Тема 4. Оценка эффективности PR-кампаний.
ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ И PR КАМПАНИЙ
Тематика практических занятий
Тема 1. Организация исследования. Фирмы-клиента.
1. Получение заказа на PR-кампанию.
2. Функции менеджера по работе с клиентами.
3. Основные этапы разработки и реализации PR-кампаний.
4. Особенности этапов исследования, планирования и программирования действия и коммуникации, оценки результатов (эффективности).
Тема 2. Стратегическое планирование PR-кампаний.
1. Выбор каналов продвижения сообщений к
целевым аудиториям.
2. Принципы подбора СМИ. Информационные
спонсоры и их классификация.
3. Сценография информационных поводов.
Виды информирования. Базы данных, их источники и способы формирования.
4. Стратегия кампании и техника ее презентации заказчику
(клиенту). Творческий аспект стратегии. Фактор выбора времени в реализации кампании. Правила подбора оперативных информационных,служебных и имиджевых PR-документов.
5. Бюджет PR-кампаний.
Тема 3. Тактическое планирование PR-кампаний.
1. Разработка комплексных и взаимосвязанных мероприятий и акций.
2. Подготовка содержательной и эстетической частей текста.
3. Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.
4. Медич-аспект стратегии. Медиа-карта, ее продуктивное использование.
Тема 4. Оценка эффективности PR-кампаний.
1. Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.
2. Базовые критерии оценки эффективности.
3. Мониторинг и пресс-досье.
Контент-анализ материалов в СМИ. Количественные и качественные показатели
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 43; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!