А) Модель непрерывной рекламной активности
Реклама распределяется относительно равномерно в течение всего планируемого периода (например в течение года). К подобной стратегии целесообразно прибегать, как правило, в двух случаях:
1. Рекламодатели имеют очень крупные рекламные бюджеты для своего сегмента рынка и могут себе позволить оказывать постоянное рекламное давление на рынок, не снижая его даже в те периоды, когда все остальные делают передышку. Например, медиарекламная стратегия на телевидении двух лидеров и конкурентов на российском рынке жевательной резинки: компаний Wrigley (основные бренды Wrigley's и Orbit) и Dandy (основные бренды Dirol и Stimorol), которой они придерживаются в России уже несколько лет. На отечественном рынке эти рекламодатели ежегодно в последние 3 года на телерекламу тратили не менее 4 - 8 млн.долл. каждый (до кризиса 1998 года эти показатели были еще выше), тогда как их ближайшие конкуренты в данной товарной группе могут похвастаться цифрами как минимум на порядок ниже.
2. При относительно небольших рекламных объемах на протяжении всего рекламного периода. Обычно он встречается при следующих обстоятельствах:
· Рекламодатель использует данный тип средств распространения рекламы как фоновый при активной рекламной деятельности на других медиаканалах (скажем, в прессе и на радио) и в подобной ситуации рекламная стратегия на телевидении будет заключаться в постоянном, но скромном присутствии в данном сегменте рекламного рынка;
|
|
|
· Рекламодатель ранее активно присутствовал на данном рынке, затем по каким-то причинам ушел с него (при этом причины могут быть самыми разными, возьмите хотя бы тот же кризис 1998 года или поглощение одной крупной зарубежной фирмой, работающей на нашем рынке, другой, еще только предполагающей выйти на него и т.д.), но надеется вернуться через некоторое время, а чтобы за период его отсутствия на рынке о данном рекламодателе совсем не забыли, он регулярно, но в незначительных масштабах напоминает о себе при помощи рекламы.
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 34; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!