Тема 5. Товар в маркетинговой деятельности
Определение товара. Три уровня товара: товар по замыслу, товар в ре-альном исполнении, товар с сопровождением. Особенности услуг как товара. Особенности рынка услуг. Основные виды классификации товаров.
Жизненные циклы спроса, технологии и товаров. Этапы жизненных циклов спроса и товара. Различные виды жизненных циклов. Особенности этапов жизненного цикла товара.
Понятие товарной политики организации. Условия разработки товар-ной политики. Решения товарной политики. Решения, связанные с отдель-ным товаром: решение о свойствах товара, решение об использовании ма-рок, решения относительно упаковки, решения относительно маркировки, решение об услугах по послепродажной поддержке товаров. Понятие ассор-тимента товаров. Решения, связанные с формированием ассортимента. По-нятие товарной номенклатуры. Решения, связанные с формированием но-менклатуры.
Определение товарной стратегии. Стратегические направления улуч-шения товарного микса. Понятие инновации товара. Стратегия и формы ин-новации. Дифференциация товара, факторы дифференциации. Диверсифика-ция товара, типы диверсификации. Стратегия вариации товара, предмет ва-риации. Стратегия элиминации товара. Разработка нового товара.
Контрольные вопросы
1. Сформулируйте определение товара и сущность основных уровней, ха-рактеризующих товар.
2. Опишите особенности услуг как товара и особенности рынка услуг. 3. Опишите основные виды классификации товара.
|
|
|
4. Опишите периоды и характеристики жизненного цикла товара, взаимо-действие жизненных циклов спроса, технологии и товара.
5. Опишите особенности следующих жизненных циклов: стиль, мода, ув-лечение, провал.
6. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, на-
зываемого «этап выведения товара на рынок».
7. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, на-зываемого «этап роста».
8. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, на-зываемого «этап зрелости».
9. Опишите характерные особенности этапа жизненного цикла товара, на-зываемого «этап упадка».
10.Сформулируйте определение и задачи товарной политики, условия ее разработки.
11.Приведите характеристику решений, связанных с отдельным товаром. 12.Сформулируйте определение товарного ассортимента и основных его
характеристик.
13.Приведите характеристику решений, связанных с товарным ассорти-ментом.
14.Сформулируйте определение товарной номенклатуры и основных ее характеристик.
15.Приведите характеристику решений, связанных с товарной номенкла-турой.
16.Сформулируйте определение товарной стратегии организации и назо-вите направления стратегических усилий по улучшению привлекатель-ности товарного микса.
|
|
|
17.Приведите общую характеристику стратегии инновации товара. 18.Опишите сущность процесса дифференциации товара. 19.Опишите сущность процесса диверсификации товара. 20.Приведите характеристику стратегии вариации товара. 21.Приведите характеристику стратегии элиминации товара.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 19; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!