Тема 9. Стратегия маркетинга
Понятие стратегии маркетинга. Структура стратегии маркетинга. Спо-собы формирования конкретной стратегии деятельности на целевом рынке.
Метод Бостонской консалтинговой группы. Матрица Бостонской кон-салтинговой группы (матрица БКГ). Предположения, лежащие в основе ана-лиза по методу БКГ. Группы различных ситуаций с движением денег. Ограни-чения метода БКГ. Метод «Маккинзи». Матрица «Маккинзи». Классификация видов бизнеса по методу «Маккинзи». Достоинства и недостатки матрицы «Маккинзи».
Понятие и классификация эталонных стратегий бизнеса. Стратегии концентрированного роста: стратегия усиления позиции на рынке, стратегия развития рынка, стратегия развития продукта. Стратегии интегрированного роста: стратегия обратной вертикальной интеграции, стратегия вперед иду-щей вертикальной интеграции. Стратегии диверсифицированного роста: стратегия центрированной диверсификации, стратегия горизонтальной ди-версификации, стратегия конгломеративной диверсификации. Стратегии со-кращения: стратегия ликвидации, стратегия «сбора урожая», стратегия со-кращения, стратегия сокращения расходов.
Базовые рыночные стратегии. Стратегия лидерства за счет экономии на издержках. Риски стратегии лидерства за счет экономии на издержках. Стра-тегия дифференциации. Риски стратегии дифференциации. Стратегия специа-лизации. Риски стратегии специализации. Особенности реализации рыночных стратегий.
|
|
|
Контрольные вопросы
1. Сформулируйте определение и назовите особенности структуры стра-
тегии маркетинга.
2. Назовите характерные особенности метода Бостонской консультатив-ной группы.
3. Назовите характерные особенности метода «Маккинзи».
4. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности
стратегий концентрированного роста.
5. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий интегрированного роста.
6. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий диверсифицированного роста.
7. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегий сокращения.
8. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегии лидерства за счет экономии на издержках.
9. Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегии дифференциации.
10.Сформулируйте определение и назовите характерные особенности стратегии специализации.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 15; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!