Способность привлечь внимание.
Реклама. Виды рекламы.
Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и покупатели. Чтобы продать товар, необходимо было привлечь покупателя. А сделать это в те давние времена можно было только голосом, т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы обратить на себя и, соответственно, на свой товар внимание. Слово «Реклама» так и переводится – кричать, выкрикивать. В современном понимании это слово расширило свое значение и стало относиться не только к товару, но и к человеку.
История рекламы насчитывает несколько тысячелетий. Исследователями установлено, что появление прообраза наружной рекламы относится к 1 тысячелетию до н.э.: это была высеченная на камне надпись, найденная в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: “ Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения”. Под вулканическим пеплом города Помпеи законсервированном лавой в 73 году н.э., были найдены надписи- указатели,
“ Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сиркус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи”.
А вот так звучала торговая реклама в устах глашатаев на улицах античных Афин: “ Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Эклиптоса”.
В средние века, в 12 веке, большая часть уличной рекламы была построена на визуальных образах: вывески над входом являли собой образ вещи, отражающий характер того или иного заведения. Так, над булочной размещалось изображение калача, а над мастерской сапожника висел большой металлический сапог.
|
|
|
Горожане, таким образом, были избавлены от необходимости, вчитываться в надписи. В средневековом городе вывески также выполняли функцию указателей для ориентации жителей в пространстве. У Андерсена даже есть сказка под названием “ О том, как буря перевесила вывески”. Согласно сюжету, в городе разыгралась буря, которая “пошутила” над жителями, поменяв местами вывески всех городских заведений.
В России вывески были замысловатые и длинные. Камер – коллегия издала указ о сокращении вывесок в 1749 г.
Ситуация на рынке российской наружной рекламы изменилась к середине 19 века. Именно к этому времени относится переход наружной рекламы на качественно новый уровень: она становится украшением улиц. Изменения коснулись, в первую очередь, крупных городов - Москвы, Санкт - Петербурга, Екатеринбурга.
Вывески размещались на фасадах, между витринами магазина и по сторонам от входа. Появились коллекционеры вывесок.
Особый период в истории развития наружной рекламы в России связан с именем Владимира Маяковского. Он создал множество рифмованных рекламных текстов для государственных организаций. Он сказал, что реклама- это имя товара. В 1923 году в рекламе стал применяться новый метод – фотомонтаж, возник новый термин - “световая реклама”.
|
|
|
Какая же бывает реклама, которую мы видим, что она хочет нам сказать? слайды
• Коммерческая реклама — реклама, которая содействует распространению товара с намерением извлекать прибыль.
• Социальная реклама направлена на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
• Политическая реклама – это воздействие на людей в оригинальной, запоминающейся форме.
ИТАК, сделаем выводы, какие основные моменты должна содержать реклама.
Способность привлечь внимание.
Воздействие на эмоции.
Информативность.
Дата добавления: 2021-04-15; просмотров: 45; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!