Медиарилейшнз – взаимодействие со СМИ: принципы и технологии.
Медиарилейшнз – это профессиональное и регулярное взаимодействие субъекта PR с различными СМИ, точнее – с журналистами, редакторами, руководителями и владельцами СМИ, которые составляют важнейший сегмент социальной среды базисного субъекта PR. В работе с этим сегментом используются и адаптируются в основном журналистские технологии, в частности технологии ньюсмейкерства и ньюсмейкинга (формирование и освещение новостей).. Целевым же результатом является положительный имидж субъекта PR и прирост его паблицитного капитала.
Существует немало разнообразных средств и форм медиарилейшнз, среди которых в качестве традиционных и даже обязательных специалисты выделяют:
• информирование СМИ о субъекте PR;
• мероприятия для журналистов;
• мониторинг СМИ;
• подготовка выступлений представителей субъекта PR;
• подготовка и выпуск корпоративных СМИ;
• организация и поддержание корпоративного сайт
10 Методика планирования и организации PR-кампании.
PR-кампания – это ряд мероприятий, проводимых для осуществления важной общественно-политической или социальной задачи, которые нацелены на совершенствование имиджа (репутации) субъекта связей с общественностью и поддержание гармоничных отношений с общественностью.
PR-кампании объединяют много составляющих (акции, праздники, круглые столы, конкурсы
Многие PR-кампании имеют одну схему проведения:
|
|
исследование ситуации;
избрание целевой группы, выявление потенциальных союзников и противников и формирование тактики работы с ними;
постановка цели; разработка общей стратегии кампании; написание плана.
.Во время организации PR-кампании нужно непрерывно проводить мониторинг общественного мнения для более полного понимания происходящего процесса.
Прямым путем к успеху является пошаговое планирование. Предварительно сформулировав цель кампании и установив аудиторию, нужно начинать детальное планирование действий.
В ходе планирования составляется план мероприятий. Мероприятия расписываются по датам, определяется количество участников, причем необходимо скоординировать действия между всеми участниками PR-кампании, назначив ответственных по каждому этапу и пункту плана:
определение и поиск финансовых ресурсов;
организация встреч с населением подготовка публикаций в печатных СМИ; проведение передач на электронных СМИ; организация общественных слушаний;
проведение пикетов, демонстраций, обращений в некоммерческие организации;
организация сбора подписей под обращениями;
информационная поддержка о ходе кампании в СМИ, в том числе зарубежных и международных;
написание запросов и открытых писем;
слушания в местных и федеральных законодательных органах, в межправительственных и других международных организациях.
Дата добавления: 2016-01-05; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!