Анализ условий конкуренции на рынке продукции
В качестве потенциальных конкурентов на рынке продукции конкретного вида следует рассматривать фирмы, занимающиеся разработкой, производством и сбытом продукции аналогичного назначения. Такие фирмы проявляют себя тем, что осуществляют правовую охрану изобретений и промышленных образцов, связанных с усовершенствованием данного вида продукции.
Патентование изобретений, используемых в качестве новинок, улучшающих потребительские свойства продукции или придающих ей уникальные свойства, является необходимым при выходе на рынок конкретной страны с данной продукцией. Это обусловлено стремлением фирмы обеспечить себе монопольное право на использование изобретений в своей продукции и исключить возможность безвозмездного копирования этих изобретений другими фирмами. Чем активнее фирма патентует свои изобретения в данной стране, тем больше вероятность иметь ее конкурентом на рынке продукции, на совершенствование которой направлены изобретения данной фирмы.
Для выявления фирм, связанных с разработкой, производством и сбытом определенной продукции, необходимо провести тематический поиск изобретений, связанных с совершенствованием данной продукции, по патентным фондам тех стран, рынок которых исследуется.
Для повышения достоверности выводов при анализе активности фирм, занятых разработкой, производством и сбытом конкретной продукции, следует принимать во внимание только те изобретения, которые имеют патенты-аналоги в разных странах. Известно, что фирмы, осуществляющие патентование своих изобретений в нескольких странах, несут большие затраты по патентованию, которые они предполагают компенсировать в будущем путем реализации соответствующей продукции на рынках этих стран.
|
|
|
Анализ изобретательской активности фирм в динамике позволяет оценить степень устойчивости их интересов в производстве и сбыте соответствующей продукции:
Постоянное возрастание суммарного количества патентов, получаемых фирмой, свидетельствует о постоянстве ее интересов к рынку данной продукции.
Спад в изобретательской активности фирмы свидетельствует о сокращении затрат на НИОКР, связанных с разработкой и модернизацией данной продукции.
Экспоненциальная форма кривой изобретательской активности свидетельствует о намерениях фирм занять более активные позиции на рынке данной продукции.
Выявив на основе патентной статистики ведущие фирмы, оценив долю рынка продукции, контролируемую этими фирмами, и степень устойчивости их интересов в разработке, производстве и сбыте этой продукции, следует приступить к анализу направлений научно-технических поисков этих фирм.
|
|
|
Направление научно-технических поисков фирмы определяется тем, какие цели или задачи ставит перед собой фирма, совершенствуя данный вид продукции, а также тем, какие основные средства она предполагает использовать для достижения поставленных целей и решения задач. Для проведения этих или других видов исследований, связанных с анализом деятельности ведущих в данной области фирм, необходимо в дополнение к тематическому поиску провести фирменный поиск.
Направления научно-технических поисков фирмы-конкурента, выявленные на основе анализа изобретений фирмы, необходимо сопоставить с общими тенденциями развития научно-технических направлений разработки и совершенствования данной продукции, выявленными с использованием патентной статистики. Такой сопоставительный анализ позволяет установить, в какой мере направления научно-технических поисков фирмы-конкурента согласуются с общими тенденциями развития рынка продукции данного вида, и предвидеть, какое положение будет занимать эта фирма на рынке данной продукции в будущем.
Особое внимание при анализе направлений научно-технических поисков фирм-конкурентов следует уделить выявлению таких изобретений этих фирм, которые могут служить препятствием при входе на рынок соответствующих стран с разрабатываемой продукцией и которые, следовательно, должны быть учтены при оценке патентной чистоты этой продукции ("мешающие" патенты).
|
|
|
Выявив наиболее сильные технические решения фирм-конкурентов, которые в ближайшем будущем будут определять технический уровень их продукции, а также изобретения этих фирм, патенты на которые должны быть учтены при оценке патентной чистоты нашей продукции, следует определить географию патентования этих изобретений путем поиска патентов-аналогов, выданных на эти разработки в других странах. Определение патентов-аналогов фирм-конкурентов позволяет выявить наличие коммерческих интересов этих фирм на территории тех стран, где ими получены патенты-аналоги. Установление географии патентования фирм-конкурентов позволяет решать вопросы, связанные с выбором стран экспорта с учетом условий конкуренции на рынках стран-потенциальных потребителей данной продукции.
Важное место в изучении деятельности фирм-конкурентов занимает анализ ассортимента продукции фирмы. Как правило, ведущие зарубежные фирмы наряду с основной продукцией по профилю фирмы осуществляют производство и выпуск других видов продукции, при производстве которых используются сходные технологические приемы, аналогичные материалы, комплектующие изделия и т.п. Стремление фирм постоянно расширять круг товаров и услуг связано с реализацией концепции диверсификации, которая представляется наиболее подходящим путем для инвестиций и уменьшения степени риска, связанного с колебаниями конъюнктуры рынка. Если фирма наряду с основной (профильной) продукцией осуществляет выпуск и реализует на рынке другие виды продукции, то она осуществляет правовую охрану объектов промышленной собственности (изобретений, полезных моделей, промышленных образцов), связанных с совершенствованием этих видов продукции.
|
|
|
Для установления ассортимента продукции фирм-конкурентов необходимо провести "фирменный" патентный поиск. Выявленные в процессе поиска охранные документы (патенты на изобретения, полезные модели и т.д.) по каждой стране следует систематизировать по видам продукции, к которым они относятся. Таким образом, могут быть получены перечни видов продукции, разрабатываемых и выпускаемых интересующими исследователя фирмами.
Анализ ассортимента продукции фирм-конкурентов позволяет определить собственную ассортиментную политику.
Анализ лицензионной деятельности фирм-конкурентов дополняет общую картину их деятельности. Особый интерес представляет информация об условиях заключения лицензионных соглашений.
Особое место в рыночных исследованиях занимает сегментация рынка. Для сегментации рынка продукции промышленного назначения необходимо провести тематический патентный поиск по данному виду продукции и систематизировать отобранные в процессе поиска изобретения по областям применения продукции с их использованием.
Важное место в рыночных исследованиях занимают исследования, связанные с поиском потенциальных партнеров. Поиск и выбор фирм-потенциальных партнеров начинается с проведения тематического патентного поиска, в процессе которого отбирается информация об изобретениях (полезных моделях), связанных с совершенствованием продукции, совместимой продукцией отечественной организации, заинтересованной в налаживании партнерских отношений.
Дата добавления: 2022-06-11; просмотров: 41; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!