Долгосрочная память

Долгосрочная память представляет собой неограниченное, постоянное хранилище информации. Для того, чтобы информация переместилась из краткосрочной памяти в долгосрочную, необходима разработка и репетиция информации. Это значит, индивидуум должен размышлять о значении стимула и соотнести его с другой информацией, уже размещенной в памяти.

Хранимая информация может быть либо семантической, либо визуальной. Семантическая память – хранение представлений нашего обобщенного знания о мире. Это форма памяти, имеющая отношение к ассоциациям и комбинациям различных кусков информации. Схематическая информация – сфера хранения и извлечения ассоциативных сетей. Ассоциативная сеть (схематическая память) марки, аналогична структуре имиджа марки. Это то, о чем потребитель думает и что чувствует, когда упоминается марочное название.

Ассоциативная сеть может отражать реальное или желаемое состояние, то есть быть фактической или целевой. Сила взаимосвязей понятий в сети может отражаться шириной, или толщиной, линий соединения. Толстые линии отражают сильную ассоциацию, тонкие – слабую ассоциацию. Одной из маркетинговых задач может быть изменение ассоциативной сети – в составе звеньев и силе связей между ними.

Следует помнить, что каждый сегмент рынка имеет свою ассоциативную сеть. Например, свойства «высокое качество» и «престижность марки» могут привлекать один сегмент рынка и одновременно отпугивать другой сегмент, чувствительный к цене.

Мы поможем в написании ваших работ!