Предложения по совершенствованию маркетинга
На основании вышеприведенных фактов можно сказать, что маркетинговая служба комбината работает эффективно.
Целевым сегментом ОАО "Бердский хлебокомбинат" является обеспечение высокого качества производимой продукции при сохранении достаточно низкого уровня цен. Сильные стороны комбината: качество - доставка - цена - ассортимент.
В меньшей степени на выбор партнеров именно этого предприятия влияет наличие упаковки, система скидок и внимание менеджера. Многие торговые точки предпочитают хлеб без упаковки, отмечая потерю вкусовых качеств и "хрустящей корочки". Поэтому решение маркетинговой службы в этой области оказалось правильным. Городской рынок хлеба насыщен и стабилен. Рынок хлебобулочных изделий имеет тенденцию к расширению за счет макроэкономических условий. Это происходит в основном за счет сокращения импорта аналогичной продукции и роста цен на неё, роста цен на сырьё внутри страны, резкого повышения цен на прочие продукты питания.
Предложения: завоевание рынка следует проводить путем расширения ассортимента хлебобулочных изделий за счет разработки новых видов булочек и специфических хлебов, а также за счет усиленного продвижения с помощью рекламной компании уже разработанных видов продукции. Необходимо осваивать технологически новые виды хлебобулочных изделий и включать данные расходы в годовой бюджет маркетинга предприятия. Для этого включить в план технического развития установку технологического оборудования для производства кондитерских изделий из слоёного теста. При сохранении стабильно высокого качества выпускаемой продукции рассмотреть возможность корректировки ценовой политики для сохранения высокой рентабельности товаров. Постоянно повышать качество и эффективность маркетингово - сбытовой деятельности.
|
|
|
Заключение
Одной из важнейших функций управления является планирование. Именно в процессе планирования количественно формулируются стоящие перед предприятием задачи, определяются наиболее эффективные пути их достижения и необходимые ресурсы.
В условиях рынка оно служит основой осуществления множества разнообразных экономических, организационных, социальных функций, характеризующих степень развития современного производства. Механизм их взаимодействия требует объединения в общий комплексный план или единую плановую систему соответствующих целей и средств их достижения. На основе системы планов, созданных фирмой, в дальнейшем осуществляются организация запланированных работ, мотивация задействованного для их выполнения персонала, контроль результатов и их оценка с точки зрения плановых показателей.
|
|
|
Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Из этого основополагающего принципа вытекают следующие: - надо знать рынок, всесторонне изучать состояние и динамику потребительского спроса на данный товар (услугу), использовать полученную информацию в процессе разработки и принятия научно-технических, производственных и хозяйственных решений; - максимально приспосабливать производство к требованиям рынка в целях повышения эффективности функционирования предприятия.
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2009.
2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2012.
. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: ЗАО "Издательство БИНОМ" 2012.
. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2010.
. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2012. - с.97.
. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие- М: издательский дом Дашков и К, 2010.
. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг: заставьте чужой опыт работать на себя! / Т. Нильсон. - СПб., 2012. - 367с.
|
|
|
. Новаторов В. Маркетинг услуг. ОМСК: Мысль, 1992г. - с.127.
. Прауде В.Р. Маркетинг: актуальные вопросы теории и практики. Рига: "Авотс", 2009. - с.25.
. Рожков, И. Я. Реклама в продвижении российских товаров / И. Я. Рожков. - М., 2009. - 348 с.
. Романов А.Н. Банковский маркетинг. М.: Банки и Биржи, 2012. - с.488.
. Романов А.Н. Маркетинг - М: Банки и биржи : Юнити, 2009.
. Севрук В.Т. Банковский маркетинг. -М.: Дело ЛТД, 2009. - 128с.
. Усоскин В.М. Современный коммерческий банк: операции и управление. - М.: ИПЦ "Вазар-Ферро", 2012. -320 с.
. Уткин Э.А. Банковский маркетинг. -М.: ИНФРА-М, 2009. -300 с.
Дата добавления: 2021-04-23; просмотров: 46; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!