Почтовые и прессовые опросы: достоинства и недостатки. Требования к инструментарию.

Почтовый анкетный опрос - эффективный приём сбора первичной информации. В общем виде он заключается в рассылке анкет и получении на них ответов по почте. (Разновидность почтового - прессовый опрос. В этом случае анкета печатается в газете или журнале.) Почтовые опросы (ч\з обычную и электронную почту). "+": простота организации; низкая стоимость; низкая трудоемкость; широкий масштаб охвата; не жесткие сроки заполнения и отправки; м б много вопросов и визуальный материал. "-": низкий % возврата; отсутствие анонимности; высоки временные затраты; отсутствие репрезентативности (т.е. присылают одни пенсионеры). Прессовый опрос – разновидность анкетирования, осуществляющаяся посредством периодической печати. Основные преимущества: оперативность, массовость, экономичность, откровенность респондентов, обусловленная добровольностью их участия в опросе.Главные его недостатки: низкая репрезентативность, невысокие показатели возврата заполненных анкет, усугубляемые большой их выбраковкой, малочисленность вопросов, преобладание закрытых вопросов, ограниченные возможности применения шкальных, табличных, диалоговых, менюобразных, контрольных и фильтровочных вопросов, вероятность влияния на респондента других лиц.Обязательные требования к методу:1.предварительная апробация (пилотаж) среди всех качественно различных групп читателей данной прессы; 2.предельная простота формулировок вопросов и инструкции к заполнению; 3.использование разных шрифтов при публикации (для выделения смысловой структуры анкеты); 4.повторная перепечатка анкеты в той же газете через неделю-полторы после первой публикации; 5.оглашение результатов опроса на страницах этого же издания.

Мы поможем в написании ваших работ!