Оценивание результатов тестирования
ЗАДАНИЯ В ТЕСТОВОЙ ФОРМЕ
Вашему вниманию предлагаются задания, в которых могут быть один, два, три и большее число правильных ответов. Обвести кружком номера всех правильных ответов.
100. ПОКАЗАТЕЛИ ПРИ ПОМОЩИ КОТОРЫХ МОЖЕТ БЫТЬ ПОСТРОЕНА КОНКУРЕНТНАЯ КАРТА РЫНКА:
1. на основе имеющихся конкурентных преимуществ
2. в зависимости от используемой стратегии
3. занимаемая рыночная доля
4. динамика рыночной доли
101. ВИД КОНКУРЕНЦИИПРИ КОТОРОЙ ЛЮБАЯ ПОТРЕБНОСТЬ МОЖЕТ БЫТЬ УДОВЛЕТВОРЕНА САМЫМИ РАЗНООБРАЗНЫМИ СПОСОБАМИ
1. функциональная
2. маркетинговая
3. видовая
4. ценовая
102. ЭТА КОНКУРЕНЦИЯ ВОЗНИКАЕТ В СЛУЧАЕ МАЛОСУЩЕСТВЕННЫХ ОТЛИЧИЙ МЕЖДУ ГОСТИНИЧНЫМИ ПРОДУКТАМИ
1. межфирменная (предметная)
2. функциональная
3. маркетинговая
4. видовая
103. КОНКУРЕНЦИЯ ПРОДАВЦОВ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ ИМЕЕТ МЕСТО НА:
1. «рынке продавца»
2. «рынке потребителя»
3. «равновесном рынке»
104. ГЛАВНЫЙ КОНКУРЕНТ ОПРЕДЕЛЯЕТСЯ ПО:
1. объему предложения
2. величине доли роста рынка
3. уровню потребительских свойств продукта
105. ЭТА СТРАТЕГИЯ В СООТВЕТСТВИИ С МОДЕЛЬЮ ПОРТЕРА ПРЕДПОЛАГАЕТ ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ ПО ИЗДЕРЖКАМ?
1. стратегия целевого (концентрированного) маркетинга
2. стратегия дифференцированного маркетинга
3. стратегия массового маркетинга
|
|
|
106. СТРАТЕГИЯ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ОСОБЕННО УСПЕШНА:
1. в условиях массового спроса
2. когда потребности потребителей схожи
3. для удовлетворения специфических нужд потребителей
107. СТРАТЕГИЯ КОНЦЕНТРИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА ОСОБЕННО УСПЕШНА:
1. для лидерства в издержках
2. при производстве товаров массового спроса
3. при освоении нового рынка и расширении своей деятельности
108. ГОСТИНИЦА ПРЕДЛАГАЕТ ШИРОКИЙ АССОРТИМЕНТ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕННОГО СЕГМЕНТА РЫНКА. КОМПАНИЯ ЖЕСТКО КОНКУРИРУЕТ С ДРУГОЙ ГОСТИНИЦЕЙ ПО ДАННОМУ СЕГМЕНТУ. КАКОЙ ВИД КОНКУРЕНЦИИ ИМЕЕТ МЕСТО?
1. функциональная
2. ассортиментная
3. межфирменная
4. межотраслевая
109. В МОДЕЛЬ СИЛ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ М. ПОРТЕРА ВХОДИТ:
1. конкуренция со стороны организаций из других отраслей
2. конкуренция между туристскими предприятиями
3. конкуренция со стороны товаров-субститутов
4. конкурентная сила поставщиков услуг
5. конкуренция за рекламное время
6. конкурентная сила потребителей
7. все ответы верны
110. ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЭТАПОВ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНКУРЕНТОВ:
1. разработка конкурентной стратегии
2. анализ структуры и динамика конкурентных сил
|
|
|
3. исследование конкурентных позиций соперничающих фирм
111. НА РЫНКЕ ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ НАИБОЛЕЕ ИНТЕНСИВНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ НАБЛЮДАЕТСЯ МЕЖДУ
1. продавцами гостиничных услуг
2. гостиничными предприятиями
3. товарами заменителями гостиничных услуг
4. гостиничными предприятиями и организациями из др. отраслей
112. АЛГОРИТМ ПОСТРОЕНИЯ КАРТЫ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ГРУПП КОНКУРЕНТОВ
1. нанести на график положение фирм
2. выделить параметры конкурентных характеристик
3. сгруппировать фирмы, попадающие в одну стратегическую область
4. очертить стратегические группы, получив площади, пропорциональные доле каждой группы в полном объеме продаж отрасли
113. ПРИ РАССМОТРЕНИИ ДИНАМИКИ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ ВЫДЕЛЯЮТ СЛЕДУЮЩИЕ СОСТОЯНИЯ ГОСТИНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ
1. с быстро улучшающейся конкурентной позицией
2. с быстро ухудшающейся конкурентной позицией
3. с неизменяющейся конкурентной позицией
4. с улучшающейся конкурентной позицией
5. с ухудшающейся конкурентной позицией
114. Ф. КОТЛЕР И Р. ТЕРНЕР НА ОСНОВАНИИ ПОКАЗАТЕЛЯ ЗАНИМАЕМАЯ РЫНОЧНАЯ ДОЛЯ РЫНКА ВЫДЕЛЯЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ПОЗИЦИИ, В КОТОРЫХ МОГУТ НАХОДИТЬСЯ ФИРМЫ В КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЕ
|
|
|
1. преследователи
2. последователи
3. лидеры рынка
4. аутсайдеры
5. партизаны
6. хищники
115. В МАРКЕТИНГОВОЙ ПРАКТИКЕ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ПОЗИЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ ИЗВЕСТНЫ СЛЕДУЮЩИЕ ОСНОВНЫЕ ВИДЫ СТРАТЕГИИ
1. стратегия использования маркетинг-микса
2. стратегия следования за лидером
3. стратегия ценовых манипуляций
4. стратегия снятия сливок
5. наступательная стратегия
6. оборонительная стратегия
7. стратегия отступления
116. ДАННАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПОЛАГАЕТ СОХРАНЕНИЯ ГОСТИНИЧНЫМ ПРЕДПРИЯТИЕМ ИМЕЮЩЕЙСЯ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ, ЗАТРУДНЯЯ НОВЫМ ГОСТИНИЦАМ ДОСТУП НА РЫНОК
1. стратегия использования маркетинг-микса
2. стратегия следования за лидером
3. стратегия ценовых манипуляций
4. стратегия снятия сливок
5. наступательная стратегия
6. оборонительная стратегия
7. стратегия отступления
117. НАПРАВЛЕНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ НАСТУПАТЕЛЬНОЙ СТРАТЕГИИ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1. наступление на сильные или слабые стороны конкурента
2. установление намеренно высоких цен
3. захват стратегических рубежей
4. «партизанские» нападения
5. упреждающие действия
6. все ответы верны
|
|
|
118. ПРИ КОНКУРЕНТНОЙ СИЛЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ
1. покупатели определяют спрос
2. влияние покупателей ослабевает при расширении границ отраслевого рынка
3. влияние покупателей увеличивается при дифференциации продуктов и специализации предложения
4. сила покупателей возрастает при возможности удовлетворения ими своих потребности альтернативными методами
119. ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ - ЭТО
1. гостиничные фирмы, которые в прошлом и настоящем выступали и выступают как таковые
2. новые предприятия, вступающие в конкурентную борьбу
3. существующие предприятия, которые расширяют ассортимент, предлагаемых гостиничных услуг, чтобы лучше удовлетворять потребности рынка
120. ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ КОНКУРЕНТЫ - ЭТО
1. гостиничные фирмы, которые в прошлом и настоящем выступали и выступают как таковые
2. новые предприятия, вступающие в конкурентную борьбу
3. существующие предприятия, которые расширяют ассортимент, предлагаемых гостиничных услуг, чтобы лучше удовлетворять потребности рынка
121. СТРАТЕГИЯ УКРЕПЛЕНИЯ И ЗАЩИТЫ ИМЕЕТ СЛЕДУЮЩИЕ ВАРИАНТЫ
1 позиционная оборона
2. фланговая оборона
3. упреждающая оборона
4. оборона с контратакой
5. мобильная оборона
6. сжимающаяся оборона
7. обходной маневр
8. партизанская война
122. СОЗДАНИЕ ТРУДНОПРЕОДОЛИМЫХ БАРЬЕРОВ ДЛЯ ЗАЩИТЫ СУЩЕСТВУЮЩИХ ПОЗИЦИЙ - ЭТО
1. позиционная оборона
2. мобильная оборона
3. сжимающая оборона
4. партизанская война
123. ВЫБЕРИТЕ ВЕРНЫЕ УТВЕРЖДЕНИЯ, КАСАЮЩИЕСЯ ПОЗИЦИОННОЙ ОБОРОНЫ ПРИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ
1. при конкурентной борьбе она редко приводит к успеху
2. она рассматривается как одно из проявлений маркетинговой «близорукости»
3. она направлена на распространение деятельности фирмы на новые рынки
124. КАКАЯ ОБОРОНА ОСНОВАНА НА ПРЕДВОСХИЩАЮЩИХ ДЕЙСТВИЯХ, ДЕЛАЮЩИХ ПОТЕНЦИАЛЬНУЮ АТАКУ КОНКУРЕНТОВ НЕВОЗМОЖНОЙ И ЗНАЧИТЕЛЬНО ОСЛАБЛЯЮЩИХ ЕЕ
1. фланговая
2. позиционная
3. упреждающая
4. сжимающаяся
125. КАКАЯ ОБОРОНА НАПРАВЛЕНА НА ЗАЩИТУ НАИБОЛЕЕ УЯЗВИМЫХ, СЛАБЫХ СТОРОН В ПОЗИЦИИ ГОСТИНИЧНОЙ ФИРМЫ НА РЫНКЕ.
1. позиционная
2. сжимающая
3. фланговая
4. мобильная
126. МОБИЛЬНАЯ ОБОРОНА ПРИ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ НАПРАВЛЕНА НА
1. распространение деятельности фирмы на новые рынки
2. сдачу ослабленных рыночных позиций конкурентов, при одновременной концентрации ресурсов на более перспективных сегментах рынка
3. защиту наиболее уязвимых, слабых сторон в позиции фирмы на рынке
127. КОНЪЮНКТУРА РЫНКА — ЭТО:
1. позиция фирмы на рынке
2. деятельность конкурентов
3. экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени
128.МАТРИЧНАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ ПРИМЕНЯЕТСЯ КОГДА
1. гостиница реализуют широкий ассортимент на многих рынках
2. разрабатывается несколько новых, особо важных для гостиницы продуктов
3. у гостиницы не хватает средств для использования продуктовой или рыночной оргструктуры управления маркетингом
129. ЕМКОСТЬ РЫНКА — ЭТО:
1. число гостиниц, работающих на рынке
2. коммерческие условия реализации гостиничных услуг
3. соотношение спроса и предложения продукта объем реализуемых на рынке гостиничных услуг в течение определенного промежутка времени.
130. ГОСТИНИЧНАЯ СЕТЬ РЕШИЛА ОТКРЫТЬ ГОСТИНИЦУ В ЯПОНИИ. ДЛЯ ТОГО ЧТОБЫ СООТВЕТСТВОВАТЬ МЕСТНОЙ КУЛЬТУРЕ ГОСТИНИЦА ПРЕДЛОЖИЛА СПЕЦИАЛЬНЫЙ ГОСТИНИЧНЫЙ ПРОДУКТ. ЭТО ЯВЛЯЕТСЯ ПРИМЕРОМ СЛЕДУЮЩИХ ДВУХ СТРАТЕГИЙ:
1. развитие рынка и развитие продукта
2. развитие рынка и проникновение на рынок
3. горизонтальная интеграция и диверсификация
4. развитие продукта и горизонтальная интеграция
131. СТРАТЕГИЯ НИЗКИХ ИЗДЕРЖЕК УСПЕШНА, ЕСЛИ:
1. эластичность спроса по цене высокая;
2. эластичность спроса по цене низкая;
3. эластичность спроса по цене нулевая.
132. ДЛЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЯ, КОТОРЫЙ ЗНАЕТ, ЧТО ДЕЙСТВУЕТ НА СТАБИЛЬНОМ И НАСЫЩЕННОМ РЫНКЕ, ЛУЧШИМ РЕШЕНИЕМ БУДЕТ НАПРАВИТЬ СВОИ МАРКЕТИНГОВЫЕ УСИЛИЯ НА:
1. первичный спрос;
2. потенциальный спрос;
3. общие потребности (общий спрос);
4. избирательный (специфический) спрос.
133. ВЫБЕРИТЕ ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ НИЖЕ ФАКТОРОВ ТЕ, ОТ КОТОРЫХ ЗАВИСИТ СПРОС НА ГОСТИНИЧНЫЙ ПРОДУКТ:
1. цена
2. доля расходов
3. доход покупателя
4. вкусы покупателя
5. цена товара-заменителя
6. покупательная способность
7. доля неизменной части цены
8. ожидание роста цен в перспективе
134. РЫНОК ПОКУПАТЕЛЯ ОПРЕДЕЛЯЕТ СИТУАЦИЮ, КОГДА НА РЫНКЕ:
1. превышение спроса над предложением
2. превышение предложения над спросом
3. большое количество потребителей
135. ПРИ ВЫСОКОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ОБЪЕМ ПРОДАЖ:
1. существенно увеличивается при незначительном понижении цены;
2. существенно не растет при значительном понижении цены;
3. не изменяется при понижении цены;
4. снижается при понижении цены.
136. ПОТЕНЦИАЛЬНАЯ ЕМКОСТЬ РЫНКА — ЭТО:
1. неудовлетворенный спрос на данный гостиничный продукт или услугу
2. объем реализованного за определенный период времени продукта
3. сумма всех потребностей населения в данном продукте
137. РЫНОК, СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ПОЛОЖЕНИЮ, КОГДА ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПРЕВЫШАЕТ СПРОС, — ЭТО:
1. рынок продавца
2. рынок покупателя
3. положение рыночного равновесия
138. ГОСТИНИЦА С НЕБОЛЬШОЙ РЫНОЧНОЙ ДОЛЕЙ, РАСПОЛАГАЮЩАЯ ДОСТАТОЧНЫМ КАПИТАЛОМ И ИМЕЮЩАЯ ХОРОШУЮ РЕПУТАЦИЮ, НАХОДИТСЯ НА РАСТУЩЕМ РЫНКЕ. КАКУЮ СТРАТЕГИЮ РОСТА ВЫБЕРЕТ ДЛЯ СЕБЯ КОМПАНИЯ?
1. рыночное проникновение
2. развитие продукта
3. диверсификация
4. развитие рынка
139. ПОЛНЫЙ ОХВАТ РЫНКА ПРЕДПОЛАГАЕТ ДОСТИЖЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ:
1. за счет обслуживания одного-единственного сегмента рынка;
2. путем внедрения нового туристского продукта;
3. путем внедрения на новый сегмент рынка.
4. по издержкам;
140. КАКАЯ ТЕОРИЯ ОБЪЯСНЯЕТ ФЕНОМЕН ПОЯВЛЕНИЯ ТНК С ПОМОЩЬЮ ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКИХ ПРЕИМУЩЕСТВ ФИРМЫ, ПРЕИМУЩЕСТВ ЛОКАЛИЗАЦИИ И ПРЕИМУЩЕСТВ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ?
1. эклектическая теория;
2. теория жизненного цикла товара;
3. теория, основанная на различии норм прибыли и ставок процента.
141. НА ЦЕЛЕВОМ РЫНКЕ ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1. коммерческие операции отличаются нестабильностью
2. имеются рекламные возможности для роста объема продаж
3. предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели
4. обеспечивается продажа некоторого объема продукта
142. СЕГМЕНТ РЫНКА, ДЛЯ КОТОРОГО НАИБОЛЕЕ ОПТИМАЛЬНЫМ И ПОДХОДЯЩИМ ЯВЛЯЕТСЯ ПРОДУКТ ДАННОЙ ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ
1. целевой рынок
2. рыночная ниша
3. рыночное окно
143. НЕЗАНЯТЫЙ КОНКУРЕНТАМИ СЕГМЕНТ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ПОТРЕБНОСТИ КОТОРЫХ В ДОЛЖНОЙ МЕРЕ НЕ УДОВЛЕТВОРЯЮТСЯ СУЩЕСТВУЮЩИМИ ГОСТИНИЧНЫМИ ПРОДУКТАМИ И УСЛУГАМИ
1. целевой рынок
2. рыночная ниша
3. рыночное окно
144. КАКАЯ ГРУППА ФАКТОРОВ СОСТАВЛЯЕТ ОСНОВУ ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ГОСТИНИЧНОГО ПРОДУКТА?
1. поведение покупателей при покупке
2. восприятие гостиничных продуктов потребителями
3. поведение покупателей после покупки продукта
4. намерение потребителей совершить покупку продукта
145. КАКАЯ ИЗ ПЕРЕЧИСЛЕННЫХ ГРУПП ОБЛАДАЕТ СЛЕДУЮЩИМИ ХАРАКТЕРИСТИКАМИ: ВЫСОКОЕ СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ, ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ ДЛЯ ДРУГИХ ГРУПП?
1. новаторы
2. рано одобряющие
3. раннее большинство
4. позднее большинство
146. ДОЛГОЕ ВРЕМЯ ГОСТИНИЦА РАЗЛИЧАЛА РЯД СЕГМЕНТОВ СВОЕГО РЫНКА, НО ПРИМЕНЯЛА СТРАТЕГИЮ НЕДИФФЕРЕНЦИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА. ТАКОЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ВЫБОР ВПОЛНЕ ОПРАВДАН В СЛУЧАЕ ЕСЛИ:
1. фирма находится в ситуации, когда рынок переживает спад
2. фирма не была способна создать варианты продукта.
3. отдельные сегменты слишком малы по размеру
4. все варианты верны.
147. СЕГМЕНТАЦИЕЙ РЫНКА НАЗЫВАЕТСЯ:
1. определение емкости рынка
2. выделение долей рынка фирм-конкурентов
3. структурирование потребителей, заинтересованных в определенных продуктах
4. выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым продуктам
148. СТРАТЕГИЯ КОНЦЕНТРИРОВАННОГО МАРКЕТИНГА ЭТО:
1. внедрение на новые сегменты рынка
2. ориентация на обслуживание всего рынка
3. ориентация на обслуживание новых потребителей
4. ориентация на обслуживание одного сегмента рынка
149. ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ ПРЕДПОЛАГАЕТ ОБСЛУЖИВАНИЕ:
1. всего рынка
2. одного-единственного сегмента рынка
3. нескольких сегментов рынка, для которых разрабатывается собственный комплекс маркетинга
150. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА — ЭТО:
1. деление конкурентов на однородные группы
2. деление турпродуктов на однородные группы
3. деление потребителей на однородные группы
151. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ СЕГМЕНТОВ НЕОБХОДИМЫ ДЛЯ:
1. формирования предложения для сегмента
2. определения емкости сегмента
3. обоснование целевого рынка
152. ЧТО ТАКОЕ РЫНОЧНЫЙ СЕГМЕНТ?
1. группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый продукт и маркетинговые действия
2. часть рынка, на котором реализуется определенная группа продуктов
3. часть рынка, на котором реализуется весь продукт предприятия
4. рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть
153. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА — ЭТО:
1. определение потенциальных потребителей продукта
2. определение основных потребительских свойств продукта
3. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении продукта
154. КАК НАЗЫВАЕТСЯ МЕТОД ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ПРИ КОТОРОМ ЦЕНУ УСТАНАВЛИВАЮТ НА Х% ВЫШЕ ИЗДЕРЖЕК ПРОИЗВОДСТВА?
1. ценовая дискриминация.
2. целевое ценообразование.
3. ценообразование на базе спроса.
4. ценообразование «издержки плюс надбавка».
155 ГОСТИНИЦА ЗАНИМАЕТ ЛИДИРУЮЩИЕ ПОЗИЦИИ НА РЫНКЕ. ЕЁ ГЛАВНЫЙ КОНКУРЕНТ СБРОСИЛ ЦЕНЫ НА 20%. 2 МЕСЯЦА НАЗАД КОНКУРЕНТ КУПЛЕН НОВЫМИ СОБСТВЕННИКАМИ. МЕСЯЦ НАЗАД В ЭТУ КОМПАНИЮ НАЗНАЧЕН НОВЫЙ ГЕНЕРАЛЬНЫЙ. ЧТО ЭТО МОЖЕТ ОЗНАЧАТЬ.
1. ценовую войну
2. изменение цен в отрасли
3. временное снижение цен
4. избавление от горящих туров
5. снижение цен сезонного характера
156. НАИМЕНЕЕ ЭФФЕКТИВНЫЙ СПОСОБ ЗАВОЕВАНИЯ ПОЛОЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ СВОЕЙ СОБСТВЕННОЙ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ, ЭТО:
1. получение преимущества по затратам перед конкурентами
2. специализация на определенном сегменте рынка
3. дифференциация своего собственного продукта
4. относительно большие затраты на рекламу
157. ПОСТАНОВКА ЦЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ «МАКСИМИЗАЦИЯ ТЕКУЩЕЙ ПРИБЫЛИ» ВОЗМОЖНА КОГДА:
1. предложение превышает спрос
2. конкуренты придерживаются такой же цели
3. предприятие предлагает уникальный продукт
4. на рынке присутствует много аналогичных турпродуктов
158. К ВНЕШНИМ ФАКТОРАМ, ПРИНИМАЕМЫМ ВО ВНИМАНИЕ ПРИ РАЗРАБОТКЕ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ, ОТНОСЯТСЯ:
1. уровень и динамика конкурирующих цен
2. чувствительность потребителей к цене
3. соотношение спроса и предложения
4. уровень издержек
159. НИЗКИЙ УРОВЕНЬ ЦЕНЫ ПРИ ВНЕДРЕНИИ ГОСТИНИЧНОГО ПРОДУКТА НА РЫНОК МОЖЕТ БЫТЬ ОБУСЛОВЛЕН:
1. низкой эластичностью спроса;
2. превышением спроса над предложением;
3. непривлекательностью низкой цены для конкурентов;
4. наличием у продукта привлекательных особенностей для потребителя.
160 СТРАТЕГИЯ СКОЛЬЗЯЩЕЙ ПАДАЮЩЕЙ ЦЕНЫ ЯВЛЯЕТСЯ ПРОДОЛЖЕНИЕМ СТРАТЕГИИ
1. престижных цен
2. «снятия сливок»
3. преимущественной цены
4. цен проникновения на рынок
161 КАКИЕ ФАКТОРЫ, ПРЕЖДЕ ВСЕГО, УЧИТЫВАЮТСЯ ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ ЦЕНЫ НА ПРОДУКТ?
1. цели деятельности гостиничного предприятия; финансовое положение предприятия; цели маркетинговой деятельности; себестоимость; характер рынка и спроса на гостиничные услуги и продукты; конкуренция
2. цели деятельности гостиничного предприятия; цены на другие продукты (услуги) предприятия; себестоимость; цена на гостиничный продукт в прошлом году
162. КАК СВЯЗАНА ЦЕНА ПРОДУКТА СО СТАДИЕЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА, НА КОТОРОЙ ОН НАХОДИТСЯ?
1. цена не зависит от стадий жизненного цикла продукта
2. цена для различных стадий жизненного цикла всегда является разной
3. цена для различных стадий жизненного цикла может быть как одинаковой, так и разной
163. ВАШИ ОТВЕТНЫЕ ДЕЙСТВИЯ НА СНИЖЕНИЕ ЦЕНЫ КОНКУРЕНТОМ НА ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ПРОДУКТ:
1. немедленно осуществлю комплекс мероприятий, включающий корректировку ценовой политики и учитывающей возможности предприятия и реальные рыночные условия
2. прекращу выпуск продукта
3. уйду с данного рынка
4. снижу цену
164 В КАЧЕСТВЕ ОСНОВНЫХ ВНЕШНИХ ФАКТОРОВ, КОТОРЫЕ ОКАЗЫВАЮТ ВЛИЯНИЕ НА ГОСТИНИЦУ ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ УРОВНЯ ЦЕНЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РАССМАТРИВАЮТ
1. цели организации
2. цены конкурентов
3. уровень спроса на размещение
4. затраты фирмы
165. СТРАТЕГИЯ ВЫСОКИХ ЦЕН МОЖЕТ БЫТЬ ПРЕДСТАВЛЕНА В ВИДЕ:
1. стратегии премиального ценообразования
2. стратегии справедливого ценообразования
3. стратегии проникновения на рынок
4. стратегии следования за лидером
166. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ЗАТРАТНЫМ МЕТОДОМ МОЖЕТ ОСНОВЫВАТЬСЯ НА:
1. сумме постоянных и переменных затрат
2. на предельных затратах
3. на общих затратах
167. СТРАТЕГИЯ ВЫСОКИХ ЦЕН МОЖЕТ БЫТЬ ПРЕДСТАВЛЕНА В ВИДЕ:
1. стратегии премиального ценообразования
2. стратегии справедливого ценообразования
3. стратегии проникновения на рынок
4. стратегии следования за лидером
168. ПОСТЕПЕННОЕ СНИЖЕНИЕ ЦЕН ПРЕДПОЛАГАЕТ
1. включение в стоимость размещения новых дополнительных услуг
2. уменьшение размера комиссии посредникам
3. повышение качества оказываемых услуг
4. сокращение услуг, включенных в стоимость размещения
169. КАКОГО УРОВНЯ КАНАЛ СБЫТА ПРОДУКТА, ПРИ СХЕМЕ СБЫТА ГОСТИНИЧНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ - ПОТРЕБИТЕЛЬ?
1. канал нулевого уровня
2. канал первого уровня
3. канал второго уровня
4. нет верного ответа
170. КАНАЛ СБЫТА ГОСТИНИЧНОГО ПРОДУКТА — ЭТО:
1. продажа по каталогу
2. продажа по телефону
3. работа по продаже гостиничных услуг и продуктов
4. совокупность фирм, участвующих в продвижении гостиничных услуг
171. КАНАЛ СБЫТА ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ ПРЕДПРИЯТИЯ ЭТО
1. совокупность организаций или лиц, способствующих перемещению гостиничной услуги от гостиницы к потребителю
2. способ распространения рекламы
3. совокупность организаций-посредников
172. ИНСТРУМЕНТ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА ГОСТИНИЧНЫХ УСЛУГ, КОТОРЫЙ ЯВЛЯЕТСЯ НАИБОЛЕЕ ПОДХОДЯЩИМ ДЛЯ ОБЕСПЕЧИНИЯ ПОВТОРНЫХ ПОКУПОК
1. специальные купоны в которые вкладываются туристские путевки
2. распространение бесплатных купонов в каждую дверь
3. демонстрация гостиниц через такие телепередачи как «РЕВИЗОРО»
173. УКАЖИТЕ ТРИ ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ СБЫТА ГОСТИНИЧНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
1. географическая, на базе типов средств рекламы, на базе покупателей
2. географическая, на базе групп скидок, на базе покупателей
3. географическая, на базе продуктов, на базе нормы прибыли
4. географическая, на базе продуктов, на базе покупателей
174. ОСНОВНОЕ ОТЛИЧИЕ ВЕРТИКАЛЬНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ СИСТЕМ (ВМС) ОТ ОБЫЧНОГО КАНАЛА СБЫТА
1. контроль над каналами сбыта и обеспечение их управляемости
2. объединение действий производителей, оптовых продавцов и розничных продавцов в единую систему
3. количество участников
175. В РАМКАХ КАКОГО ТИПА ВМС ВСЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫЕ ЭТАПЫ ПРОИЗВОДСТВА И СБЫТА НАХОДЯТСЯ В ЕДИНОЛИЧНОМ ВЛАДЕНИИ?
1. договорные
2. управляемые
3. корпоративные
176. КАЧЕСТВА, КОТОРЫМИ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ ДОЛЖЕН ОБЛАДАТЬ СОТРУДНИК СЛУЖБЫ СБЫТА
1. быть некурящим
2. быть агрессивным
3. быть настойчивым
4. быть инициативным
5. быть только мужчиной
6. быть хорошим слушателем
7. одеваться по последней моде
8. быть увлеченным своей работой
177. ОСНОВА ДЛЯ УСПЕШНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СЕТЕВОГО МАРКЕТИНГА
1. создание сети агентов, реализующих небольшое количество турпродукта среди своих знакомых
2. реализация большого объема турпродукта каждым распространителем
3. получение максимальной прибыли с единичной продажи
178. ЧТО ВХОДИТ В ПОНЯТИЕ «ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОДУКТА»
1. реклама; премиальные продажи; персональная продажа; премирование турфмирм; выставки
2. реклама; продажа продукта; послепродажное обслуживание; пожертвования на благотворительные цели
3. перемещение продукта от производителя до потребителя
179. РЕКЛАМНАЯ ПРОГРАММА ГОСТИНИЧНОГО ПРОДУКТА НАЧИНАЕТСЯ С
1. разработки текста рекламы
2. расчета бюджета рекламной кампании
3. определения источника финансирования рекламной кампании
4. определения целевой аудитории и целей рекламной кампании
180. В МАРКЕТИНГЕ РЕКЛАМА - ЭТО
1. любая форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком
2. один из инструментов маркетинговых коммуникаций
3. главный факторов конкурентоспособности фирмы
4. способ создания хороших отношений с различными слоями общества
181 ЧТО ПОНИМАЕТСЯ ПОД «КАНАЛОМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ»?
1. сбытовые службы предприятия
2. совокупность различных гостиничных организаций
3. совокупность взаимосвязанных организаций, делающих гостиничный продукт доступным потребителям
182. ШИРОТА КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ОЗНАЧАЕТ:
1. число посредников на одном уровне канала
2. количество реализуемых продуктовых групп
3. число уровней канала распределения
183. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ТЕМ, ЧТО:
1. паблик рилейшнз позволяет быстрее повлиять на объем продаж
2. имеет коммерческий характер коммуникаций
3. это способ платной коммуникации
184. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ДРУГИХ ИНСТРУМЕНТОВ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ТЕМ, ЧТО:
1. обеспечивает долговременную мотивацию покупателей
2. обладает коммерческой направленностью коммуникаций
3. имеет массовый характер
185 ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ ВЫСТАВОК — ЭТО:
1. разработка маркетинговой стратегии предприятия
2. возможность узнать о гостинице от первых лиц
3. снижение издержек производства
4. все ответы верны
186. ОСНОВНЫМ ПРЕИМУЩЕСТВОМ ПЕРСОНАЛЬНЫХ ПРОДАЖ ЯВЛЯЕТСЯ:
1. возможность передачи более обширной информации
2. оперативное обновление данных о гостиничном продукте
3. продажа дорогих продуктов
187. САМЫМ ВЫСОКИМ ИНФОРМАЦИОННЫМ ПОРОГОМ ОБЛАДАЕТ КОММУНИКАЦИОННЫЙ КАНАЛ
1. Интернет
2. печать
3. телевидение
4. радио
188. ГОСТИНИЧНОЕ ПРЕДПРИЯТИЕ, РЕАЛИЗУЮШЕЕ СВОИ УСЛУГИ ЧЕРЕЗ ПОСРЕДНИКОВ, ПРИНИМАЕТ РЕШЕНИЕ О ПРОДАЖЕ НОМЕРОВ КОНЕЧНЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ КАК НАЗЫВАЕТСЯ ЭТА СТРАТЕГИЯ?
1. развитие рынка
2. диверсификация
3. развитие продукта
4. проникновение на рынок
Оценивание результатов тестирования
«отлично» - 76-100% правильных ответов;
«хорошо» - 51-75% правильных ответов;
«удовлетворительно» - 35-50% правильных ответов;
«неудовлетворительно» - 34% и меньше правильных ответов.
Дата добавления: 2021-12-10; просмотров: 47; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!