Тема 4. Исследование рынка
Понятие микро- и макро-среды организации, необходимость ее изуче-ния. Субъекты макро- и микро-среды.
Необходимость сегментации рынка, задачи макро- и микро - сегмента-ции. Макросегментация базового рынка, выделение его основных структур (рынок товара, рынок, отрасль). Основные принципы микросегментации: дифференцированная реакция, достаточность объема сегментов, измеримость и доступность. Позиционирование товаров. Варианты позиционирования то-варов. Стратегии позиционирования. Отличительные особенности, исполь-зуемые при позиционировании. Дифференциация товаров. Методы диффе-ренциации предложения.
Анализ общей ситуации на рынке: анализ состояния макросреды; ана-лиз экономических показателей, характеризующих рынок; анализ движущих сил рынка. Анализ конкурентной ситуации на рынке: анализ состояния кон-куренции в отрасли; определение вероятных стратегических шагов конку-рентов; анализ ключевых факторов успеха. Анализ конкурентоспособности цен и издержек. Оценка конкурентной позиции предприятия. Оценка конъюнк-туры рынка. Оценка привлекательности рынка.
Сущность, определение и задача маркетинговых исследований, клас-сификация маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследо-ваний.
Контрольные вопросы
1. Сформулируйте понятие и основные свойства внутренней среды, мик-росреды и макросреды организации.
2. Приведите характеристику взаимосвязей среды и организации.
|
|
|
3. Назовите состав и приведите характеристику основных элементов внутренней среды организации.
4. Назовите состав и приведите характеристику основных элементов мик-росреды организации.
5. Назовите состав и приведите характеристику основных элементов мак-
росреды организации.
6. Обоснуйте необходимость сегментации рынка, сформулируйте задачи макро- и микро-сегментации.
7. Опишите этапы макро-сегментации рынков.
8. Сформулируйте определение характерных структур базового рынка. 9. Сформулируйте принципы сегментирования потребительских рынков. 10.Назовите критерии эффективности микро-сегментации.
11.Сформулируйте сущность позиционирования товаров, опишите воз-можные варианты позиционирования.
12.Сформулируйте критерии позиционирования товаров. 13.Сформулируйте сущность и назовите основные методы дифференци-
рования товаров.
14.Назовите последовательность и сущность этапов выбора целевого сег-мента рынка.
15.Сформулируйте сущность и характеристики стратегии недифференци-рованного маркетинга.
16.Сформулируйте сущность и характеристики стратегии дифференциро-ванного маркетинга.
|
|
|
17.Сформулируйте сущность и характеристики стратегии концентриро-ванного маркетинга.
18.Охарактеризуйте сущность анализа макросреды.
19.Охарактеризуйте сущность анализа движущих сил рынка, приведите примеры движущих сил.
20.Охарактеризуйте сущность анализа конкуренции в отрасли. 21.Охарактеризуйте сущность анализа конкурентоспособности цен и из-
держек.
22.Охарактеризуйте сущность оценки конкурентной позиции предпри-ятия.
23.Охарактеризуйте сущность оценки конъюнктуры рынка. 24.Охарактеризуйте сущность оценки привлекательности рынка
25.Раскройте определение, сущность и задачи маркетинговых исследова-
ний.
26.Охарактеризуйте классификацию маркетинговых исследований. 27.Опишите процесс маркетинговых исследований.
Дата добавления: 2015-12-17; просмотров: 23; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!