Основные теории потребительского выбора
В силу феномена редкости ресурсов существует обстоятельства не дающие людям потреблять все, что они хотят из того, что они хотят. Эти обстоятельства являются ограниченными при удовлетворении потребностей людей.
Факторы влияющие на потребительский выбор:
1) размеры потребительского бюджета(бюджетные ограничения или бюджетные сдерживания) J;
2) цены на блага P;
3) потребительские предпочтения (отсутствие в настоящий момент необходимого блага) и вкусы В.
Названые факторы определяют такое поведение потребителя, при котором он должен извлечь максимальную полезность из своего ограниченного бюджета. Распределить доходы по потребностям так, чтобы удовлетворить их с максимальной отдачей, т.е. максимизировать совокупную полезность потребляемых товаров.
Таким образом, потребительское поведение (разумное, рациональное) представляет собой процесс формирования не какого то мифического, абстрактного спроса, а реального и конкретного. И именно из этого спроса должен исходить производитель, планируя свою стратегию и тактику на рынке.
Потребителя на рынке интересует три вопроса:
§ что купить?
§ сколько стоит?
§ хватит ли денег на покупку?
Ответы на эти вопросы зависят от полезности и цены товара, а также от дохода потребителя. Исследование этих категорий и составляет содержание теории потребительского выбора.
Есть 3 подхода к изучению потребительского поведения:
|
|
|
1) кардиналистский;
2) ординалистский;
3) анализирует поведение потребителя на основе «эффекта дохода» и «эффекта замещения».
Кардиналистский подход к анализу потребительского поведения основывается на теории предельной полезности, которая говорит о том что, в процессе потребления интенсивность потребности падает, т.к. человек насыщается. Считается, что полезность – главный фактор потребительского выбора.
Полезность – это удовлетворение, которое человек получает от потребления какого-либо блага.
Различают общую и предельную полезность.
Общая полезность (TU) – это совокупная полезность всех потребляемых благ (рис. 19).
Предельная полезность (MU) – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления данного блага на 1 единицу (рис. 20):
MU = DTU/DQ
Любое благо можно измерить в каких либо единицах (шт, м, см, кг и т.д.), но нельзя измерить полезность, это чисто субъективное понятие. Многие экономисты используют для измерения полезности условную единицу – ютиль, их называют координалистами. Другие экономисты – их называют ординалистами – полагают что поскольку полезность является чисто субъективным понятием, и нельзя измерить количественно, и вводят ординальную, порядковую полезность, при помощи которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя, но нельзя определить саму эту степень удовлетворения, как и нельзя сравнить полезность, получаемую разными людьми.
|
|
|
Кардиналистская концепция исходит из того, что потребитель умеет измерять полезность товаров и услуг, в соответствии с которой он строит свои потребительские предпочтения.
Закон убывающей полезности: по мере того, как растет количество потребляемого товара, предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.
Данный закон лежит в основе закона спроса.
Чтобы применить концепцию предельной полезности для исследования спроса, сделаем важное предположение о том, что каждый потребитель исключительно рационален и, приобретая товары, стремится повысить общую полезность потребляемых благ. Это достижимо лишь при соблюдении правила максимизации общей (интегральной) полезности: потребитель достигает максимального удовлетворения, если предельные полезности приобретаемых благ в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми (условие равновесия потребителя в кардиналистской концепции).
|
|
|
MUA/РA = MUB/РB = … MUN/PN
Ординалистский (порядковый) подход к анализу спроса является более современным, чем кардиналистский (количественный) подход. Здесь индивидуальные предпочтения товаров строятся на способности покупателей точно сказать, предпочитают они набор товаров А другому набору товаров В либо наоборот, или оба набора потребителю безразличны. Полезность имеет в этом случае порядковую измеримость.
При порядковом подходе для исследования спроса используются кривые безразличия и бюджетные линии.
Кривая безразличия показывает различные комбинации двух товаров, имеющих одинаковую полезность для потребителя (рис. 21).
U1, U2, U3 - кривые безразличия.
Рис. 21
Точки A, B, C принадлежат одной кривой безразличия, обозначенной U1. Точки, принадлежащие одной кривой безразличия, характеризуют одинаковый уровень потребления, набор товаров, к которому человек относится одинаково.
Множество кривых безразличия составляют карту безразличия, где более высокая кривая отображает относительно большую полезность (U2 > U1).
Свойства кривых безразличия:
1. Имеют отрицательный угол наклона.
2. Кривые безразличия не пересекаются.
3. Наборы, расположенные на кривой безразличия наиболее удаленной от начала координат имеют наивысшую полезность для потребителя
|
|
|
Кривые безразличия имеют нисходящий характер и вогнутую форму, что объясняется уменьшающейся предельной нормой замещеия (рис. 22).
Предельной нормой замещеия (MRS) называется количество блага Qу, которое должно быть сокращено в обмен на увеличение блага Qх на единицу с тем, чтобы полезность набора осталась прежней:
MRSxy = - DQу/DQх
MRS – важная характеристика, которая характеризует отношение потребителей к тому или иному товару.
Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности.
Бюджетная линия потребителя – это прямая, точки которой показывают допустимые наборы благ при условии полного использования дохода (рис. 23).
Бюджетные ограничения для двух товаров выражаются формулой:
PхQх + PуQу £ I.
Это означает, что сумма затрат на все товары не превышает соответствующего дохода (I). Бюджетная линия пересекает оси координат в точках (К) и (L):
K = I/Ру; L = I/Pх
Наклон бюджетной линии равен отношению цен соответствующих товаров:
Pх/Pу
Изменение соотношения цен на товары изменяет угол наклона бюджетной линии.
При изменении дохода потребителя бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение параллельное первоначальному. Пример (рис. 24, рис.25).
1. Доход вырос до 80 т.р. ® бюджетная линия смещается вверх (возможности удваиваются).
Рис. 24
2. Цены поднимаются ® бюджетная линия вниз.
3. Изменилась структура цен (продукты питания подешевели, пром. товары – без изменений) ® изменяется наклон бюджетной линии.
Рис. 25
Потребитель, опираясь на свои предпочтения при заданном бюджете и ценах, пытается определить какое количество каждого благ следует купить. Для рационального потребителя это означает, что необходимо максимизировать общую полезность при условии бюджетного ограничения. Данный выбор можно изобразить графически. Используя кривые безразличия и бюджетную линию (R):
U1 < U2 < U3
Точка касания бюджетной линии (Е) с самой высокой кривой безразличия определяет равновесие потребителя (рис. 26).
В точке Е наклон бюджетной линии равен наклону кривой безразличия. Именно в точке Е предельная норма замещения равна соотношению цен двух рассматриваемых товаров.
В этой точке он максимизирует удовлетворение потребностей.
В точке (Е) MRS равно обратному соотношению цен товаров:
MRSху = Рх/Ру.
Рассмотренный случай, когда равновесие достигается при покупке 2-х благ, называется внутренним равновесием.
Состояния углового равновесия характерны для ситуаций, когда товары х и у абсолютные субституты (MRS = const.) или жестко взаимодополняют друг друга (автомобиль и номерной знак, MRS = 0).
Графически угловое равновесие потребителя представлено на рис. 27.
Равновесие потребителя имеет место на одной из осей в вершине угла, образуемого бюджетной линией (в точке Е). Другими словами – потребитель воздерживается от покупки блага х и все ресурсы направляет на покупку блага у.
Равновесие потребителя всегда имеет место в вершине прямого угла (точка Е).
Данная модель поведения потребителя объясняет влияние цены товара на выбор потребителя.
Снижение цены товара имеет двоякое воздействие на спрос: эффект замещения и эффект дохода.
1) Эффект замещения – это изменение структуры потребления в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор;
2) Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.
Эти два процесса происходят одновременно, но в экономическом анализе их целесообразно разделить.
Классический вид графика спроса отражает влияние на спрос эффекта замещения. Чем больше заменителей у товара, тем значительнее эффект замещения.
Эффект дохода графически выражается сдвигом кривой индивидуального спроса вправо, но это характерно только для нормальных или качественных товаров (рис. 29).
Для таких товаров общий эффект воздействия на спрос складывается из эффекта замещения и эффекта дохода, которые действуют в одном направлении.
Используем графическую модель Дж.Хикса, чтобы разделить наглядно эффект замещения и эффект дохода (рис. 30):
R1 – бюджетная линия, С1 – равновесие потребителя. Если снижается Рх, то R1 движется против часовой стрелки к R2; С2 – точка нового потребительского равновесия.
Проведем R3 параллельно R2 так, чтобы R3 касалось U1. Точка C3 разделит эффект замещения и эффект дохода.
Если х некачественный товар, то эффекты дохода и замещения действуют в противоположных направлениях и эффект дохода снижает эффект замещения.
В результате изменение спроса оказывается незначительным.
Если низкокачественный товар занимает большое место в бюджете потребителя, то снижение Рх приводит к тому, что отрицательный эффект дохода перекроет положительный эффект замещения и общий эффект выразится в снижении спроса на товар х. Это характерно для товаров Гиффена, спрос на который при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена.
5.2. Линия «доход-потребление» и кривые Энгеля
Если одновременно снижается Рх и Ру, то это означает увеличение реального дохода потребителя и равномерное смещение бюджетной линии вправо. С1, С2, С3, С4 - параметры рыночного равновесия при различных уровнях дохода. Соединив их, получим линию «доход-потребление» (рис. 31).
Линия «доход-потребление» связывает точки равновесия и показывает, как потребление товаров х и у изменяется с ростом дохода.
Для нормальных благ линия «доход-потребление» имеет положительный наклон, для некачественных товаров – отрицательный наклон, для нейтральных товаров она вертикальна.
Зависимость объема спроса на благо от дохода потребителя в графическом виде называется кривой Энгеля.
Кривая Энгеля для нормальных товаров с неэластичным по доходом спросом (рис. 32).
Кривая Энгеля для высококачественных и дорогих товаров и услуг, предметов роскоши (рис. 33). Если доход меньше, чем I`, то благо вообще недоступно.
Кривая Энгеля для некачественных товаров. Потребление их растет, пока доход не достигнет уровня I` (рис. 34).
5.3. Линия «цена-потребление». Построение кривой
Дата добавления: 2016-01-04; просмотров: 16; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!