Маркетинг в системі управління фірмою.
Невід'ємним напрямом управлінської діяльності є маркетинг (від англійського market - "ринок, збут").
Маркетинг - система вивчення можливостей ринку для задоволення його потреб товарами фірми і отримання прибутку від максимізованого збутупродукції.
Суть маркетингу розкривається через його функції, до яких відносять і дві основних:
1) орієнтація фірми на задоволення існуючих і перспективних потреб споживачів;
2) формування і стимулювання попиту на продукцію фірми. Реалізація названих функцій здійснюється за певними принципами маркетингу, серед яких головними є такі:
• всебічне вивчення ринку, попиту споживачів, їх смаків і потреб;
• пристосування виробництва до вимог споживачів;
• стимулювання реалізації товарів і послуг фірми на ринках.
З цього випливає девіз маркетингової діяльності: виробляти те, що купується, а не продавати те, що виробляється.
Маркетингова діяльність включає всі господарські питання, пов'язані з розробкою, випуском і збутом товарів і послуг. До основних видів маркетингової діяльності відносять:
> аналіз зовнішнього ринкового середовища;
> аналіз споживачів;
> розробка концепції створення нових товарів або модернізації старих;
> планування товаропотоків і збуту товарів і послуг;
> забезпечення формування і стимулювання попиту на продукцію фірми;
> розробка концепції і проведення цінової політики.
Цілі фірми і відповідна стратегія маркетингу, як правило, визначаються життєвим циклом товару - маркетингової концепції, згідно з якою будь-який товар у ринковому середовищі проходить фази впровадження (народження), зростання (життя) і спаду (вмирання). Кожна фаза життєвого циклу товару вимагає свого набору інструментів маркетингового впливу на ринок.
Найважливішим елементом маркетингу є ціноутворення. Цінова маркетингова політика формується під впливом таких чинників: витрати виробництва, рівень корисності товару для споживачів, сила конкурентів, якість товару, максимізація прибутку фірми.
Поряд з названими чинниками, що формують ціну товару, її рівень значною мірою визначається конкретною на даний час метою фірми: зростання прибутку чи розширення або збереження ринкового простору, освоєння нових ринків чи стимулювання попиту на старих і таке інше.
Ціна - основний і кінцевий показник успіху маркетингової стратегії. Фірма, що просуває на ринок новий товар, в залежності від своїх цілей, обирає одну із альтернативних стратегій ціноутворення - максимізація прибутку (тоді встановлюється ціна, яка приносить найбільшу грошову виручку - в залежності від рівня еластичності попиту на даний товар) чи проникнення на ринок (тоді встановлюється низька ціна). Якщо товар добре збувається за запланованою ціною - це успіх маркетингової стратегії, якщо ні - це невдача.
Лекція № 13
Тема:12 . Фінанси в системі економічних відносин
Навчальна мета: Розкрити поняття та суть бюджетної і податкової системи.
Час: 80 хв.
Метод: Лекція
Місце: Навчальна аудиторія
Навчальні питання:
1.55 хв.
2.20 хв.
3.Заключна частина – 5 хв.(підсумок лекції, відповіді на запитання).
Матеріально-технічне забезпечення: першоджерела, таблиці, схеми, малюнки.
Джерела і література:
1. Башнянин Г.І., Шевчик Є.С. Політична економія: Навч. посіб. 3-те вид., перероб. і випр. – Львів: "Новий світ– 2000". – 2004. – 480с.
2. Гальчинський А.С. Палкін Ю.І. Основи економічних знань. Київ. "Вища
школа", 1999.
1. Економіка. Навчальний посібник / за ред. доц.. С.Д.Степаненка. – К.: КНЕУ, 2006. – 246с.
2. Крупка М.І, Островерх П.І., Реверчук С.К.. Основи економічної теорії: Підручник. – К.:Анка. – 2001. – 344с.
3. Кулішов В.В.. Основи економічної теорії: Підручник для студентів ВНЗ 3-те вид. випр. і доп.. – Львів: "Магнолія 2006" 2007. – 516с.
4. Мочерний С.В. Економічна теорія: Посібник. – Київ, "Видавництво центр", "Академія", 2003. – 656с.
5. Основи економічної теорії, (політичний аспект). Київ, "Вища школа", 1999.
План
Бюджетна і податкова системи.
Фінансова та бюджетна системи
Державні доходи.
Сутність та структура податків.
Державні витрати та дефіцит бюджету
- Бюджетна і податкова системи
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 7; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!