Сильное возбуждение (волнение)

Психология цвета: как оттенки влияют на восприятие продукта

Понимание значения цвета и умение его использовать имеет огромное значение в печатном и электронном дизайне, поскольку цвет и цветовые сочетания помогают передать правильный тон сообщения, его суть, а также вызвать нужную реакцию на любую печатную или электронную продукцию.

Цветные документы в среднем получают на 60-70 процентов больше откликов, чем такие же чёрно-белые.

Что такое компоненты цвета

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

Цветовой тон.
Яркость (светлота).
Хрома (насыщенность).

Как цвета получают свои значения

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

Эмоция (например, счастье).
Чувственный опыт (например, запах океана).
Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Почему у цветов разные значения

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой. Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Что означает каждый цвет

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения , что и при зрительном контакте с этим цветом

Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

Уместность. Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате.
Эстетика. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.
Значение. Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Применение в маркетинге

холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии.

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.

Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.

(Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.)

Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

(Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.)

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.

Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

Тип продукта.

Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение ( Bottomley & Doyle , 2006).

большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда ( Rider , 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Дата добавления: 2021-06-02; просмотров: 105; Мы поможем в написании вашей работы!
Поделиться с друзьями:

12 Следующая ⇒

Мы поможем в написании ваших работ!