Обсягреклами в друкованих ЗМІ в 2011 році і прогноз на 2012 рік (млн. грн.)
Міністерство освіти і науки України
КНУ ім..Т.Шевченка
Інститут журналістики
Кейси з теми «Політична реклама, преса та Євро 2012»
Студентка РЗГ 1 курс
Серафімович Олександра
Викладач
доктор філологічних наук
Бабак Марина Петріївна
Київ 2012
Вступ (теоретичне підґрунтя)
Реклама вже давно стала невід’ємною частиною нашого буденного життя. Її можна зневажати за недостатній смак та недолюблювати за надмірну настирливість. Однак саме завдяки їй ми дізнаємося про відкриття сучасних магазинів та ресторанів, дістаємо інформацію про переваги нових видів товарів та послуг, отримуємо можливість, не підводячись з дивана, замовити собі додому піцу або квитки до кіно. Реклама – це ще й така галузь діяльності, що дає молодій людині можливість за умови належного ставлення до справи доволі швидко просунутись уперед і досягти фінансової незалежності
Реклама являється комунікаційною діяльністю фірми і стимулюванням збутку. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку чи назва товару (послуги) коли він робить свій вибір. На початку споживачвирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддати перевагу, на основі свого представлення про неї, стереотипу або сформованого образу конкретної марки товару (послуги).
Сьогодні хочу розглянути рекламу зачіпивши проблему «реклама у пресі» та «політичну рекламу»
Реклама у пресі на цей час є чи не найпопулярнішимзасобомрекламування,але застосуванняреклами в пресіпередбачаєподоланнячисленних проблем,особливо в багатонаціональнихсуспільствах, або там, де письменністьзнаходиться на низькомурівні. Протепресазалишається одним знайефективнішихрекламнихзасобів. У країнахПівночіпершоряднимрекламнимзасобом є газети з багатомільйонними тиражами.Яким чином можнавирішуватипроблемизастосуванняреклами в пресі тачомупресазалишаєтьсядомінуючимзасобомрозповсюдженняреклами? Ну,по - перше, творчіздібностіспеціалістіввикористовуються для створеннявражаючихрекламнихоголошень. По - друге, газети та часописи є відноснодешевим та ефективнимзасобомвпливу як на масову, так і на специфічнуаудиторію.
Політична реклама різниться від комерційної тільки одним — товаром, що рекламується, є людина. При цьому, як і у звичайній рекламі, в рекламі політичній на перший план виходять не загальні характеристики об'єкта, а його переваги для конкретних виборців. Політична партія має чіткопідкреслювати те, як ідеї її лідера поліпшать життя пересічних громадян. Отже, проблема влади цілком аналогічна проблемі продажу товару.
|
|
|
Аналіз ринку
|
|
|
Преса в цьому році заробила на рекламі 2,436 млрд. гривень, це на 10% більше, ніж торік. Але обсяги політичної реклами знизилися на чверть. Прогнози експертів на наступний рік оптимістичні - адже це будуть рік парламентських виборів та Євро 2012.
Рада УАВПП підбив підсумки рекламного року в пресі і зробив прогнози на 2012-й. Фактична сума від реклами (не прайсові ціни, а реальні - тобто з урахуванням усіх знижок) склала 2,436 мдрд.грівен, що на 10% більше, ніж торік. Причому, динаміка зростання обсягів реклами в регіональній пресі набагато активніше, ніж у всесоюзній. Так по сранению з 2010 роком обсяг реклами в регіональних друкованих змі виріс на 21,9% і склав 676 млн. гривень, а у всесоюзній - на 6,3%, до 1,76 млрд. гривень.Четверту частину заробітку преси на рекламі принесли замовні матеріали. Причому, якщо у всесоюзній пресі заробіток від замовних статей збільшився на 10%, то в регіональній, навпаки, став набагато менше - знизився на 53%.
Політичної реклами було менше
На чверть зменшилася сума, яку газети і журнали заробили в цьому році на політичній рекламі - 75,6 млн. гривень порівняно з 101,9 млн. грн. в минулому році.
Реванш, прогнозують експерти, печатниесмі зможуть взяти в наступному році. На їхню думку, доходи від політичної реклами повинні підвищитися на 25, 6%. Адже наступний рік буде роком парламентських виборів.
|
|
|
Обсяг політичної реклами у всеукраїнській пресі (млн. грн.)
Объем политической рекламы во всеукраинской прессе (млн. грн.)
| Підсумок 2010 | Підсумок 2011 | % зріст/падіння 2011рокудо 2010 | Прогноз УАИПП на 2012 | % зріст/падінняз 2012 рокудо 2011 |
| 101,9 | 75,6 | -25,8% | 95,0 | 25,6% |
Конкретні приклади
Прогнози на 2012 рік.Що стосується інших прогнозів, то експерти УАВПП вважають, що в 2012 році обсяги реклами виростуть у пресі на 9% до 2,655 млрд. грн. При цьому 80% складе реклама у всеукраїнських виданнях.Головною причиною зростання називають Євро-2012 і згадувані вище парламентські вибори. Ці дві події насамперед подіють на позитивні зміни обсягів реклами в суспільно-політичних і чоловічих видання - за прогнозами зростання складе 10,1%.«Вибори - один з тих випадків, коли замінити пресу абсолютно нереально. Оскільки переконання тут відіграє величезну роль, - зазначає Олексій Погорєлов, генеральний директор УАВПП. - Те ж саме можу сказати і про спеціалізацію. Досягнення вузьких і добре сфокусованих аудиторій - непереможне перевагу преси. І футбольний чемпіонат - саме той випадок, коли спортивні та чоловічі видання будуть рекордно популярними ».Але найбільше зростання реклами (12,3%) варто очікувати в автомобільних виданнях, вважають експерти УАВПП. Це пов'язано з в тим, що автомобільний ринок, найбільш постраждав під час кризи, пожвавлюється, і обсяги автореклами до 2012 року повернуться на докризові позиції.А от найбільше падіння (-4,3%) прогнозують в рекламно-інформаційних виданнях. Причини - скорочення їх кількості та концентрація бюджетів в лідируючих регіональних проектах.
|
|
|
Обсягреклами в друкованих ЗМІ в 2011 році і прогноз на 2012 рік (млн. грн.)
| Итоги 2010 г. года, | Итоги 2011 г. года, | % изменения к 2010, декабрь | Прогноз на 2012 г., лето 2011 г. | % изменения к 2011 г., декабрь 2011 г. | |||
| Прямая полосная реклама, | 1406,9 | 1563,6 | 11,1% | 1686,99 | 7,9% | ||
| в том числе: | |||||||
| По географическому признаку: | |||||||
| Всеукраинская пресса | 1182,6 | 1239,1 | 4,8% | 1331,7 | 7,5% | ||
| Региональная пресса | 224,3 | 324,5 | 44,7% | 355,29 | 9,5% | ||
| По типу издания: | |||||||
| Газеты | 582,2 | 689,4 | 18,4% | 762,47 | 10,6% | ||
| Журналы | 824,7 | 874,3 | 6,0% | 924,67 | 5,8% | ||
| Вложения, вшивки и проч., | 52 | 57 | 9,6% | 62,5 | 9,6% | ||
| в том числе | |||||||
| Всеукраинская пресса | 43 | 47,4 | 9,3% | 52 | 9,7% | ||
| Региональная пресса | 9 | 9,6 | 6,7% | 10,5 | 9,4% | ||
| "Заказные" материалы, | 629,3 | 566 | -10,06% | 632 | 11,7% | ||
| в том числе: | |||||||
| Всеукраинская пресса | 430 | 473,8 | 10,2% | 522,7 | 10,3% | ||
| Региональная пресса | 199,6 | 92,2 | -53,8% | 109,3 | 18,5% | ||
| в том числе:
 Мы поможем в написании ваших работ! | |||||||