Выбор конкретных типов средств распространения рекламы
Принимая решение о выборе того или иного средства распространения рекламы, медиапланировщики учитывают множество факторов. Они должны выбрать такое средство распространения, которое было бы достаточно эффективным в деле доставки рекламного послания его ЦА. Следовательно, они должны учитывать степень влияния каждого из средств доставки рекламного послания, эффективность послания и издержки.
Выбор конкретных носителей рекламы
Теперь сотрудник, занимающийся размещением рекламы (или иначе говоря, специалист по медиапланированию), должен выбрать наилучшие носители рекламы, т.е. конкретные средства доставки рекламы в пределах каждой категории.
Кроме того, специалист по медиапланированию подсчитывает стоимость охвата данным носителем рекламы 1000 человек. При этом данный специалист должен вычислить, какое количество потребителей из каждой тысячи будет охвачено его рекламой. 
Кроме того, специалист по медиапланированию должен учитывать стоимость производства рекламы для разных средств доставки информации.
Таким образом, специалисту по медиопланированию необходимо обеспечить разумный компромисс между рассчитанной стоимостью и факторами, влияющими на силу воздействия. Сначала необходимо увязать стоимость с качеством аудитории носителя рекламы. Кроме того, следует учитывать степень внимания аудитории.
Принятие решения о графике использования средств
Рекламодатель должен принять решение о том, как распределить размещение рекламы в течение года. Компания может варьировать размещение своей рекламы с учетом сезонных особенностей, вопреки сезонным особенностям или не изменять ее на протяжении всего года. Некоторые компании используют рекламу только в сезон. Например, многие универмаги публикуют рекламу, как правило, во время сезонных распродаж, в особенные дни года или летом. 
И наконец, рекламодатель должен выбрать периодичность размещения рекламы. Последовательность подразумевает равномерное распределение рекламы в течение данного периода времени. Пульсация подразумевает неравномерное распределение рекламы на протяжении данного периода.
Дата добавления: 2022-07-16; просмотров: 23; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!