Научная электронная библиотека «eLibrary»
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Сыктывкарский государственный университет имени Питирима Сорокина»
Институт гуманитарных наук
Кафедра связей с общественностью и рекламы
Интернет-ресурсы по теме: «Коммерческая реклама »
Проект по курсу " ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫХ НАУКАХ"
Выполнил студент гр. 711-РСо
Осипов М.С.
Руководитель проекта:
к.и.н., доц. В.А. Филимонов
Сыктывкар 2021
Содержание
Оглавление
Предисловие.................................................................................................................................... 2
Раздел I. Аналитический обзор 10 научных ресурсов по теме «Коммерческая реклама»............ 4
Научная электронная библиотека «CyberLeninka»......................................................................... 4
Научная электронная библиотека «eLibrary»................................................................................. 5
Российская государственная библиотека https://www.rsl.ru/........................................................ 9
Российская национальная библиотека http://nlr.ru/....................................................................... 9
Библиотека ИНИОН http://inion.ru/.............................................................................................. 10
Национальная библиотека Республики Коми https://www.nbrkomi.ru/...................................... 11
Научная библиотека СГУ им. Питирима Сорокина http://library.syktsu.ru/.................................. 12
Раздел III. Полнотекстовые публикации научного руководителя в электронных коллекциях полнотекстовых ресурсов «CyberLeninka» и «eLibrary»........................................................................................... 13
|
|
|
«CyberLeninka»............................................................................................................................... 13
«eLibrary»....................................................................................................................................... 15
Заключение (Фидбэк).................................................................................................................... 18
Дневник.......................................................................................................................................... 19
Предисловие
Коммерческая реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений. Она формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень развитых экономик базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Коммерческой рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта.
Цель настоящей работы – выявление информационного потенциала сети Интернет (поиск и анализ Интернет-ресурсов), касающихся коммерческой рекламы.
|
|
|
Задачи проекта:
1. Осуществить поиск в научных коллекциях «CyberLeninka» и «eLibrary» и сделать аналитический обзор 6 научных ресурсов по теме проекта.
2. Осуществить поиск и сделать аналитический обзор результатов поиска библиографических карточек в электронных каталогах реальных библиотек.
3. Осуществить поиск полнотекстовых публикаций научного руководителя в электронных коллекциях полнотекстовых ресурсов «CyberLeninka» и «eLibrary»
Цель и задачи проекта определили структуру отчёта.
Раздел I. Аналитический обзор 10 научных ресурсов по теме «Коммерческая реклама»
Научная электронная библиотека «CyberLeninka»
На запрос [коммерческая реклама] «CyberLeninka» выдала 1000 ответов. В том числе:
1. Ахметшина А.А., Беляев В.А. Социальные цели коммерческой рекламы [Электронный ресурс] // Вэпс. 2015. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-tseli-kommercheskoy-reklamy (дата обращения: 11.09.2021).
В статье рассматривается специфика и основные цели коммерческой рекламы как инструмента формирования общественных ценностей. Авторы предлагают собственную классификацию целей коммерческой рекламы с точки зрения социального воздействия. Исследуются субстанциальные принципы и характеристики процесса потребления.
|
|
|
2. Ахметшина А.А. Социологический подход к исследованию коммерческой рекламы [Электронный ресурс] // Вэпс. 2015. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiologicheskiy-podhod-k-issledovaniyu-kommercheskoy-reklamy (дата обращения: 11.09.2021).
В статье рассматривается многообразие подходов к изучению и трактовке современной коммерческой рекламы. Работа посвящена анализу различных социологических конструктов, позволяющих изучать феномен коммерческой рекламы, определить место и роль данного вида социального действия в различных направлениях научной мысли.
3. Маньковская З.В. Сублиминальное воздействие в жанре коммерческой рекламы [Электронный ресурс] // Вестник МГУЛ - Лесной вестник. 1999. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/subliminalnoe-vozdeystvie-v-zhanre-kommercheskoy-reklamy (дата обращения: 11.09.2021).
В статье рассматривается, как создаются разговорные импликатуры на основе максим, и как они манипулируют сознанием потребителя в процессе принятия им решений. Из анализа рекламных объявлений, приведенных в данной статье, следует, что большая часть информации, передаваемой потребителю, может восприниматься на сублиминальном (имплицитном) уровне.
4. Ковалева А.В., Рыдзевская К.Г. Отражение ценности семьи в коммерческой рекламе [Электронный ресурс] // Prримра. 2017. №16. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otrazhenie-tsennosti-semi-v-kommercheskoy-reklame (дата обращения: 11.09.2021).
|
|
|
В статье приведены результаты исследования обращения к ценности семьи в телевизионной коммерческой рекламе. Охарактеризована роль ценностей в жизни человека. Проанализированы характеристики, присущие институту семьи, а также раскрыты понятия семейного образа жизни. Приведена классификация семей по нескольким признакам. Освещены и проанализированы модели семьи и семейного образа жизни, которые наиболее частотно используются в коммерческой рекламе. Реклама, в которой можно увидеть таких персонажей как ребенок, мать, отец, использующая семейный образ жизни, умело манипулирует потребителями, так как использует вечные ценности. На основе подборки популярных рекламных роликов сделаны выводы по закономерности использования образов детей, матерей, старшего поколения для рекламы одного или другого вида продукции. Выявлены типы товаров, которые удачнее всего продавать, используя в рекламе «семейный образ жизни».
5. Мартыненко Е.В., Матвиенко В.В. Методы рекламы коммерческой недвижимости [Электронный ресурс] // Общество: политика, экономика, право. 2016. №12. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-reklamy-kommercheskoynedvizhimosti (дата обращения: 11.09.2021).
В статье на основе анализа традиционных способов и интернет-методов рекламы коммерческой недвижимости показано, что благодаря развитию интернет-технологий многие общепринятые методы рекламы на сегодняшний день устаревают и становятся малоэффективными по сравнению с нетрадиционными. Констатируется, что для выявления плюсов и минусов каждого вида рекламы собственнику коммерческой недвижимости или агентству необходимо включить анализ рекламного рынка в список маркетинговых мероприятий по продвижению. В заключение кратко делается вывод, что изучение рынка становится обязательной частью аналитической функции маркетинга и по степени важности фактически приравнивается к исследованию рынка недвижимости в целом, его аудитории, конъюнктуры и т. д.
Научная электронная библиотека «eLibrary»
На запрос [коммерческая реклама] eLibrary выдала 98281 ответ. Применение фильтров «искать в публикациях, имеющих полный текст на eLibrary.ru» и «искать в публикациях, доступных для Вас» сократило число доступных публикаций до 127. В том числе:
1. Шиловцев А.В. Коммерческая реклама и социальная безопасность личности: угрозы и риски [Электронный ресурс] // Проблемы и перспективы развития образования в России. 2013. №18. С. 274-280. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=20587431 (дата обращения: 11.09.2021).
В статье рассматриваются некоторые проблемы информационной безопасности личности в условиях российской модернизации начала XXI в. Одним из каналов информационного пространства является реклама, технологии которой нередко способствуют развитию явлений, опасных для общества. Активное продвижение на российском рынке слабоалкогольной продукции стало угрожать существованию социума. Комплексный государственный контроль над СМИ должен устранять угрозы и риски для дальнейшего развитие российской цивилизации.
2. Резникова Ю.А. Коммерческая реклама: состояние, тенденции, проблемы [Электронный ресурс] // Академическая публицистика. 2017. №10. С. 214-219. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=30537450 (дата обращения: 11.09.2021).
В данной статье содержится информация о коммерческой рекламе, ее состоянии, тенденциях и проблемах.
3. Хренков В.В. Коммерческая реклама как проявление взаимодействий конфликтного типа в социальном пространстве [Электронный ресурс] // Вестник Русской христианской гуманитарной академии. 2016. Т. 17. №2. С. 275-285. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=26525523 (дата обращения: 11.09.2021).
Статья посвящена анализу коммерческой рекламы как социального феномена, участвующего в разнообразных, в немалой степени конфликтных, взаимодействиях с социумом и индивидом. Коммерческая реклама раскрывается в аспекте ее способности нивелировать противоречия, потенциально опасные для социальной системы и субъектов, обладающих средствами власти, контроля и производства. Посредством рекламы эти противоречия трансформируются в конфликтные взаимоотношения между индивидами. Также показана роль рекламы как фактора порождения или усиления противоречий в пространстве сознания, а также приобщения к удовлетворению излишних потребностей и в целом к материалистически-индивидуалистическому, потребительски-гедонистическому способу существования.
4. Ахметшина А.А. Современная коммерческая реклама как идеологический аппарат государства. Социологический ракурс [Электронный ресурс] // Вестник Чувашского университета. 2009. №4. С. 198-203. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=12983240 (дата обращения: 11.09.2021).
Жизнь любого современного общества уже невозможно представить без рекламы, прежде всего коммерческой. Реклама каждодневно и массированно воздействует на абсолютное большинство населения, переставая быть лишь экономической категорией и приобретая определенный вес в общественных и политических отношениях, в морали и становлении ценностных норм. Немаловажной особенностью коммерческой рекламы как вида социального действия, подчеркивающей ее социально значимый характер, является ее способность воздействовать на общество путем внедрения в массовое сознание определенной системы ценностей, отвечающей принципам определенной установленной в социуме идеологии. Способность коммерческой рекламы инкорпорировать ценности, приемлемые для существующей в обществе идеологии, в массовое сознание населения позволяет предположить, что наиболее оптимально рассматривать коммерческую рекламу как одну из форм идеологического воздействия на подсознание индивидов путем переноса и трансляции в массовое сознание (общественное мнение) оценок текущих событий, признаваемых социально актуальными, вследствие чего целесообразно обратить внимание на теоретические представления о феномене идеологии Л. Альтюссера.
5. Никанорова К.Э. Интернет-реклама как инструмент дохода коммерческой организации [Электронный ресурс] // Современная интеллектуальная трансформация социально-экономических систем. материалы III международной научно-практической конференции. 2020. С. 100-103. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=42646572 (дата обращения 11.09.2021).
Статья посвящена инструментам продвижения товаров в интернете при помощи интернет-рекламы как способу повышения доходов коммерческой организации.
***
В целом по содержанию сайтов можно сделать вывод о том, что тема коммерческой рекламы достаточно новое направление в исследовательской деятельности. Научные исследования по своему появлению относятся к современности, и это направление активно развивается, так как всё увеличивается конкуренция в торговой сфере, быстро развиваются информационные технологии и появляются всё новые технические способы продвижения товаров и услуг в местах продажи.
Раздел II. Аналитический обзор результатов поиска библиографических карточек в электронных каталогах реальных библиотек
Мной был проведен поиск и отбор библиографических карточек в электронных каталогах библиотек (РГБ, РНБ, ИНИОН, НБ РК, НБ СГУ им. Питирима Сорокина) по теме курсовой работы: «Реклама в торговых точках».
Российская государственная библиотека https://www.rsl.ru/
1. На запрос [коммерческая реклама] «Электронный каталог» - Фонд электронных документов (Научная и учебная литература) (год издания с 2010 по настоящее время) найдено 32085, в том числе:
Российская национальная библиотека http://nlr.ru/
1. На запрос [коммерческая реклама] «Электронный каталог РНБ» выдал 32 результата. В том числе:
2. На запрос [Алестер Кромптон] «Генеральный алфавитный каталог книг на русском языке (1725 - 1998)» выдал 101 запись. В том числе:
Библиотека ИНИОН http://inion.ru/
1. На запрос [коммерческая реклама] поисковая система WebIRBIS™ выдала 303 записи, в т.ч.
Национальная библиотека Республики Коми https://www.nbrkomi.ru/
1. На запрос [коммерческая реклама] база данных «Единый каталог» выдала 148 записей. В том числе:
Научная библиотека СГУ им. Питирима Сорокина http://library.syktsu.ru/
1. На запрос [коммерческая реклама] Электронный каталог выдал 36 записей. В том числе:
Дата добавления: 2021-12-10; просмотров: 91; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!