Хотим получать удовольствие от жизни.
Перед нашими глазами проходят тысячи рекламных кампаний, но мы запоминаем лишь единицы. Главная цель любого рекламируемого продукта – запоминание бренда, товара, услуги. Рекламируя тот или иной продукт, мы рекламируем в первую очередь БРЕНД. (Бренд - товарный знак, торговая марка, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта).
По методу воздействия реклама бывает прямой и косвенной. Прямая реклама - это та, которая нас окружает повсюду (цена продукта, адрес, телефон, где можно приобрести, акции, скидки). В нашем случае ставится задача: создание ассоциативной (косвенной) рекламы, которая действует на подсознательном уровне путем запоминания рекламируемого бренда. Данное задание ставит перед собою цель: путем визуализации придумать образ, включающий в себя не только сам товар, но и бренд и, главное, ЗАПОМИНАЕМОСТЬ бренда.
Самый проверенный и легкий путь достучаться до сознания потребителя – это юмор, ирония, парадокс (сочетание несовместимого). Только сильный и уверенный в себе производитель может позволить смеяться над собой, предлагать свой товар в шутливой форме или же предлагать вербальное послание (слово), которое может служить равноправной альтернативой визуализации (например: компания «Мерседес-Бенц» покупает себе целую полосу в дорогих печатных изданиях, где ничего не изображает, а только ставит свой лого и слоган: «Мерседес-Бенц в рекламе не нуждается».
Но в нашем случае ставится задача на создание ассоциативной визуализации выбранного товара, услуги, бренда.
Предлагаемые темы для разработки:
Тефлоновая посуда
Дата добавления: 2016-01-03; просмотров: 14; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!