Законодательное регулирование
Рекламные отношения на рынке товаров и услуг регулируются на законодательном уровне.
Основные положения, которые касаются экономической (коммерческой) и соц. рекламы прописаны в федеральном законе «О рекламе»(№38-ФЗ от 13.03.2006г).
Политическая реклама регулируется федеральным законом «О политических партиях» и «Об общественных объединениях». Если речь идет о предвыборной агитации, тогда законом «О выборах».
Законодательством не разрешается распространять ложную и недобросовестную рекламу. За любые нарушения наступает административная ответственность.
Реклама специфических товаров
В законодательстве каждой страны есть свои категории специфических товаров, рекламируя которые необходимо придерживаться строгих правил.
В некоторых государствах запрещено распространять информацию о спиртных напитках и сигаретах без соответствующей надписи, которая рассказывает о вреде пагубных привычек. Иногда можно встретить такое условие, которое запрещает показ рекламы спиртных напитков до 22.00.
К этой категории товаров можно отнести и лекарственные препараты, рекламируя которые необходимо предупреждать людей о том, что самолечение может навредить их здоровью.
Скрытая реклама
Любой человек может переключить телевизионный канал, где крутят рекламу, или может не читать объявления в транспорте, а просто смотреть в окно.
Но иногда рекламу камуфлируют или не обозначают как таковую. В настоящее время существует много методов воздействия на человека как подсознательных, так и не подсознательных.
|
|
|
Если реклама действует на подсознание человека неосознанно для него, в силу способа передачи, то ее считают скрытой.
Ярким примером такой недобросовестной рекламы некоторые считают вымышленный метод 25 кадра. Смысл его в следующем. Предположительно, зрение человека за секунду воспринимает 24 кадра, а в некоторые рекламы, фильмы, передачи и т. д. вставляют 25 кадр, который несет информацию рекламного характера. Считалось, что именно 25 кадр действует на подсознание в обход сознания человека. То есть внушает совершить какое-либо действие. Но в 1958 году наличие психологического воздействия 25 кадром на сознание человека было опровергнуто учеными.
Во многих странах скрытая реклама запрещена, а за нарушение этого условия предусматривается ответственность. Но человечеству неизвестны случаи, когда нарушители были наказаны.
Положительные и отрицательные стороны рекламы
Как и любой вид деятельности, реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны.
Рассмотрим их подробнее с помощью таблицы.
| Достоинства | Недостатки | ||
| Играет важную экономическую роль. С помощью рекламы предприятия увеличивают свой доход | Реклама бывает навязчивой. Из-за этого человек может совершать незапланированные покупки | ||
| Благодаря социальной рекламе могут быть достигнуты полезные для общества цели | От телевизионной рекламы невозможно отказаться. Рекламные ролики крутят независимо от нашего желания | ||
| С помощью политической рекламы, граждане страны узнают информацию государственной важности | Имеет негативное влияние на человека. Некоторые люди считают, что поведение людей изменилось не в лучшую сторону из-за просмотра рекламы | ||
| Побуждает человека мечтать и желать чего-то | Повышение цены на рекламируемый товар, т. к. все издержки, которые несет производитель на рекламную кампанию, он закладывает в цену продукции | ||
| С помощью рекламы люди узнают о новых технологиях, познают что-то новое. То есть самообразовываются.
| Монополизация рынка. Крупные производители и известные торговые марки разворачивают масштабные рекламные кампании, тем самым подавляя мелкие предприятия, которые не в состоянии провести рекламу таких масштабов | ||
| Реклама провоцирует людей совершать необдуманные приобретения, тем самым завышает спрос на товар, что позволяет производителю увеличивать цены |
Недобросовестная и недостоверная реклама
|
|
|
Согласно действующему законодательству реклама должна быть добросовестной и содержать достоверную информацию. Но как понять где какая реклама?
Для этого предлагаем ознакомиться с таблицей, где описаны признаки недобросовестной рекламы и виды недостоверной рекламы.
| Недобросовестная реклама | Информация, содержащая некорректные сравнения с другим аналогичным товаром конкурента (который уже присутствует на рынке) |
| Реклама, порочащая достоинство, репутацию или честь другого человека (чаще всего конкурента) | |
| Распространение информации, реклама которой законодательно запрещена | |
| Реклама одного продукта под видом другого. Это относится и к копированию товарных знаков | |
| В случае если реклама является фактом недобросовестной конкуренции, что подтверждается антимонопольным законодательством | |
| Недостоверная реклама | Распространение информации, которая демонстрирует преимущества одного товара над другим |
| Реклама, содержащая неправдивую информацию о характеристике товара (все, что касается состава, срока годности, условий хранения, наличия каких-либо сертификатов качества и т. д.) | |
| Искаженные сведения об ассортименте, комплектации, условиях реализации и т. д. | |
| Неправдивые данные о цене товара, наличии акций, скидок и других условий продажи продукта | |
| Предоставление заведомо ложной информации об условиях доставки, ремонта, гарантийного срока изделия | |
| Не допускается использование в рекламе государственных символов, таких как герб, флаг и гимн | |
| Реклама не должна содержать недостоверную информацию о народном признании, наличии сертификатов, призов, грамот медалей и т. д. | |
| Неправдивые данные о признании товара физическим или юридическим лицом | |
| Искаженные результаты исследований или испытаний | |
| Нельзя рекламировать товар с искаженными сроками и условиями проведения стимулирующей лотереи |
|
|
|
Заключение
Реклама – это передача информации, которая оплачивается заказчиком. Рекламируют продукцию с целью повышения прибыли за счет увеличения спроса на товар. Рекламная кампания чаще всего осуществляется через посредников (рекламные агентства).
Потребителем рекламы являются люди, которые просматривают предоставленную информацию. Они это могут делать осознанно (если ищут информацию о каком-нибудь товаре) или неосознанно (когда просматривают видеоролик по телевидению, который прервал фильм или передачу).
Существует огромное количество видов рекламы товаров и каждый из них имеет свои достоинства и недостатки. Люди по-разному относятся к рекламной информации. Но независимо от мнения общества рекламная индустрия развивается и приносит миллиардную прибыль ежегодно.
Задание
Составить краткий конспект. Отразить:
- понятие «реклама»;
- цели, задачи и функции рекламы;
- виды рекламы;
- основные преимущества и недостатки рекламы.
Дата добавления: 2022-06-11; просмотров: 34; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!