der Werbepraxis, in den Werbeagenturen und -abteilungen der Unternehmen verschiedene Werbemittel eingesetzt. Werbemittel lassen sich hauptsachlich in visuelle (Plakate, Anzeigen, Prospekte, Flugblätter, Tragetaschen, Werbebriefe), in akustische (Hörfunkspot) und in audiovisuelle (Fernsehspot, Werbefilm) Werbebotschaften unterteilen. Mit Hilfe dieser Werbemittel transportieren die Werbeträger die Werbebotschaften der Werbungstreibenden zu den Umworbenen. Sie üben eine Übermittlungs- bzw. Transportfunktion aus. Zu den Werbeträgern gehören Tageszeitungen, Anzeigeblätter, Fernsehen, Rundfunk, Plakatwand, Schaufenster, Messestand, Verpackungen usw.
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5. Die in Berlin erscheinende Werbefachzeitschrift ''Neue Werbung'' bringt eine einfache Formel: ''Klarheit, Verständlichkeit und Eindeutigkeit. Der Wortschatz soll sich jenen Konsumenten und Zielgruppen anpassen, denen wir die Wаren anbieten.'' Diese Forderungen sind wahrscheinlich die Grundvoraussetzungen, damit die Werbung überhaupt wirksam werden kann.
X. Ответьте на вопросы к тексту.
1.Wann entstand die Wirtschaftsreklame? 2.Worin besteht die Aufgabe der Reklame? 3.Welche Ziele muss die Werbung realisieren? 4. Welche Arten von Werbemitteln sind Ihnen bekannt? 5. Welche Grundvoraussetzungen können die Werbung wirksam machen?
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 12; Мы поможем в написании вашей работы! |
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