В городе N, согласно последней переписи населения проживает 200 тыс. человек в возрасте от 14 лет и старше, из которых 100 тыс. – женщины и 80 тыс. – мужчины.
Практические задания
(3 вопрос) в билеты государственного междисциплинарного экзамена по направлению и профилю подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью - 2018
Практическое задание №1. Компания «MS (Maple Syrup)» – крупный производитель кленового сиропа из Канады – планирует начать оптовые поставки своей продукции на российский рынок. Основными партнёрами, которые будут реализовывать продукт компании, являются крупные федеральные торговые сети – «Магнит», «Пятерочка», «Седьмой континент». Для привлечения внимания потребителей к своему продукту руководством «MS» принято решение запустить рекламную компанию на российском телевидении. У компании есть серия телевизионных роликов, показавших высокую эффективность в Северной Америке. Но руководство компании не уверено, что они будут также результативны и на рынке РФ. Поэтому было принято решение обратиться в российское рекламное агентство «NB» с целью проведения экспертизы роликов на предмет их соответствия местным реалиям.
Задание:
1. Какие факторы влияют на эффективность рекламы для инокультурной аудитории? Что необходимо учесть рекламному агентству, чтобы реклама была эффективной?
Практическое задание №2.
Администрация Московской области планирует увеличить количество посещений региона туристами из Латинской Америки. Представители Администрации объявили тендер среди коммуникационных агентств на разработку плана мероприятий по продвижению региона в Китае.
|
|
|
Задание:
1. Как можно оценить привлекательность региона для иностранных туристов?
2. Какие рекламные предложения могут привлечь туристов из Китая?
3. Составьте план PR-мероприятий для продвижения туризма в Московском регионе
Практическое задание №3
Оценка эффективности PR-мероприятия.
Корпорация "Здравмед", которая занимается производством и реализацией медицинского оборудования, решила провести семинар для своих потенциальных заказчиков.
На организацию и проведение семинара компания потратила 10 тыс. долларов.
Почтовая рассылка была сделана на 10 000 специалистов.
Известно, что на семинаре присутствовало порядка двухсот потенциальных заказчиков, двое из которых заинтересовались предоставляемой продукцией компании и впоследствии стали ее заказчиками, принеся доход корпорации в совокупности 100 тыс. долларов (30 тыс. долларов один, 70 тыс. долларов другой).
Задание
Проанализируйте насколько успешным было проведенное мероприятие, используя модель "возврата инвестиций" (return on investment, ROI).
Рассчитайте:
Стоимость одного рекламного контакта.
|
|
|
Стоимость реакции (стоимость одного участника семинара).
Стоимость нового клиента.
Коэффициент ROI
Практическое задание №4.
Компания «Комстарт» выиграла тендер на организацию работы пресс-центра Международного Фестиваля молодежи и студентов в г. Сочи.
В ее задачи входит: организация пресс-центра, его техническое обеспечение, создание группы обслуживания работы пресс- центра.
В группу обслуживания работы прессцентра должны войти:
- технические работники, которые обеспечивают работу ТВ-оборудования, средства связи, выездные редакции;
- переводчики, которые могут сопровождать зарубежных журналистов разных СМИ во время фестиваля;
- журналисты – стажеры местного факультета журналистики, для ведения собственных репортажей с места событий.
Задание: какие организационные меры что надо реализовать, чтобы эти службы работали в унисон.
Какие мероприятия следует проведете для организации их работы и сплочения в единую команду. Какие виды тимбилдинга задействуете?
Практическое задание №5.
В ходе рекламной кампании предусмотрено 200 000 показов в день баннера на внутренних страницах площадки Mail Почта. Бюджет 5 дней составил 50 600 руб.
|
|
|
Расчитать: CPM (показатель стоимости 1000 показов)
Практическое задание №6.
При размещении контекстного рекламного объявления на поиске Яндекса получили за 1 день
80 000 показов и 1200 кликов.
Расчитать: CTR (показатель кликабельности)
Практическое задание №7.
При однодневном размещении контекстного рекламного объявления в системе Бегун получили 800 кликов при CTR=1,5%
Расчитать: количество показов объявления за этот период времени
Практическое задание №8.
Население города 100 000 чел., из которых 50 000 видели передачу «Comedy Club» на ТНТ.
Вопрос: Определить рейтинг передачи
Практическое задание №9.
В городе N, согласно последней переписи населения проживает 200 тыс. человек в возрасте от 14 лет и старше, из которых 100 тыс. – женщины и 80 тыс. – мужчины.
В субботу вечером по каналу Россия была показана передача «Привет, Андрей!». В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 10 тыс. мужчин и 50 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше.
Определить:
1) рейтинг программы для целевой аудитории женщины (14+).
2) рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+).
Практическое задание №10.
В городе, согласно последней переписи населения проживает 500 тыс. человек в возрасте от 14 лет и старше, из которых 250 тыс. – женщины и 150 тыс. – мужчины.
В пятницу вечером по одному телевизионному каналу была показана передача «Поле чудес». В ходе исследований выяснилось, что его смотрело 50 тыс. мужчин и 150 тыс. женщин в возрасте от 14 лет и старше.
|
|
|
Вопрос: если бы на протяжении этой передачи был бы три раза показан 30 секундный ролик, рекламирующий зубную пасту Colgate, с целевой аудиторией «все (14 +)», то какой GRP он набрал бы?
Практическое задание №11.
Целевая аудитория рекламного сообщения о выходе новых бритв Cillete — это мужчины (14 +). Рейтинг передачи «Поле чудес», в которой предполагается поместить указанный ролик, составляет 20 пунктов для общей аудитории (старше 18 лет), а для целевой аудитории, интересующей рекламодателя, мужчины (старше 14 лет) — 10 пунктов.
Вопрос: целесообразно ли такое размещение?
Практическое задание № 12.
Расставьте этапы рекламной коммуникации в логической последовательности
- Кодирование рекламной информации (создание рекламного сообщения)
- Выбор канала передачи рекламного сообщения (то есть рекламоносителя)
- Доставка рекламной информации целевой аудитории.
- Создание рекламного продукта
- Инициирование рекламной коммуникации.
Практическое задание № 13.
На примере товара покажите, каким образом будет реализована стратегия его рекламирования. Сформулируйте: а) рекламное предложение/обещание (слоган, заголовок); б) выделите декларируемое преимущество (реальное или виртуальное) продукта, которое будет продвигаться в рекламе; в) приведите аргументы, используемые в рекламе, которые помогут потребителю понять заявленное преимущество
Товар: стиральный порошок для любого типа одежды
| а) обещание | |
| б) преимущество | |
| в) аргумент |
Практическое задание №14
Проанализируйте, предложенный образец рекламы и определите:
а) тип рекламы (имиджевая или рационалистическая);
б) предмет рекламы;
в) суть рекламного предложения (идея рекламы);
г) элементы рекламы (текстовые, визуальные) аргументирующие, подтверждающие рекламное обещание;
д) оцените точность рекламного предложения исходя из композиции рекламы.
Практическое задание №15
Проанализируйте текст PR - статьи. Определите:
а) цель PR- статьи;
б) что продвигает исследуемый материал;
в) главную идею материала, суть предложения;
г) как и с помощью каких инструментов
(текстовых, визуальных) поддерживается главная идея;
д) оцените коммуникационные возможности PR - текста
Практическое задание №16
Ситуационная задача: К 8 марта фирма, торгующая цветами, заказала в подмосковных теплицах большую партию тюльпанов (1 млн. штук, в 5 раз больше, чем обычно), планируя быстро их продать в праздничные дни и получить высокую прибыль. При этом была совершена 100% предоплата. Однако товар опоздал в Москву и прибыл на неделю позже, чем планировалось. Праздники прошли. Оттепель сменилась морозами. Прошло весеннее настроение покупателей. Цветы покупали плохо. Товар портился. Фирма столкнулась с угрозой потери своего капитала.
Задание:
1. Какие средства коммуникации следует задействовать для решения задачи привлечения покупателей.
2. Определите целевые аудитории
3. Предложите идею коммуникационной кампании
4. Какие виды коммуникации вы используете и почему?
Практическое задание №17
Разработайте варианты упаковок для следующих товаров (определите форму упаковки, материал, из которого она будет выполнена, его фактура и цвет, функциональные приспособления для удобства пользования товаром; содержание маркировки товара и ее расположения на упаковке):
туалетная вода для молодых и уверенных в себе женщин;
шоколадное драже (в виде монетки в фольге) для детей;
набор ниток для вышивания.
Вопрос:
Какие характеристики упаковки помогают решать поставленные перед ней задачи?
Практическое задание №18
Задача: Компания «Экострой» собирается начать землекопные работы для строительства мостовых и ремонта улиц вашего города. Это будет делаться для того, чтобы проложить кабель для налаживания телевизионной, компьютерной и телефонной коммуникационных сетей. Представители компании ожидают, что общественность может отрицательно отнестись к данному проекту по трем основным причинам: работы могут вызвать нарушение транспортных коммуникаций; привести к загрязнению и захламлению улиц; сопровождаться шумом от рабочих механизмов.
Дайте ответ на следующие вопросы:
1. С позиции PR-служб компании, что необходимо сделать, чтобы предложенный проект компании оказался успешным?
2. Как бы вы сформулировали PR-план предстоящей кампании? Каковы были бы его основные задачи?
2. Кто является вашей целевой аудиторией?
3. Какие методы обращения к целевой аудитории вы выберете? Проанализируйте, почему вы выбрали именно эти методы.
4. Составьте график предстоящей PR-кампании.
5. Как вы будете использовать в своей работе возможности научных исследований для обоснования способа хранения кабелей?
Практическое задание № 19
Компания - производитель туристического снаряжения «Высота», привлекла к рекламе своего товара рекламное агентство. В техническом задании (ТЗ) компания указала лишь тот факт, что потребители продукта - молодые люди от 18 до 30 лет со средним уровнем дохода.
Вопросы:
Какую необходимую информацию компания забыла указать в брифе для того, чтобы рекламное агентство могло приступить к разработке рекламной кампании?
Практическое задание № 20
Миссия «Первого канала» российского телевидения: «Всегда быть Первым и дарить миллионам людей во всем мире первоклассный российский продукт».
Задание:
1. С помощью каких содержательных действий происходит внедрение миссии в ежедневную деятельность компании. Что необходимо делать для продвижения этой позиции на аудитории телезрителей канала?
2. Какие стратегические образы формируются на основе данной миссии (определите 1-3 образа). Составьте призму идентификации.
Практическое задание №21
Большая часть персонала нефтедобывающей компании «Сахалин-Энерго» - рабочие, которые трудятся на добыче нефти в бригадах по 20 человек вахтовым методом. Это примерно 400 человек из разных регионов России. График работы 2 месяца работы/ два месяца отдыха.
Задачи:
Какие внутрикорпоративные коммуникации могут обеспечить достаточный для совместной работы уровень вовлеченности персонала.
Какие коммуникационные задачи в этой ситуации наиболее актуальны?
Какие формы тимбилдинга вы планируете применить?
Практическое задание №22
Рассчитайте СРР для обоих вариантов размещения (при условии, что бюджет РК составляет $20 000) и определите, какой вариант размещения наиболее эффективен?
| Вариант размещения 1 | Вариант размещения 2 | ||||
| ТВ каналы | Россия | ТНТ | СТС | НТВ | Рен ТВ |
| Доля размещения на канале | 40% | 30% | 30% | 50% | 50% |
| Приведенный GRP | 2000 | 1000 | |||
| CPP |
|
| |||
Практическое задание №23
За время рекламной кампании было показано несколько роликов разной длины в передачах с разными рейтингами. Определите итоговую стоимость рекламной кампании, заполнив таблицу.
| Выход ролика | Хронометраж выхода, сек | Рейтинг выхода | Рейтинг, приведенный к 30" | СРР,$ | Стоимость размещения рекламы, $ |
| 1 | 30 | 10 | 500 | ||
| 2 | 15 | 10 | 500 | ||
| 3 | 60 | 7 | 500 | ||
| 4 | 45 | 4 | 500 | ||
| Итого |
Практическое задание №24
Гольф-клуб «Золотая клюшка» известен своей 20-летней деятельностью как клуб для богатых, увлекающихся гольфом и досугом среди себе подобных людей. Годовой клубный билет стоит 100 тысяч Евро.
Клуб ведет политику периодического 100% обновления персонала ( раз в 5 лет).
В настоящее время настал такой момент.
1) Какие внутрикорпоративные коммуникации могут обеспечить достаточный для совместной работы уровень вовлеченности персонала.
2) Что означает для этого клуба «вовлеченный персонал»
3) Какие коммуникационные задачи по формированию вовлеченного коллектива в этой ситуации наиболее актуальны?
4) Какие формы совместной деятельности для сплочения команды вы планируете применить?
Практическое задание №25
За последние несколько лет в Москве и Подмосковье участились случаи заболевания туберкулезом (болезнью, которая может передаваться воздушно-капельным путем, к примеру, в городском транспорте). Медики утверждают, что эпидемии можно избежать, если жители столицы и области будут регулярно проходить профилактический медосмотр.
Ответьте на вопросы:
1. Как средствами коммуникации привлечь внимание жителей города к этой социальной проблеме?
2. Какие аргументы могут лечь в основу PR-компании по борьбе с туберкулезом в Москве и Московской области;
3. Какие PR-мероприятия могут способствовать реализации цели проекта
Практическое задание №26
Компания «Детский мир», одна из наиболее крупных и известных торговых сетей товаров для детей, стремится получить госзаказ (эксклюзивное право) Министерства образования и науки РФ на реализацию школьной формы единого образца через свои магазины.
Ответьте на вопросы:
1. Какие группы интересов задействованы?
2. Какие формы взаимодействия с Министерством компания будет использовать для решения этой задачи, и каким образом она может действовать?
Практическое задание №27
Киностудия «Мосфильм» объявила о распродаже реквизитных костюмов разных эпох, современной одежды, которая осталась после съемок популярных и малоизвестных фильмов за многие годы ее существования. Среди платья, стилизованного под XVII –XIX век, есть настоящие произведения искусства, стоимостью более 100 тыс. рублей каждое. Но много и недорогих костюмов, которые вполне пригодны для сегодняшнего дня и находятся в хорошем состоянии. Причем, последних скопилось столько, что они напоминают собой промышленные партии готовой одежды.
Дата добавления: 2023-02-21; просмотров: 107; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!