Singing Bouncing Baby. Первая кукла.
История создания куклы-мечты.
Сегодня мы хотим рассказать немного о компании MGA Entertainment и о её основателе и идейном вдохновителе Айзеке Лэриане, благодаря которому появились на свет наши любимые куклы L.O.L. Surprise.
Айзек Лэриан и его "детище": кукла №1 в мире L.O.L. Surprise. Фото: Соцсети
Историю основателя компании MGAE - Исаака (Айзека) Лэриана можно назвать воплощением настоящей американской мечты.
Айзек Лэриан родился 28 марта 1954 года в Иранском городе Кашан в многодетной еврейской семье. В 1971 году Лэриан в возрасте семнадцати лет приехал в США чтобы учиться. Членам приемной комиссии университета очень понравился эрудированный напористый юноша с горящими глазами. Уж слишком он был не похож на других абитуриентов, серьезных и застенчивых. Если Айзек не знал правильного ответа на очередной каверзный вопрос, он начинал рассказывать все, что можно каким-то образом привязать к теме. Словом, в Калифорнийский государственный университет Лос-Анджелеса он поступил с первой попытки. С момента отъезда из иранского города Кашан прошло чуть больше года.
Днём Айзек изучал основы гражданского дорожного строительства в Университете штата Калифорния, а по ночам драил посуду в ресторане за 1 доллар 65 центов в час. Честолюбивого парня нисколько не смущало такое положение вещей. «Придет время, и весь мир узнает меня! Будет ненавидеть, бояться, но знать!» – приговаривал он, яростно намыливая сотую тарелку и натирая до блеска тысячную ложку
|
|
|
Micro game of America. Начало пути.
После окончания университета в 1979 году Лэриан, на пару с братом Фредом, решили открыть свое дело. Первое время они возили из Азии медные вазы и статуэтки, но этот бизнес был не особенно прибыльным. А вот работа на развивающемся рынке потребительской электроники могла принести немалые деньги. Поэтому в 1982 году братья создают компанию ABC Electronics и начают торговать техникой.
Однажды, читая газету, Айзек наткнулся на небольшую заметку об успехе новых электронных игр Nintendo – Game & Watch. В памяти каждого устройства размером с ладонь хранилась одна игра. Миниатюрный экран, несколько кнопок, две батарейки – ничего особенного в Game & Watch не было. Но с каким воодушевлением дети в Японии, Европе и даже России (кто не помнит волка, ловящего в корзину куриные яйца?) принимали эти игры! Воодушевился и Айзек: на этом можно было неплохо заработать.
Но прежде чем прольется долларовый дождь, нужно было договориться с Nintendo о распространении игр в Америке. Переговоры длились несколько месяцев: представители компании и слышать не желали о том, чтобы какой-то еврей-иммигрант продавал их продукцию на одном из важнейших рынков. Но Лэриан был упорен и настойчив (впрочем, как всегда), и японский электронный гигант сдался.
|
|
|
В 1987 году компания становится официальным дистрибьютором японской компании Nintendo. Айзек переименовал свою компанию в Micro Games of America (сокращённо MGA) и продолжил заниматься электронными играми. Между делом он задорого купил лицензии на распространение популярных игр, среди которых были Donkey Kong, Prince of Persia, Star Wars.
Singing Bouncing Baby. Первая кукла.
Детям Айзека очень нравился отцовский бизнес. Родители их друзей занимались скучными и непонятными вещами: биржи, банки, нефтяные скважины. А их папа приносил с работы новые игры, которые через месяц-другой появлялись в магазинах. Даже взрослым приятно владеть вещами, которых у других еще нет. Что уж говорить о детях!
Айзек давно заметил, что дочь не очень любит играть с подружками. Пока те делали новые прически своим Барби и хвастались новыми кукольными нарядами, Жасмин сидела поодаль с плюшевым медвежонком. Назвать ее необщительной было нельзя – Жасмин была очень похожа на отца: такая же открытая, напористая, с блестящими глазами и улыбкой до ушей.
«Доченька, а почему ты не играешь с девочками?» – однажды спросил Айзек. «Мне не нравятся их куклы, – не по-детски серьезно ответила Жасмин. – Они… они ненастоящие, папа!»
|
|
|
Отец задумался и ничего больше не сказал. Потом ушел в кабинет, запер дверь и всю ночь не ложился спать. Наутро он примчался в офис и созвал на экстренное совещание своих заместителей. Через несколько недель в компании появилось дизайнерское бюро, а спустя еще три месяца в сети супермаркетов Walmart появилась необычная поющая кукла по имени Singing Bouncing Baby. Это была не манекенщица в стиле Барби и не фарфоровая статуэтка, а девочка примерно годовалого возраста, которую нужно было подбросить, чтобы услышать незатейливую песенку. На ней было красивое платьице, а в коробке лежали заколки для волос и расческа. Маленькая певица предназначалась детям от трех до шести лет и стоила около 20 долларов. Вскоре игрушка стала лидером продаж.
Singing Bouncing Baby, 1997 год. Фото: Ebay.com
В строке «Производитель» значилось: MGA Entertainment. Эра микроигр закончилась, в 1997 году пришло время Большой Игры в Куклы.
Bratz. Пора браться за дело .
Поющая кукла пользовалась огромной популярностью, но Айзек уже знал, что рынок игрушек требует постоянных инноваций. Он также понимал, что каждый правильно инвестированный доллар может принести сотню. В 2000 году брат Айзека Фред продаёт ему свою долю компании за $9 млн, денег на новые разработки компания не жалела, но результаты Лэриана не устраивали.
|
|
|
Первый звоночек раздался у него в голове теплым летним днем 2001 года. Айзек стоял на лужайке возле дома, а дети в коротких майках и шортах резвились вокруг. «Кукла… Настоящая… Похожая на нормального человека, а не на измученную анорексией манекенщицу… Анти-Барби…» Мысли пронеслись и растворились в жарком воздухе, но сама идея осталась.
Второй звоночек был телефонным. «Добрый день, мистер Лэриан, я Картер Брайант», – раздалось в трубке. Айзек вздрогнул от неожиданности: Брайант был ведущим «барбизайнером» компании Mattel.
«Мистер Лэриан, я знаю, что ваша компания хочет производить кукол. У меня есть интересная идея на этот счет».
При личной встрече Брайант предложил создавать кукол, которые будут похожи на настоящих людей. «Девочки больше не хотят быть «мамочками» Барби. Давайте покажем им таких кукол, на которых им бы хотелось походить, которые помогли бы маленьким модницам выразить себя», – сказал Брайант и достал папку с рисунками.
Это было как раз то, что хотел услышать и увидеть Айзек. «А почему вы не намерены реализовать эту идею в своей компании?» – задал он логичный вопрос. «Руководители не хотят радикально менять внешность Барби, – ответил Брайант. – А запускать параллельную серию они считают невыгодным, потому что продажи Барби и так приносят огромный доход».
Вопрос о найме дизайнера на работу был практически решен. Оставалось спросить главную советчицу, которая и высказала когда-то мысль о настоящих и ненастоящих куклах. Увидев рисунки Брайанта, Жасмин захлопала в ладоши – так они ей понравились.
Первый выпуск Bratz 2001 год Фото: dollplanet.ru
К слову, с тех пор ни одна кукла MGA Entertainment не появлялась на рынке без одобрения детей Айзека.
Через несколько месяцев поступили в продажу первые куклы, не похожие на всех остальных. Они были большеголовыми, с огромными глазами (больше – только у девочек из японского аниме), пухлыми губками и конечностями нормальной толщины. В комплекте предлагались яркие наряды, заколки, детская косметика – необходимый набор для изменения имиджа куклы, а порой и ее владелицы. Словом, куклы-подростки были очень похожи на настоящих девчонок, которые любят часто менять наряды и прически.
Назывались куклы странным словом Bratz. В переводе с английского слово brat означает «надоедливый (невоспитанный) ребенок», но создатели не боялись негативного восприятия бренда. Редкого ребенка 7-12 лет назовешь идеально воспитанным: скорее, это станет поводом задуматься, не слишком ли сильно его третируют дома.
Множественное число от brat – brats, но для бренда грамматические правила не имеют большого значения. Окончание -z впоследствии стало фирменной чертой продукции Bratz.
Сначала кукол было четыре: Саша, Хлоэ, Джейд и Ясмин. Последнюю Айзек назвал в честь дочери, слегка изменив написание имени. Со временем появились новые куклы (особенным успехом пользовались близнецы и невесты), а затем и новые линейки продукции. Например, Bratz Babyz – куклы-малышки лет трех-четырех; Bratz Kidz – модные куклы размером меньше обычных (6 дюймов вместо 9); Bratz Petz – домашние животные (затем в отдельную коллекцию выделили лошадок Bratz Ponyz); Bratz Boyz – куклы-мальчики. Первым в линейке Boyz появился Кэмерон, названный в честь младшего сына Айзека Лэриана.
Айзек Лариан и куклы Bratz. Фото: Frederic Neema
Куклы Bratz очень быстро стали лидерами продаж во многих странах мира. Например, в Соединенных Штатах Bratz признана модной куклой номер один по итогам 2006 года. Ничего удивительного: куклы Bratz продаются под девизом «The only girls with a passion for fashion!» («Только для девочек со страстью к моде!»).
Lalaloopsy. Созданы для добрых чудес.
Не останавливаясь на успехе, компания MGAE выпускает новую необычную куклу. 19 июля 2010 года MGA Entertainment объявила о запуске кукольной линии Bitty Buttons, показав восемь 13-дюймовых (33 см) оригинальных пластиковых кукол, стилизованных под тряпичные.
Слоган линии Bitty Buttons звучал как "Sew magical - Sew cute" (Шить волшебно - Шить мило). Каждый персонаж был создан на вымышленную тему, отражающие день его рождения, ткань из которой кукла была сшита и ее питомца. Айзек Лэриан объяснял: «Bitty Buttons были разработаны, чтобы научить детей, что каждый уникален и у каждого свой особенный путь. Новый бренд продвигает идею, что старые вещи могут стать новыми снова, все можно многократно использовать и ничего никогда не должно пропадать».
Lalaloopsy 2010 выпуска
Бренд Bitty Buttons был переименован в Lalaloopsy вскоре после запуска. Куклы, сделанные из пластика, стилизованные под тряпичных с глазками-пуговками, очень похожие на тех, которыми играли наши прабабушки, имели ошеломительный успех. В ноябре 2010 года линия игрушек Lalaloopsy получила награду "Large Doll" в категории "People's Play Awards" и была показана на следующий день в американском телешоу Live with Regis and Kelly. О куклах говорили на канале MSNBC, в утреннем шоу CBS, в газете New York Post как о самой горячей игрушке предновогоднего сезона, а 21 декабря 2010 года куклы Лалалупси были на первом месте в "самых горячих праздничных запросах Google". По данным того же Google запросы с упоминанием Лалалупси выросли на 20% с начала декабря.
Каждая кукла Лалалупси - яркая индивидуальность. Куклы из первой коллекции отличались друг от друга наличием хобби, одеждой и прическами, но все равно были похожи, словно сестрички. У каждой из них был питомец под стать ее образу.
Айзек Лэриан и Lalaloopsy. Фото: Соцсети
Вдохновленные народной любовью, производители расширили ассортимент игрушек и за это время появилось множество новых прекрасных персонажей, каждый из которых, конечно же, имеет собственную неповторимую легенду.
L.O.L. Surprise! Время открывать шарики.
Идея выпустить кукол L.O.L. Surprise! (Lil Outrageous Littles вольный перевод с англ.: "немного эпатажные крохи") пришла Айзеку Лэриану после просмотра роликов c распаковками сюрпризов на YouTube. Как он рассказал: "на создание коллекционных кукол, заключенных в шары-сюрпризы, ушло немного меньше 9 месяцев, хотя обычно подобные проекты разрабатываются в среднем полтора года". Зато успех оказался колоссальным.
Игрушки были представлены на рынке в декабре 2016 года (к Рождеству в США) и раскупались такими темпами, что еженедельный прирост продаж составлял 500% только в декабре. Зима и весна доказали, что куклы ЛОЛ Сюрпрайз действительно интересны детям во всем мире, ведь продажи достигли более 2,5 млн кукол и продолжают расти.
В прошлом году L.O.L Surprise получила две премии Australian Toy Association в номинациях «лучшая кукла» и «лучшая игрушка» и стала фактической преемницей куклы Bratz производства той же компании MGAE, получившей такое же признание в 2004 году. The Guardian и вовсе называет игрушку «более ярко раскрашенной версией Bratz Baby».
Генеральный директор MGAE Айзек Лэриан говорит, что успех игрушки заключается в факторе сюрприза, который так нравится детям: «Мы верим, что в каждой игрушке запакован элемент волшебства». Однако дело не только в этом.
Фото: Isaak Larian Twitter
Прежде всего, «выстрелила» маркетинговая стратегия: MGAE отказалась от активной рекламы товара на телевидении, целевой аудиторией производителей стало новое поколение детей — активных пользователей Youtube, Instagram и Snapchat.
В Америке практически мгновенный успех новинке обеспечило видео с распаковкой товара на Youtube-канале Titi Toys&Dolls (сейчас у канала 742 553 подписчиков). Более 44 млн просмотров роликов с упоминанием продукта принесли и такие каналы как DCToys Sandaroo Kids (5 753 864 подписчика) и CookieSwirlC (6 107 528 подписчиков).
Компания NPD Group провела исследования весной 2017 года и считает, что шары куклы L.O.L. Surprise! - самые популярные куклы в мире. Они находятся на 1-м месте по популярности среди кукол и на 3-м месте по популярности среди игрушек.
Разработка дизайн-макета L.O.L. Surprise 3 серии. Фото: Соцсети
Неудивительно, что малышки в шарах L.O.L. Surprise! победили в двух номинациях Australian Toy Association (ATA): Кукла года и Игрушка года.
В апреле 2017 года продано более 2,5 млн экземпляров игрушки по всему миру.
«Раньше было много продуктов, которые "выстреливали" в США, но не пользовались популярностью в Германии, в России или в Корее, — говорит Айзек Лэриан. — Однако L.O.L Surprise пользуется спросом везде».
Айзек Лэриан. Фото: Соцсети
На стене штаб-квартиры MGA Entertainment в городе Ван Найз штат Калифорния написан девиз компании: "Fortune favors the bold" ("Фортуна улыбается смелым"). Эти слова отлично характеризуют Айзека Лэриана и во многом объясняют невероятный успех его кукол во всем мире. Американская мечта честолюбивого иммигранта сбылась.
Для справки:
В настоящее время компания руководит, помимо L.O.L Surprise, такими известными брендами как Little Tikes, Lalaloopsy, Project Mc2, Bratz, Num Noms, Smooshines, Zapf Creation (Baby Born) и многими другими.
Дата добавления: 2022-12-03; просмотров: 177; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!