Издержки разделяют на постоянные и переменные.
Постоянные издержки, также называемые «накладные расходы», - это издержки, которые не связаны непосредственно с производством и реализацией конкретного товара. Предприятие ежемесячно платит за аренду помещения, выплачивает заработную плату служащим.
Переменные издержки меняются пропорционально объему производства. Они представляют собой сумму затрат на материалы, заготовки, детали и комплектующие изделия для производства и рабочую силу, комиссионные продавцам.
Сумма постоянных и переменных издержек составляет валовые издержки. Обычно за товар взимают цену, покрывающую валовые издержки.
По мере увеличения объемов производства снижаются затраты на единицу продукции, связанные с материально-техническим обеспечением, заработной платой рабочих, расходом материалов, что объясняется накоплением опыта производства. Кривая, отражающая снижение средних издержек на единицу продукции по мере накопления производственного опыта, называется кривой опыта.
· Особые свойства товара (Необходимо принимать во внимание, что товар, обладающий особыми свойствами, уникальными характеристиками, будет иметь более высокую цену, отражающую его качество);
· Вид и способ производства (его трудоемкость, качество материалов и труда) Цена товара во многом зависит от масштаба производства. Вид и способ производства определяют серийность выпуска продукции. Как правило, мелкосерийная продукция, а тем более уникальная, единичная, имеет более высокие себестоимость и цену. Затраты на выпуск товаров массового производства, как правило, незначительные, поэтому на них устанавливаются низкие цены;
|
|
|
· Мобильность производства;
· Рекламное обеспечение;
· Ориентация на сегменты рынка (Освоение предприятием нескольких сегментов рынка обусловливает дифференциацию цен с целью удовлетворения потребностей различных категорий покупателей, имеющих разные доходы).
· жизненный цикл товара (Продолжительность и стадия жизненного цикла товара также оказывают влияние на уровень цены. Обычно продукция имеет более высокую цену при коротком жизненном цикле и относительно низкую - при длительном);
· длительность цикла товародвижения (Рост числа посредников в цепочке "производитель - потребитель", приводит к существенному увеличению конечной цены товара);
· организация сервиса;
· репутация предприятия (фирмы) на рынке (Рост числа посредников в цепочке "производитель - потребитель", приводит к существенному увеличению конечной цены товара. Имидж предприятия, отлаженный сервис и послепродажное обслуживание позволяют устанавливать более высокие цены).
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 10; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!