В отличие от других втулок, втулка ZewaAquaTube состоит из тех же волокон, что и туалетная бумага, поэтому она моментально начинается растворяться при контакте с водой.
Nbsp;
Запуск на рынок туалетной бумаги Zewa с новой втулкой Aquatube
Бренд:Zewa
Проект:Zewa AQT Launch
Каналы: торговые точки, согласно АП
Периоды проведения программы:с «14» марта 2014 года по «25» мая 2014 года,
Длительность – 6 или 9 календарных дней в одной точке (согласно АП).
Пятница с 16:00 до 20:00, Суббота, Воскресенье с 12:00 до 16:00 (всего 4 часа в день)
Цели проведения промоакции:
- Рассказать потребителю о новом продукте от Zewa.
- Убедить (и доказать демонстрацией) потребителя, что втулки AQT безопасны для унитаза и не могут засорить трубы.
- Стимулировать трайл
Компания:SCA – лидирующая международная компания в сфере гигиенических товаров и продукции лесной промышленности, которая разрабатывает и производит предметы личной гигиены и бумажную продукцию.
У SCA много известных торговых марок, таких как: TENA, Libresse, Zewa, Libero и тд.
Целевая аудитория:
Женщины 26-45 с семьями, с детьми, живущиe в больших городах, ответственные за покупку, средний-выше среднего уровень дохода.
Они заботятся о своем доме, стремятся улучшать жизнь своей семьи. Образованные,
Механика программы:
- Привлечение внимания целевой аудитории
- Представление нового продукта от Zewa
- Информирование/консультирование потребителей о преимуществах нового продукта
- Демонстрация продукта
- Раздача листовок с сэмплами
- Хендаут с сэмплом:
Листовка в скрученном виде находится внутри сэмпла.
(Предварительный дизайн, не финальный)
|
|
|
Сэмпл втулки:
Промоформа - голубое платье с брендингом, розовое болеро + сумка
Чёрные туфли – свои
Колготки телесного цвета - свои
Задачи:
· Промоутер у полки:
Ø Консультирует о Продукте
Ø Рассказывает о преимуществахнового продукта
Ø Демонстрирует продукт и раздает листовку с сэмплом
Ø Анонсирует живую демонстрацию в закассовой зоне
· Промоутер у стойки:
Ø Консультирует о Продукте
Ø Рассказывает о преимуществахнового продукта
Ø Проводит живую демонстрацию продукта с помощью демонастрационного набора
Ø Предлагает аудитории попробовать сделать это дома самостоятельно, для этого предлагает людям взять листовку с сэмплом
Требования :
Ø - Не распространяйте информацию, в которой не уверены и которая не подтверждена фактами
Ø - Рабочее место должно быть в идеальной чистоте всегда: никакой пролитой воды, туалетной бумаги, мокрой втулки от обычной бумаги – быть не должно на поверхности стойки.
Ø - На стойке должны быть только: демонстрационные вазы – 2 шт.,мешалка – 1 шт. , диспенсер выдачи листовок+втулок. Всё!
Сценарий программы/Промо текст:
1. Закассоваязона
Девушка-промоутер №1 стоит за промо-стендом и проводит с помощью демонстрационного набора демонстрацию качеств новой втулки туалетной бумаги ZewaAquaTube.
|
|
|
Начало контакта
При виде представителей Целевой Аудитории, либо при обращении ЦА к ней она начинает контакт:
Здравствуйте!
Надоели пустые втулки от бумаги в туалетной комнате? У Zewa есть инновационное решение!
Демонстрация
Промоутер проводит демонстрацию новой втулки ZewaAquaTube:
Шаг 1. У промоутера на стойке находятся 2 вазы с водой. В одну из них он опускает обычную бумажную втулку и 2 листочка туалетной бумаги, во вторую новую втулку ZewaAquaTube
В это время говорит:
Zewa представляет СЕНСАЦИЮ! - единственную втулку ZewaAquaTube, которую можно просто смыть в унитаз!
Шаг 2. Размешивает воду специальной палочкой в обеих вазах и демонстрирует то, что новая втулка ZewaAquaTube растворяется
В это время говорит:
В отличие от других втулок, втулка ZewaAquaTube состоит из тех же волокон, что и туалетная бумага, поэтому она моментально начинается растворяться при контакте с водой.
Просто опустите втулку ZewaAquaTube в унитаз и смойте водой! Втулка абсолютно безопасна для канализационных труб.
Предложите потребителю, посмотревшему Вашу демонстрацию, попробовать сделать это самостоятельно дома.
|
|
|
Предложите ему купить новую продукцию Zewa.
Речь промотера:
«В нашем магазине Вы можете приобрести новуюZewaAquaTube ® со смываемой втулкой и попробовать дома. Вся продукция Zewa с новой втулкой содержит специальное изображение AquaTube®!»
Промоутер дает втулку с информационной листовкой покупателю.
Возьмите с собой образец инновационной втулки ZewaAquaTube и протестируйте ее дома!
1.3. Дополнительная стимуляция (в случае необходимости):
На вопрос человека: Почему я должен покупать туалетную бумагу с этой втулкой?
Потому что ZewaAquaTube:
o Избавляет от проблемы с пустыми втулками, разбросанными в туалетной комнате!
o Отлично растворяется и не засоряет канализационные трубы
o Не отличается по цене от обычной туалетной бумаги Zewa
Завершение контакта
Ищите упаковки Zewa со специальным изображением AquaTube в магазине!
Спасибо за Ваше внимание и интерес к нашей продукции. Всего Вам доброго!
До свидания!
Промоутер выливает воду из ваз в специальное отверстие в стенде, наливает новую воду в вазы и готовится к новой демонстрации
2. Место у полки с продукцией
Девушка-промоутер №2 стоит со специальной сумкой для раздачи образцов втулок у полки с продукций и рассказывает потребителям о качествах новой втулки туалетной бумаги ZewaAquaTube.
|
|
|
Начало контакта
При виде представителей Целевой Аудитории, либо при обращении ЦА к ней она начинает контакт:
Здравствуйте!
Zewa представляет СЕНСАЦИЮ! - единственную втулку ZewaAquaTube, которую можно просто смыть в унитаз!
Дата добавления: 2018-02-18; просмотров: 555; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!