Перспективы развития рекламного рынка
МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего образования
«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»
(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)
Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью
Реферат
На тему: «Современный этап развития рекламы»
По дисциплине: История рекламы и связей с общественностью
Ф.И.О студента: Ключева Вероника Валерьевна
Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью в различных сферах; Цифровые коммуникации и маркетинг
Номер группы: РСО101
Номер зачетной книжки: 213073
Проверил: Черникова Екатерина Валерьевна
Новосибирск 2021
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Характерные черты современной рекламы 4
2. Структура рынка рекламы 5
3. Перспективы развития рекламного рынка 8
Заключение 11
Список использованных источников 12
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной статьи заключается в том, что невозможно представьте себе современный мир без рекламы. Сегодня реклама занимает видное место и выделяется как общекультурное, экономическое, информационное и коммуникационное явление. В этой статье рассматриваются самые популярные на сегодняшний день методы рекламы. На основе этого анализа были определены основные тенденции современной рекламы. Реклама - прекрасный инструмент и целое искусство.
|
|
|
Возможности для рекламы и продвижения бренда разнообразны, будь то печатная реклама, реклама на радио, телеобъявления или продвижение в социальных сетях. Хорошая реклама должна быть мощной, запоминающейся и порой рискованной. Она прорывается сквозь суматоху и шум повседневной жизни, привлекая внимание зрителя. Применяя правильные рекламные методы, вы можете создать магнитный бренд, который будет привлекать клиентов, завоевывать аудиторию и приносить доход.
Цель: рассмотреть современный этап развития и его отличительные черты
Задачи:
- рассмотреть характерные черты современной рекламы
- рассмотреть структуру современного рынка рекламы
- изучить перспективы развития рекламы
Характерные черты современной рекламы
Реклама - неотъемлемая часть маркетинговой стратегии. Как правило, классическая реклама - это долгосрочный проект, эффективность которого не всегда оправдывает ожидания. Если компания использует определенные инновации в сфере рекламы и продвигает свои услуги / товары современными методами, то у нее есть гибкий инструмент для оперативного реагирования на изменение спроса и потребностей целевой аудитории, возможность мгновенно менять рекламную активность в сторону более прибыльный путь.
|
|
|
Таким образом, возникает необходимость детально изучить альтернативные направления рекламы и определить потенциал ее эффективности.
Современного потребителя отличает щепетильность, осведомленность и образованность. Если еще недавно было достаточно провести грамотную рекламную кампанию, выделиться с помощью фирменного стиля и высокого уровня сервиса, то теперь большинству целевой аудитории лучше узнавать и делать покупки и заказы, или например, через интерактивные среды.
Интерактивная среда - это новая концепция в области маркетинга, которая включает в себя Интернет с множеством коммерческих сайтов, предлагающих услуги и товары в Интернете, а также другие методы взаимодействия между клиентом и подрядчиком, такие как электронные киоски и любые другие средства дистанционного управления, например WAP или MMS. Первыми, кто начал использовать виртуальных персонажей в коммерции, были спамеры, которые искали способы повысить привлекательность своих сообщений. Одной из идей были «фальшивые письма» product-плейсмента в электронных письмах в форме частного характера, которые якобы доходили до получателя по ошибке. Идея основана на вере в злобу большинства людей. Человек интересный, и им интересно случайно прочитать частное письмо. В конце такого «ложного» сообщения обычно стоит дружеская рекомендация товара, якобы купленного отправителем. Например, для продвижения используются блоги, то есть онлайн-дневники, через которые блоггеры спамят своими рекламными сообщениями, что способствовало появлению нового специального термина «splog». Поскольку «сплоги» отлично оптимизированы для поисковых систем и поэтому часто входят в топ самых популярных интернет-ресурсов, можно сделать вывод, что «рекламодатели» в Интернете - это не только творческие люди, но и эксперты в Интернет-технологиях. [6;с.210]
|
|
|
Структура рынка рекламы
Реклама и маркетинг - чрезвычайно важная часть любого бренда. Некоторые компании придерживаются традиционных методов рекламы, в то время как другие крупные игроки прибегают к свежим и современным методам рекламы. Рекламодатели сейчас экспериментируют с действительно современными и новаторскими идеями. Несмотря на волатильность тенденций, основные цели рекламы остаются прежними: информировать, убеждать, напоминать клиентам об определенном бренде и его преимуществах. Единственное, что сейчас отличается, - это то, что маркетологи сталкиваются с большей неопределенностью из-за пандемии и должны быть очень гибкими в реализации рекламных стратегий. Для продвижения товаров и услуг доступно множество типов рекламных методов. Многие из сегодняшних рекламных методов появились в результате создания Интернета. Реклама в современную эпоху полностью отличается от традиционной рекламы. Давайте посмотрим на некоторые из самых новых и популярных сегодня рекламных методов. [4;с.101]
|
|
|
1. Видеореклама
Видеореклама остается первым маркетинговым средством, и 86% компаний используют ее как часть своей стратегии. Неудивительно, что этот вид рекламы значительно расширился со времен телевидения. Популярность Интернета, компьютеров и мобильных устройств только предоставила еще больше платформ для показа видеорекламы. Этот вид рекламы будет развиваться и становиться все более популярным в ближайшие 5 лет. Есть много вариантов размещения видеообъявлений. YouTube - крупнейшая видеоплатформа, но в наши дни социальные сети также являются хорошим местом для размещения видеорекламы и монетизирования контента. Это могут быть: ВКонтакте, Facebook, Twitter, Instagram и многие другие. [1;с.70]
2. Персонализированная реклама
Это не новая тенденция, но со временем она обязательно будет расти, так как появляется все больше и больше способов узнать больше о клиентах и их желаниях. Она включает в себя отслеживание кликов по ссылкам, поведение клиентов на сайте, историю покупок, ответы на опросы и многое другое. Сейчас компании пробуют подход, в большей степени ориентированный на людей. Это означает, что теперь реклама нацелена на реальных людей через электронные письма и другие сведения о зарегистрированных пользователях. Обладая дополнительной информацией, маркетологи могут предложить покупателям более выгодную сделку, которая с большей вероятностью приведет к продажам. Целевой маркетинг практически никогда не ограничивается только одной формой рекламы. Его можно применять к любой форме: видео, социальные сети, телевидение, медийная реклама и даже печатная реклама. Решающее значение имеет решение, каким людям и в какое время показывать конкретную рекламу.
3. Мобильная реклама
Когда разразился COVID-19, использование смартфонов во всем мире выросло до 70%. Большинство потребителей использовали свои телефоны для бесконтактных покупок в Интернете, просмотра веб-страниц и развлечений. Это привело к тому, что компании начали активно развивать свои сайты, рекламу и электронные сервисы. [9] Пандемия сильно повлияла как на потребителей, так и на производителей. Покупатели осознали всё удобство и безопасность интернет-транзакций, а производители в свою очередь стали стремиться предоставлять возможность предоставить исчерпывающую информацию о товаре на сайте, оформить заказ онлайн, а так же удобную доставку до получателя. Это реформировало весь бизнес, открыло новые возможности, но это стало серьёзным кризисом для тех, кто не смог адаптироваться к новым условиям ведения торговли. [2;c.99]
4. Медийная реклама
Графическая реклама - это визуальная реклама с использованием баннеров. Существует оффлайн и онлайн размещение баннеров. Оффлайн баннеры бывают самых разнообразных форм и размеров, а устанавливаются на дорогах, в магазинах, на уличных стендах. Онлайн баннеры размещаются на различных сайтах, каналах, блогах, видеоплатформах, приложениях, социальных сетях и так далее. В последние годы тенденции графической рекламы претерпели множество нововведений. Например, ремаркетинг. Ремаркетинг означает охват пользователей, у которых уже есть история посещений веб-сайта, чтобы о них была известна информация. Затем маркетологи могут использовать эту информацию для создания своих собственных сообщений или контента, который соответствует интересам их целевой аудитории. Ещё одна растущая тенденция в медийной рекламе - добавление видеороликов к баннерам. Эксперты в этой области утверждают, что вовлеченность клиентов к видеобаннерам намного выше, чем при использовании традиционных статичных баннеров.
5. Печатная реклама
Многие люди могут подумать, что печатная реклама устарела, но это не так. Она также предпринимает шаги по внедрению инноваций, чтобы идти в ногу с цифровым миром. При этом неизменным остается одно из её главных качеств - надежность. Как показывает практика, люди, особенно в преклонном возрасте, гораздо больше доверяют печатной рекламе, чем мобильной. Это одно из основных преимуществ, благодаря которому тенденции печатной рекламы остаются заметными. Это связано с консерватизмом старшего поколения.
6. Социальная реклама.
Социальная реклама – это реклама, направленная не на коммерческую выгоду, а на привлечение внимания к социальным проблемам и на изменение общественного поведения к ним. Она основана на заинтересованности крупных коммерческих компаний в поддержании позитивного имиджа, когда компания хочет выглядеть в глазах общества как организация, не только извлекающая финансовую прибыль, но и активно участвующая в решении наиболее острых социальных проблем. [3;с.17]
Перспективы развития рекламного рынка
Самой привлекательной для рекламодателей стала сетевая реклама прямого действия или CPA (click per action или оплата за действие). Е суть заключается в том, что оплата за размещение рекламного блока на площадке поступает только в том случае, если пользователь перейдет по ссылке и выполнит нужное для рекламодателя действие. Такое действие подразумевает факт совершения покупки. [5;с.88]
Проблема заключается лишь в том, что CPA плохо подходит к информационным ресурсам и больше адаптирована для тематических порталов. Продать косметические услуги легче продать на сайте, посвященному косметике, а не новостном сайте. Следовательно, доход привязывается к качественным аудиторным показателям, таким как пол, возраст, предпочтения, интересы, уровень дохода. Каждый из показателей при правильном подсчете дает существенное снижение ауидиторной базы.
Из-за того новостные порталы увидели в модели CPA угрозу своим доходам, так как рекламодатель платит только за продажи, а не за показы.
С развитием интернет-коммуникаций все большее число рекламодателей начали искать более осязаемые показатели взаимодействия, чем простые лайки и репосты.
Самым распространенным оффером CPA стал просмотр видео. Теперь продвижение получали не только исполнители, но и руководители бизнес-тренингов и семинаров. Ещё одно направление для CPA – офферы co-regs, перечисляющие сайту оплату за каждого зарегистрированного на сайте пользователя.
Самостоятельным перспективным направлением стал ещё один вид CPA – CPI (click per install или оплата за установку). Его суть в том, чтобы стимулировать пользователей установить программное обеспечение на свое устройство. Этот формат широко распространился на площадках, где широко используется поведенческий таргетинг. Будущее формата «оплаты за действие» именно за установкой мобильных приложений, так как это не требует от пользователя больших затрат времени, как в случаях с заполнением опросов или просмотром рекламного ролика.
Крупные рекламодатели возлагают на CPA большие надежды, чем на социальные медиа, где конечная вовлеченность пользователей снижается сообразно коммерческой составляющей в рекламных кампаниях.
Российский рынок CPA в 2015 г. Показал существенный рост, достигнув объёма в $2,37 млрд. [10]
Уверенный рост CPA объясняется рядом факторов, которые задают ключевые тренды в интернет-маркетинге.
1. Перенасыщенность рынка контекстной рекламы и заметное повышение стоимости контекстного размещения. Рекламодатель на рынке контекстной рекламы оказывается один на один с крупными представителями в сегменте таргетированной рекламы – Яндекс. Директ и Google AdWords.
2. Обесценивание традиционных рекламных форматов, так как аудитория адаптировалась под сетевой формат рекламы. Текстовая реклама практически ушла в прошлое.
3. Развитие направления performance маркетинга. Perfomance маркетинг - это маркетинг, ориентированный на результат, выражающийся в увеличении числа потенциальных клиентов или продаж. Его отличительной особенностью является возможность видеть количественный показатель на всех этапах работы, который будет отражать результат работы каждого маркетингового направления, например, стоимость посетителя сайта, заявки, звонка или заказа.
4. Развитие programmatic buying, которые позволяют оплачивать рекламу по факту размещения с возможностью в любой момент снизить расценки или вовсе отказаться от размещения рекламы на площадке. Programmatic buying — автоматизированная покупка таргетированной рекламы в формате аукциона для конкретных пользователей с учетом их интересов и потребностей. Для этого существует ряд сервисов и платформ, таких как Data Suppliers, SSP, Ad Network и другие. [7;c.41]
Реклама всегда развивалась вместе с технологиями. Она определенно прошла долгий путь. Но в 2020 году рекламная индустрия понесла огромный удар, поскольку COVID-19 нанес хаос по всему миру. Это привело к значительному сокращению расходов на рекламу: в Европе на 9%, в Германии на 7%, а во Франции на 12%. Между тем, влияние COVID-19 на рекламные расходы в США оценивается в 26 млрд долл. в марте 2020 года.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение стоит отметить, что в результате диджитализации цифровая реклама стала самым удобным и успешным способом привлечения клиентов. Например, вывески и баннеры выгоднее размещать не на улицах города, а в социальных сетях и браузерах, а рекламодателем теперь может выступать любой человек с доверяющей ему аудиторией. Так же стоит отметить, что в рекламе становится меньше текста и гораздо больше визуализации. Ключевую роль в успехе рекламы играют таргетологи и веб-дизайнеры. Чтобы выстраивать грамотную рекламную кампанию следует подстраиваться под актуальные рекламные тенденции в мире. [8;с.141]
Также были решены три поставленные задачи:
- рассмотрены характерные черты современной рекламы
- рассмотрена структура современного рынка рекламы
- выявлены и изучены перспективы развития рекламы
Дата добавления: 2021-12-10; просмотров: 32; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!