Мировые тенденции развития событийного туризма
СОДЕРЖАНИЕ
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА…………………………………………………
1.1 Событийный туризм как объект междисциплинарных исследований….
1.2 Мировые тенденции развития событийного туризма……………………
1.3 Развитие событийного туризма в Российской Федерации……………..
РАЗДЕЛ 2. РАЗВИТИЕ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА В РЕСПУБЛИКЕ КРЫМ И ГОРОДЕ ФЕДЕРАЛЬНОГО ЗНАЧЕНИЯ СЕВАСТОПОЛЕ.......
2.1 Оценка факторов развития событийного туризма в Республике Крым и городе федерального значения Севастополе…………………………………..
2.2 Региональные тенденции развития событийного туризма………………..
РАЗДЕЛ 3. ОБОСНОВАНИЕ ПРИОРИТЕТНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА…………………………………..
3.1 Ключевые проблемы развития событийного туризма в регионе………….
3.2 Стратегические цели и задачи развития событийного туризма в Республике Крым и городе федерального значения Севастополе…………
3.3 Конструктивные предложения по развитию приоритетных направлений событийного туризма в Республике Крым и городе федерального значения Севастополе…………………………………………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ…..
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
Событийный туризм как объект междисциплинарных исследований
|
|
|
Туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения.
На сегодняшний день событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. За непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов.
Событийный туризм стал областью серьезных научных исследований сравнительно недавно. Несмотря на то, что эта разновидность отдыха существует с древнейших времен, в особую отрасль туриндустрии она трансформировалась в послевоенные годы, а популярность стала приобретать в 1970-х гг. Именно в это время стали очевидны потенциальные возможности разнообразных событий для развития экономики, общества, культуры, международных отношений и даже экологии [ссылка на источник].
|
|
|
Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Тогда событийный туризм не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений туризма, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. Позже он выделился и утвердился как отдельная отрасль туризма [добавить ссылку на источник].
В настоящее время существует множество трактовок понятия «событийный туризм. М.Б. Биржаков определяет событийный туризм как «…значимую часть культурного туризма, ориентированную на посещение территории в определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или общества, редко наблюдаемым природным явлением...» [ссылка на источник]. При этом событие я буду рассматривать как комплекс явлений, которые выделяются своей значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов, а также характеризующихся кратким периодом существования.
Наиболее объёмным является определение событийного туризма, представленное Е.А. Лакомовым: «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран» [добавить ссылку на источник].
|
|
|
Наиболее кратким и емким является определение, утверждающее, что «событийный туризм - это поездки с целью удовлетворения потребности в посещении какого-либо мероприятия» [добавить ссылку на источник].
Таким образом, проанализировав научные публикации, представленные отечественными исследователями, можно предложить следующее определение событийного туризма, как «множество явлений, выделяющихся своей неопределенностью, важностью для человечества в целом или данного общества, для малых индивидуумов или групп. Такое событие может иметь вид разового явления или периодически повторяемого, либо наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени». Таким образом, можно утверждать, что в туристской деятельности большинство туристских продуктов приурочены к тем или иным событиям, что позволяет сделать продукт уникальным и привлекательным для туристов.
Понятие «событийный туризм» подразумевает туристскую деятельность, увязанную с разнообразными общественными событиями, уникальными природными явлениями, являющимися привлекательными как для российских, так и иностранных туристов.
|
|
|
Событийный туризм - это уникальный вид туризма, так как вбирает в себя множество предложений, событий, для туристов практически любой целевой аудитории. С каждым годом увеличиваясь в объемах мероприятий и путешественников.
Отличительными чертами, составляющими сильные стороны этого направления в туризме и которые необходимо учитывать в процессе планирования развития сферы туризма на любой территории, являются всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность. Таким образом, событийный туризм – это череда событий и мероприятий культурной, спортивной, этнографической, выставочной направленности, которые формируют устойчивый турпоток в регионы их проведения.
Туристы, выбравшие событийный туризм, как правило, совмещают посещение событийного мероприятия с традиционными видами отдыха. Такое положение объясняет набирающую популярность событийного туризма, ведь сочетание традиционного отдыха и участие в различных зрелищных мероприятиях создает уникальный в своем роде туристский тандем. В этой связи, к ключевым задачам событийного туризма относят умение связать атмосферу праздника с индивидуальными условиями отдыха, с целью создания неизгладимых впечатлений, мотивирующих туриста снова возвращаться в данный регион.
Событийный туризм включает в себя следующие компоненты:
- событие (ивент) - выступает как основа;
- инфраструктура;
- реклама и ее продвижение;
- информационный туристский центр;
- достопримечательности;
- сопутствующие развлечения и доступность, которые, в свою очередь
находятся в постоянном взаимодействии с факторами внешней среды.
Важнейшим мотивирующим фактором является именно ивент
(событие), так как он и определяет маркетинговые планы и работу всех
остальных компонентов событийного туризма.
«Событие», «мероприятие», или «ивент» (с англ. яз. еvent), имеет очень
много значений: как социально - культурное, так и техническое и даже
философское. Но в контексте данной работы интересно именно социальнокультурное значение термина, впрочем, это значение является и наиболее популярной семантикой слова. В русском языке используется как
транслитерированный вариант - ивент, так и аналоговый перевод - событие.
Итак, еvent (событие, или специальное событие) - это запланированное
социально-общественное событие/мероприятие, которое происходит в
определенное время и с определенной целью, и имеет определенный
резонанс для общества.
Событие может быть разовым неповторимым явлением либо же
периодически наблюдаемым: ежегодно или в определенные периоды времени (раз в несколько лет). Как правило, ключевым моментом при формировании событийного тура является заблаговременное планирование и информирование, так как туристы могут предъявлять повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и особенно к услугам гидов-переводчиков. Если в жизни туристического объекта нет события, сложившегося исторически как традиции, его формируют специально. Следовательно, в данном случае ключевым моментом будет проведение PR-кампании по продвижению туристского продукта, ориентированного на событие, привлечение массы посетителей, не только желающих посетить местность с целью осмотра достопримечательностей, но и с целью поучаствовать в праздновании вместе с местными жителями.
А.В. Бабкин [Специальные виды туризма] предлагает выделить в событийном туризме следующие виды:
- национальные фестивали и праздники;
- театрализованные шоу;
- фестивали театра и кино;
- гастрономические фестивали;
- фестивали и выставки цветов;
- модные показы;
- аукционы;
- фестивали музыки и музыкальные конкурсы;
- спортивные события;
- международные технические салоны.
Особенностью событийного туризма является постоянное наращивание количества проводимых мероприятий, многих из которых из «разовых» переходят в разряд регулярных. Таким образом, событийный туризм неисчерпаем по содержанию. Сфера событийного туризма растет достаточно быстрыми темпами, привлекая к себе не только общественные и частные инициативы, но и профессионалов, формирующих туристическую стратегию региона на основе событий. События же могут обретать различную форму и содержание. Некоторые из них представляют общественные, корпоративные, массовые или политические мероприятия, иные – создаются ради развлечения, забавы, состязания. Можно предложить следующую классификацию событийных мероприятий (таблица 1.1).
Таблица 1.1 – Типология инвентов (составлено автором по материалам [добавить ссылку на источник])
| № | Виды событийных мероприятий | Типы событийных мероприятий |
| 1 | Культурные торжества | Карнавалы, памятные и торжественные церемонии, религиозные праздники, историко-культурные фестивали и др. |
| 2 | Искусство | Концерты, церемонии, музыкальные и танцевальные фестивали и др. |
| 3 | Развлекательные | Игры и развлечения |
| 4 | Политические и государственные | Саммиты, политические события и государственные праздники, визиты первых лиц государства и др. |
| 5 | Образовательные и научные | Конференции, семинары, симпозиумы |
| 6 | Бизнес и торговля | Ярмарки, выставки, бизнес-форумы и др. |
| 7 | Спортивные | Масштабные спортивные чемпионаты, олимпиады |
| 8 | Частные инвенты | Семейные и корпоративные торжества (свадьбы, вечеринки и др.) |
Формирование сферы событийного туризма является составляющей
общей туристической стратегии региона. Событийные мероприятия могут
выступать в качестве катализатора для самой туристической сферы, развития
общественных движений и формирования положительного имиджа и
инвестиционной привлекательности территории (как страны, так и отдельно
взятого региона).
Событийный туризм развивается, как более динамичная и активная часть производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом. Так, например, проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождении городов и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристской территории, но и зачастую становятся началом брендинговой компании. Если же у города уже есть сильный бренд (культурный, туристический), он может способствовать развитию событийного туризма, который в свою очередь укрепит его.
Особенностью событийного туризма является тот факт, что он оказывает существенное положительное влияние на развитие принимающего региона, а именно создание комфортабельных средств размещения, организация спортивных, туристских, экскурсионных, развлекательных комплексов, развитие транспортной инфраструктуры региона. В период проведения мероприятий наблюдается возрождение местных культурных традиций, обычаев, развитие народного творчества.
Таким образом, событийный туризм повышает туристский имидж региона, оказывает влияние на привлечение инвестиций, расширяет возможности прибытия в регион туристов в разные периоды года, и, тем самым, способствуя решению проблемы сезонности в туристско-рекреационных посещениях. Основными преимуществами событийного туризма являются его неисчерпаемость, высокая доходность, всесезонность
Мировые тенденции развития событийного туризма
В системе мирового туристского развития событийному туризму отводится на сегодняшний день особое и значительное место. Во всей системе мирового туризма его доля ежегодно увеличивается на 1,5%. В настоящее время отмечается изменение структуры возрастного состава туристских потоков. Так, доля путешествующих лиц в возрасте до 30 лет составляет более 40% туристских потоков.
Событийные мероприятия генерирует мощные турпотоки к местам их проведения. Наиболее яркими примерами являются карнавал в Рио-де-Жанейро, Бразильский карнавал, Каннский фестиваль, пивной фестиваль Октоберфест и др.
Одним из основных направлений событийного туризма выступает спортивный туризм. Участниками данного вида туризма являются члены спортивных команд и тренерский состав, а также болельщики, прибывающие для участия в спортивном мероприятии в качестве зрителей. Среди событийных спортивных мероприятий наиболее яркими являются чемпионаты мира по зрелищным видам спорта (футбол, хоккей) и олимпиады. Посещение крупных спортивных мероприятий занимает важное место в системе международного туризма, а места их проведения становятся центрами международного туризма. Популярность данных мероприятий обусловлена участием в них лучших спортивных команд мира. На выбор мест проведения спортивных мероприятий, имеющих мировой статус, прямое влияние оказывает туризм. Это подтверждается фактом проведения большинства Олимпийских игр в Европе и Северной Америке, которые признаны идеальными территориями с точки зрения развития транспортной и туристской инфраструктуры. В свою очередь страны, желающие проводить крупные событийные спортивные мероприятия, вынуждены вкладывать значительные средства в спортивную, транспортную и туристскую инфраструктуру (например, олимпиада в Сочи-2014 и Чемпионат по футболу-2018).
Проведя анализ проводимых в мире событийных мероприятий, оказывающих прямое влияние на формирование мощных турпотоков в международном туризме можно выделить следующие:
1. Национальные праздники и фестивали: фестиваль культур в Берлине (Германия), празднования дня Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика), фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);
2. Театрализованные шоу: шоу Lord of the Dancе (Великобритания), праздник на льду шоу Mystery (Германия), фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция);
3. Фестиваль кино и театра: Каннский фестиваль, канны (Франция), фестиваль оперного искусства, Верона (Италия), фестиваль «Вишневый лес», Москва (Российская Федерация);
4. Гастрономические фестивали: парижский салон шоколада, Париж (Франция), праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция), международный фестиваль пива Октоберфест, Мюнхен (Германия);
5. Фестивали и выставки цветов: выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания), фестиваль хризантем (Япония), выставка тюльпанов (Нидерланды);
6. Модные показы: Ready to Wear, Париж (Франция), Men s Fashion, Париж (Франция), Milano Moda Bouna, Милан (Италия);
7. Аукционы: аукционы Сотби, кристи, Дрюо (Франция);
8. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы: фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария), музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Российская Федерация), музыкальный конкурс «Евровидение».
9. Спортивные события: Летние и зимние Олимпийские игры, Чемпионаты мира и чемпионаты Европы по футболу.
10. Международные технические салоны: автосалон в Женеве (Швейцария), авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция), салон часов, Женева, Цюрих (Швейцария), авиакосмический салон в Жуковском (Российская Федерация).
Брендовые событийные мероприятия оказывают положительное влияние на региональное развитие, в т.ч.:
- на развитие бизнеса, в том числе в сфере организации событийных мероприятий;
- привлечение инвестиций из федерального бюджета и внешних инвестиций, улучшение материально-технической базы;
- стимулирование туристического потока;
- репозиционирование территории и формирование положительного имиджа;
- способствуют созданию комфортной среды жизнедеятельности; стимулирование туристического потока;
С административной точки зрения намного проще и эффективнее, когда масштабные инвестиции в развитие территории приурочены к какому-либо важному событию.
Масштабные международные событийные мероприятия предоставляют возможности для продвижения территории и повышения ее туристской привлекательности. Но при отсутствии долгосрочной стратегии развития, они, как правило, создают лишь ограниченный, краткосрочный эффект.
В настоящее время малые города, деревни и поселения подчеркивают собственную уникальность, путем проведения событийных мероприятий, обеспечивая при этом развитие инфраструктуры за счет устойчивых поступлений в бюджет.
Проведя анализ мирового опыта развития событийного туризма, можно утверждать, что его влияние оказывает прямое влияние на развитие разных сфер экономики, является движущим фактором развития транспортной, спортивной и туристской инфраструктуры, развитие сферы сервиса и услуг, формирование масштабного турпотока к местам проведения событийных мероприятий, решение проблем, связанных с сезонностью в туристско-рекреационных посещениях конкретного региона.
Дата добавления: 2022-01-22; просмотров: 51; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!