Творческое задание на дополнительные баллы
Управление маркетингом»
Доклады с презентациями и практикой
1) Понятия управления маркетингом и маркетинговой стратегии. Основные этапы стратегического маркетингового управления предприятием: ситуационный анализ, маркетинговый синтез, стратегическое планирование маркетинга, тактическое маркетинговое планирование, маркетинговый контроль.
2)Сущность и классификация маркетинговых управленческих решений. Оценка рисков при принятии маркетинговых решений. Экономическое обоснование маркетинговых решений. Технология и организация разработки маркетинговых решений.
3) Стратегии маркетинга на корпоративном уровне: выбор стратегических позиций на основе двумерной матрицы Маккинзи, портфельный анализ маркетинга на основе матрицы БКГ.
4) Стратегии маркетинга на корпоративном уровне: анализ стратегий роста по матрице Ансоффа, анализ стратегий роста по матрице внешних приобретений, анализ стратегий роста по новой матрице БКГ.
5) Конкурентные стратегии фирмы: конкурентный анализ на основе общей конкурентной матрицы, модель конкурентных сил М. Портера, модель конкурентных преимуществ.
6) Модель реакции конкурентов.
7) Стратегии маркетинга на функциональном уровне: стратегическая сегментация рынка; продуктовая сегментация рынка; конкурентная сегментация рынка; классификация стратегий позиционирования.
8) Стратегии маркетинга на инструментальном уровне: ассортиментные стратегии предприятия; марочные стратегии товара; классификация ценовых стратегий; процесс разработки ценовой стратегии предприятия; стратегии товародвижения и маркетингового снабжения; стратегии разработки канала распределения товара; маркетинговые стратегии продвижения.
|
|
|
9) Стратегическое и тактическое планирование маркетинга. Стратегическое планирование с помощью многомерной матрицы Маккинзи.
10) Сущность, задачи, принципы маркетингового прогнозирования. Классификация методов маркетингового прогнозирования. Организация маркетингового прогнозирования.
11) Организация маркетинговой деятельности на предприятии: виды организационных структур службы маркетинга, типовое положение об отделе маркетинга на предприятии.
12) Виды маркетингового контроля: стратегический, тактический, оперативный. Этапы процесса маркетингового контроля. Показатели маркетингового контроля. Маркетинговый аудит.
Тема 9 «Маркетинговые коммуникации»
Часа
1) Коммуникативная политика предприятия. Понятие и уровни коммуникативной политики предприятия. Структура коммуникативной политики предприятия.
2) Модель маркетинговой коммуникации. Основные элементы модели маркетинговой коммуникации. Принципы формирования эффективных маркетинговых коммуникаций.
|
|
|
3) Определение системы маркетинговых коммуникаций. Структура маркетинговых коммуникаций: основные и синтетические средства. Цели и задачи функционирования маркетинговых коммуникаций.
4) Понятие, сущность, функции и характерные черты рекламы. Классификация рекламы. Достоинства и недостатки средства распространения рекламной информации.
Понятие Интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
Часа
5) Организация рекламной деятельности на предприятии. Понятие, цели и классификация рекламных кампаний. Принципы организации и этапы процесса проведения рекламных кампаний. Методы формирования бюджета рекламных кампаний.
6) Управление рекламной деятельностью. Взаимодействие рекламодателя с рекламным агентством. Оценка эффективности рекламной деятельности.
7)Паблик рилейшнз как инструмент системы маркетинговых коммуникаций: определение, характерные черты, достоинства и недостатки паблик рилейшнз. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз. Организация ПР-кампании.
8) Основные направления паблик рилейшнз на предприятии. Определение паблисити (пропаганды), конкретные средства и приемы пропаганды, приемы взаимодействия со средствами массовой информации. Формирование фирменного стиля.
|
|
|
9) Понятие и характеристика системы стимулирования сбыта. Основные направления, цели, задачи и методы мероприятий по стимулированию сбыта.
10)Разработка программы по стимулированию сбыта: планирование, организация и контроль мероприятий.
11) Определение и характерные черты прямого маркетинга как основного инструмента системы маркетинговых коммуникаций: основные цели и формы мероприятий прямого маркетинга. Алгоритм проведения традиционной кампании по прямому маркетингу.
12)Личные продажи: определение, характерные черты и формы личной (персональной) продажи. Особенности личной продажи на рынке товаров производственно-технического назначения, на рынке товаров потребительского назначения, на рынке услуг. Этапы процесса личной продажи.
13) Синтетические инструменты системы маркетинговых коммуникаций. Понятие и классификация выставок и ярмарок. Процесс организации выставки. Процесс участия предприятия в работе выставки. Выставочная экспозиция. Работа стендиста на выставке.
14)Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства. Направления спонсорства. Принципы выбора спонсируемых организаций, мероприятий и личностей.
|
|
|
15)Понятие неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Понятие и характеристики слухов как формы неформальных вербальных маркетинговых коммуникаций. Классификация слухов. Методы конструирования и распространения слуха для достижения целей отправителя.
16)Современные тенденции развития маркетинговых коммуникаций. Принципы реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Критерии выбора оптимальных средств распространения информации для достижения целей маркетинговых коммуникаций.
Рефераты
1. Роль и значение рекламы в конкурентоспособности товаров и услуг.
2. Политическая реклама.
3. Роль и значение рекламы в сельском хозяйстве.
4. Коммерческая пропаганда в коммуникационной политике предприятия.
5. Международная реклама и её роль в развитии ВЭС.
6. Реклама государственных организаций.
7. История развития рекламы.
Контрольная работа по видам классификации маркетинговых коммуникаций.
Творческая работа по разработке рекламной компании или медиа-плана для предприятия.
Отработки
Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать систему его маркетинговых коммуникаций. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.
Тема 10.Управление брендами
1) Понятие и характеристики бренда. Классификация брендов. Мыслительное поле бренда: функциональное, социальное, духовное и ментальное измерения. Индивидуальность бренда. Обеспечение безопасности бренда.
2) Теоретические основы брендинга: понятие, инструментарий, цели и модели. Современные тенденции развития брендинга. Архитектура и философия бренда. Разработка атрибутов бренда.
3) Процесс управления брендами. Методики мониторинга капитала бренда. Стоимость бренда. Процесс управления брендом.
4) Брендинговая среда и информационная система. Информационное обеспечение брендингового управления.
5) Персональный брендинг и персональный маркетинг. Значение персонального брендинга на рынке труда. Способы создания персонального бренда.
Контрольная работа по видам классификации брендов.
Творческая работа по разработке ПР-компании для предприятия.
Отработки
Описать социально-экономическую характеристику предприятия в Оренбургской области (в сельском хозяйстве и др. сферах экономики) и охарактеризовать его бренд. Дать рекомендации по совершенствованию данного направления деятельности.
Дата добавления: 2018-02-15; просмотров: 642; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!