Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
Тема 1 - Сущность рекламы как основного инструмента системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Сущность системы интегрированных маркетинговых коммуникаций на предприятии. Содержание основных (рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, прямого маркетинга) и синтетических (ярмарок и выставок, брендинга, интегрированных маркетинговых коммуникаций на местах продаж) инструментов системы маркетинговых коммуникаций. Подходы к содержанию понятия «реклама». Характеристики рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций на предприятии. Отличия от других инструментов системы маркетинговых коммуникаций.
Тема 2 - Истоки рекламной коммуникации.
Сущность и содержание проторекламы. Зарождение рекламы в Древнем мире. Глашатай, ярмарки, клейма, вывески, «альбумусы», «граффити» и другие средства вербальных и невербальных проторекламных коммуникаций. Реклама в средние века. Устная реклама, летучие листки, протогазеты, печатная реклама. Предпосылки для количественного и качественного развития рекламы.
Тема 3 - Основные этапы развития рекламы в мире и в России.
Основные этапы развития рекламы в Европе и США. Предпосылки развития печатных средств массовой информации. Появление рекламы в прессе, специализированных печатных рекламных изданий, иллюстрированных журналов, фоторекламы, печатных афиш, первых рекламных агентств. Проведение первых рекламных кампаний. Развитие рекламы в России. Дореволюционная российская реклама. Коробейники, «лубочная» реклама, вывески, ярмарки, выставки. Персонифицированность и запаздывание в развитии российской рекламы. Особенности рекламы в советский период.
|
|
|
Тема 4 - Основные функции рекламы в обществе.
Подходы к содержанию понятия «реклама». Характерные черты рекламы. Сущность экономической, коммуникативной, социальной, образовательной и других функций рекламы. Реклама и пропаганда образа жизни. Искусство и реклама. Регулирование и саморегулирование рекламной деятельности со стороны общественных и государственных организаций.
Тема 5 - Роль и значение рекламы в современных условиях.
Развитие науки о рекламе во II половине XX века. Российская реклама в конце XX - начале XXI века. Сущность рекламы в переходный период экономики. Динамика рекламных затрат в последние годы в мире и в России. Тенденции развития рекламного бизнеса. Социальная ответственность рекламодателей и рекламопроизводителей в современном мире.
Тема 6 - Реклама и теория коммуникации.
Теория коммуникации. Сущность понятия «коммуникация». Функции социальной коммуникации. Типы социальной коммуникации. Особенности личной и неличной коммуникации. Место рекламы в системе социальных коммуникаций.
|
|
|
Тема 7 - Модель рекламной коммуникации.
Содержание модели рекламных коммуникаций предприятия. Описание отправителя, сообщения, получателя, процессов кодирования и декодирования, отклика и обратной связи как элементов схемы рекламных коммуникаций. Принципы формирования эффективных рекламных коммуникаций. Описание барьеров (шумов) рекламной коммуникации и методы снижения их влияния.
Тема 8 - Основные цели, задачи и функции рекламы.
Сущность рекламы. Информационная, убеждающая и напоминающая цели рекламы. Сущность понятия «рекламная пирамида». Содержание задач рекламы для достижения рекламных целей. Сущность понятия «рекламная пирамида». Содержание экономической, коммуникативной, социальной, образовательной и других функций рекламы.
Тема 9 - Формирование эффективных рекламных коммуникаций.
Особенности формирования рекламных коммуникаций на разных рынках. Цели и задачи рекламной коммуникации. Этапы рекламной коммуникации. Участники рекламной коммуникации. Принципы формирования эффективных рекламных коммуникаций. Проблемы кодирования сообщений. Семиотика. Использование особенностей национального менталитета, архетипов, стереотипов в целях формирования эффективных рекламных посланий. Значение канала коммуникации. Прием тестемониума.
|
|
|
Тема 10 - Классификация рекламы.
Основные признаки классификации рекламных средств. Классификация рекламы в зависимости от: типа ее спонсора, типа целевой аудитории, сконцентрированности на определенном сегменте аудитории, размеров охватываемой территории, предмета рекламирования, стратегической маркетинговой цели, этапа жизненного цикла товара, характера воздействия, используемых средств передачи рекламного обращения. Особенности разных видов рекламы.
Тема 11 - Особенности рекламы промышленных товаров.
Сущность и классификация товаров промышленного назначения. Промышленный товар в рекламе. Особенности рекламных кампаний промышленных товаров в зависимости от этапа жизненного цикла товара. Взаимодействие рекламы с другими инструментами системы маркетинговых коммуникаций в целях продвижения промышленных товаров на рынок.
Тема 12 - Особенности рекламы потребительских товаров.
Сущность и классификация потребительских товаров. Потребительский товар в рекламе. Особенности рекламных кампаний потребительских товаров в зависимости от этапа жизненного цикла товара. Взаимодействие рекламы с другими инструментами системы маркетинговых коммуникаций в целях продвижения потребительских товаров на рынок.
|
|
|
Тема 13 - Особенности рекламы услуг.
Сущность и особенности услуг. Особенности рекламирования разных типов услуг. Взаимодействие рекламы с другими инструментами системы маркетинговых коммуникаций в целях продвижения услуг на рынок.
Тема 14 - Социально-психологические аспекты рекламной деятельности.
Реклама как метод управления людьми. Потребитель в рекламе. Внушение и убеждение в рекламе. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Механизм психологического воздействия рекламы. Психология потребительской мотивации поведения покупателя. Использование первичных и вторичных потребностей при создании рекламного обращения. Значение изучения поведения потребителей для рекламной деятельности.
Тема 15 - Правовое регулирование рекламы отдельных видов товаров.
Правовое регулирование рекламной деятельности. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг. Содержание общих требований к рекламе. Особенности рекламы отдельных видов товаров (табак и табачные изделия, алкогольные напитки, медикаменты и оружие). Особенности правового регулирования радио-, телевизионной и наружной рекламы. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Содержание кодекса рекламной практики.
Тема 16 - Разработка и передача рекламного обращения.
Сущность рекламного обращения. Факторы, влияющие на содержание рекламного обращения. Уровни рекламного сообщения. Аргументация рекламы. Выбор формы рекламного обращения. Выбор носителя рекламного обращения. Элементы структуры рекламного обращения.
Тема 17 - Технология процесса разработки рекламного обращения.
Понятие рекламного обращения. Этапы процесса разработки рекламных посланий. Подходы к творческому рекламному процессу. Значение креатива (творчества) в рекламной деятельности.
Тема 18 - Проблемы рекламного творчества, креатив в рекламе.
Понятие креативного процесса в рекламе. Сущность научных креативных технологий (ТРИЗ – теория решения изобретательских задач, «мифодизайн», нейро-лингвистическое программирование, «метод разрыва»). Функции и задачи креативного директора в рекламном агентстве.
Тема 19 - Психология воздействия и восприятия рекламного обращения.
Психология рекламы. Уровни психологического воздействия рекламы. Психологические закономерности восприятия послания получателями. Мотивация потребителей рекламной информации. Рациональные, эмоциональные и социальные мотивы рекламных обращений.
Тема 20 - Модели психологического влияния рекламы.
Процесс воздействия и восприятия рекламы. Механизм психологического воздействия рекламы. Психологические модели разработки рекламных обращений (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, «Одобрение», модель «сильной рекламы», модель «слабой рекламы», модель Левиджа и Стейнера, VIPS, модель коммуникаций).
Тема 21 - Содержание рекламного обращения.
Сущность рекламного обращения. Процесс создания рекламного текста. Логическая структура рекламного текста. Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов. Влияние формы, цвета, тона, стиля на восприятие рекламного текста. Значение слогана и иллюстраций в текстовой рекламе. Знаки и символы в рекламе. Художественное оформление рекламных объявлений.
Тема 22 - Форма рекламного обращения.
Сущность рекламного обращения. Основные закономерности выбора формы рекламного обращения. Типы тона рекламного обращения. Варианты стилевых решений рекламного обращения. Значение контекста рекламного обращения при выборе формы.
Тема 23 - Структура рекламного обращения.
Сущность рекламного обращения. Элементы структуры рекламного обращения. Позиционный эффект. Требования к слогану. Сущность зачина и информационного блока. Типы заголовков рекламного объявления. Сущность подзаголовка. Основной текст рекламного сообщения. Значение эхо-фразы. Сущность справочных данных. Принципы разработки композиции рекламного обращения.
Тема 24 - Достоинства и недостатки средств распространения рекламной информации.
Каналы и средства распространения рекламной информации. Основные признаки классификации рекламных средств. Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Особенности использования основных средств распространения рекламной информации: реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, аудиовизуальная реклама, реклама на радио, наружная реклама, компьютеризированная реклама, реклама на транспорте, сувенирная реклама, другие средства рекламы.
Тема 25 - Особенности и этапы организации рекламы в прессе.
Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Сущность и виды прессы. Преимущества и недостатки печатных СМИ. Особенности восприятия печатной рекламы. Изучение читательской аудитории печатного издания. Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы в прессе. Значение журналов в организации рекламы промышленных товаров. Значение места расположения рекламного объявления в издании.
Тема 26 - Особенности печатной (полиграфической) рекламы.
Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Сущность и виды рекламно-информационных материалов в печатной рекламе. Факторы, воздействующие на стоимость полиграфической рекламы. Особенности сбора сведений, необходимых для включения в полиграфическое рекламное средство.
Тема 27 - Особенности телевизионной рекламы.
Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Сущность и виды телевизионных рекламных материалов. Аудиовизуальная реклама. Факторы, воздействующие на стоимость телевизионной рекламы. Особенности организации рекламы на центральном и местном телевидении. Правовое регулирование размещения рекламы на телевидении.
Тема 28 - Особенности рекламы на радио.
Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Сущность и виды рекламных радиоматериалов. Внутримагазинная и внемагазинная радиореклама. Факторы, воздействующие на стоимость размещения радиорекламы. Правовое регулирование размещения рекламы на радио.
Тема 29 - Особенности наружной рекламы.
Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Сущность и виды наружной рекламы. Требования к производству наружной рекламы. Особенности организации рекламы на автотранспорте. Факторы, воздействующие на стоимость размещения наружной рекламы. Правовое регулирование размещения наружной рекламы.
Тема 30 - Особенности компьютеризированной рекламы.
Характерные особенности средств массовой информации как рекламоносителей: преимущества и недостатки. Сущность и виды компьютеризированной рекламы. Использование сети Интернет для организации рекламы. Принципы и особенности Интернет-рекламы. Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы в сети Интернет. Принципы оформления сайта в качестве средства компьютеризированной рекламы.
Тема 31 – Основы рекламного менеджмента.
Сущность рекламного менеджмента. Субъекты и объект рекламного менеджмента. Система функций рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Планирование рекламной работы на предприятии. Организация рекламной деятельности. Контроль рекламной деятельности.
Тема 32 - Информационное обеспечение рекламы.
Информационное обеспечение управления рекламной деятельностью. Требования к организации информационного обеспечения рекламы. Сущность и классификация рекламных исследований. Основные этапы процесса рекламного исследования. Методы проведения рекламных исследований. Посттестирование рекламы.
Тема 33 - Планирование рекламной деятельности.
Система маркетингового планирования на предприятии. Сущность планирования рекламной деятельности. Схема процесса планирования рекламной деятельности фирмы. Разработка рекламной стратегии. Творческая рекламная стратегия. Стратегии рационалистического типа (родовая стратегия, стратегия преимущества, стратегия уникального торгового предложения). Стратегия позиционирования. Стратегии проекционного типа (стратегия «имидж марки», стратегия «резонанса», аффективная стратегия). Структура плана рекламной кампании.
Тема 34 - Медиапланирование рекламы.
Понятие медиапланирования. Основные показатели медиапланирования. Медиаканал и медианоситель. Этапы процесса медиапланирования рекламы. Критерии выбора оптимальных средств распространения информации для достижения целей маркетинговых коммуникаций. Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медианосителей.
Тема 35 - Выбор оптимальных средств распространения рекламы.
Классификация средств распространения рекламы. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним. Принципы выбора рекламных средств. Критерии выбора оптимальных средств распространения информации для достижения целей маркетинговых коммуникаций. Рейтинги программ и индексы средств массовой информации.
Тема 36 - Организация рекламной деятельности на предприятии.
Значение рекламной деятельности на предприятии. Виды организационных структур маркетинговой деятельности на предприятии. Факторы, влияющие на организационную структуру рекламной службы. Методы включения рекламы в маркетинговую деятельность фирмы. Организационные функции рекламной службы на предприятии. Характеристики внутреннего рекламного агентства.
Тема 37 - Основные организационные функции и субъекты рекламной деятельности.
Основные организационные функции рекламной деятельности. Основные и вспомогательные субъекты рекламного процесса. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Организация рекламной деятельности на предприятии-рекламодателе. Взаимодействие рекламодателя с рекламным агентством. Потребитель как участник рекламного процесса. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
Тема 38 - Взаимодействие предприятия с субъектами рекламной деятельности.
Сущность рекламного процесса. Основные и вспомогательные субъекты рекламной деятельности. Взаимодействие предприятия-рекламодателя с рекламным посредником. Принципы выбора рекламного агентства. Форма рекламного договора между рекламодателем и рекламным агентством.
Тема 39 - Исследование рынка рекламных услуг города и области.
Сущность рынка рекламных услуг. Сущность и виды средств массовой информации и рекламных агентств. Особенности взаимодействия участников рекламного процесса. Тенденции развития рекламного бизнеса. Динамика рекламных затрат.
Тема 40 - Деятельность рекламного агентства.
Понятие рекламного агентства. Причины обращения к услугам рекламных агентств. Виды рекламных агентств. Критерии выбора рекламного агентства. Организационная структура рекламного агентства. Функции и задачи рекламных агентств.
Тема 41 - Разработка рекламной кампании товара.
Понятие рекламной кампании. Цели рекламных кампаний. Классификация рекламных кампаний. Процесс подготовки и проведения рекламной кампании товара. Принципы организации рекламных кампаний.
Тема 42 - Разработка рекламной кампании услуги.
Понятие рекламной кампании. Сущность и особенности услуги. Цели и задачи рекламной кампании услуги. Алгоритм подготовки и проведения рекламной кампании услуги. Принципы организации рекламных кампаний.
Тема 43 - Разработка рекламной кампании фирмы.
Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании по продвижению фирмы. Разработка рекламной кампании. Способы организации и ведения рекламной кампании предприятия. Подведение итогов рекламной кампании и измерение ее эффективности.
Тема 44 - Методы формирования бюджета рекламной кампании.
Бюджет рекламной кампании. Традиционные и новые методы формирования бюджета рекламной кампании. Факторы, влияющие на объем рекламных затрат. Статьи рекламного бюджета. Составление сметы рекламной кампании.
Тема 45 - Организация рекламы в магазине.
Сущность и виды рекламы в магазине. Внешняя реклама магазина. Интерьер магазина как средство рекламы. Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале. Освещение в торговом зале. Цветовое оформление интерьера магазина. Рекламные указатели в магазине. Рекламные мероприятия в магазине. Витрины как средство внутримагазинной рекламы. Правила разработки композиции витринной вывески. Оформление витрин образцами различных товарных групп.
Тема 46 - Контроль рекламной деятельности.
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Элементы процесса контроля. Специфические цели контроля рекламной деятельности. Стратегический внутрифирменный контроль рекламной деятельности. Тактический контроль рекламы. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании. Показатель «вовлечение в потребление».
Тема 47 - Методы оценки эффективности рекламной деятельности.
Понятие эффективности рекламной деятельности. Виды эффективности рекламной деятельности. Методы оценки экономической эффективности рекламной деятельности. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламной деятельности. Показатели коммуникативной эффективности рекламы: качественные (распознаваемость рекламы, запоминаемость рекламы, притягательность рекламы и агитационная сила рекламы) и количественные (рейтинг, доля аудитории передачи, степень охвата аудитории, тираж печатного издания).
Тема 48 - Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство).
Тенденции развития рекламного бизнеса. Образ нового потребителя. Система регламентирования рекламной деятельности. Регламентирование рекламной деятельности на национальном уровне. Государственное регулирование рекламной деятельности. Саморегулирование в сфере рекламы. Общественные некоммерческие организации в сфере регулирования рекламной деятельности..
Тема 49 - Новые технологии в рекламе.
Развитие исследований в области рекламы. Новое в науке о рекламе. Развитие рекламных технологий. Использование сети Интернет в рекламной коммуникации. Глобальные рекламные кампании. Современные тенденции развития средств массовой коммуникации.
Тема 50 - Реклама и общество.
Особенности современного этапа развития рекламы (глобализация экономики, интеллектуализация бизнеса, информатизация общества). Развитие рекламного законодательства. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации.
Литература, рекомендуемая студентам для изучения при выполнении курсовой работы
6.1 Основная литература
6.1.1 Дурович, А.П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. - Минск : БГЭУ, 2001. - 192 с. - Библиогр.: с. 189. - ISBN 985-426-604-4.
6.1.2 Макашина, Л.П. Русская реклама. Отечественная практика : 1703-1918 : учеб. пособие для вузов / Л.П. Макашина. - Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 1995. - 96 с.
6.1.3 Песоцкий, Е. Современная реклама : теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. - 320 с. : ил. - ISBN 5-222-01589-0.
6.1.4 Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат.- 2-е изд. - CПб. : Питер, 2008. - 208 с. : ил.. - (Краткий курс). - Библиогр.: с. 204-207. - ISBN 978-5-00671-8.
6.1.5Уткин, Э.А. Рекламное дело : учеб. для вузов / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М. : Тандем : Экмос, 2001. - 272 с;
6.2 Дополнительная литература
6.2.1 Александров, Ф. Хроники российской рекламы : учеб. пособие для вузов / Ф. Александров. - М. : Гелла-принт, 2003. - 352 с. : ил.. - (Рекламные технологии) - ISBN 5-901008-22-7.
6.2.2 Бороноева, Т. А. Современный рекламный менеджмент: учеб. пособие / Т.А. Бороноева . - М. : Аспект Пресс, 2002. - 141 с. - Библиогр.: с. 140-141. - ISBN 5-7567-0256-3.
6.2.3 Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с. : ил.. - Толковый слов. терминов: с. 595-614. - Библиогр.: с. 615-618. - ISBN 5-8183-0270-9.
6.2.4 Васильев, Г.А. Основы рекламы : учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков . - М. : Вузовский учебник, 2009. - 407 с. - Библиогр.: с. 403-404. - ISBN 978-5-9558-0078-3.
6.2.5 Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг : учеб. пособие для вузов / Г. А. Васильев, В. А. Поляков . - М. : Вузовский учебник, 2008. - 276 с. - Библиогр.: с. 267-273. - ISBN 978-5-9558-0068-4.
6.2.6 Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. приложений / И.Л. Викентьев . - 6-е изд., доп. - CПб. : ТРИЗ-ШАНС : Бизнес-Пресса, 2002. - 380 с. : ил. - ISBN 5-88912-002-6.
6.2.7 Головлева, Е.Л. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / Е. Л. Головлева. - М. : Главбух, 2003. - 272 с. - Библиогр.: с. 264-267. - ISBN 0234-543-9-55.
6.2.8 Гольман, И. Реклама плюс. Реклама минус : учеб. пособие для вузов / И. Гольман. - М. : Гелла-принт, 2002. - 288 с. : ил.. - (Рекламные технологии) - ISBN 5-901008-20-0.
6.2.9 Гусаров, Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие по специальности "Менеджмент организации" / Ю.В. Гусаров. - М. : Экономика, 2009. - 527 с. : ил.. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 517-526. - ISBN 978-5-282-02683-2.
6.2.10Дейян, А. Реклама : пер. с фр. / А. Дейян ; общ. ред. В. С. Загашвили.- 5-е изд., испр. - М. : Прогресс, 1993. - 176 с. - (Деловая Франция)
6.2.11 Джефкинс, Ф. Реклама = Advertising : учеб. пособие для вузов / Ф. Джефкинс ; пер. с англ. Б. Л. Еремина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 543 с. - Парал. тит. л. на англ. яз. - ISBN 5-238-00362-5.
6.2.12 Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела = Basic advertising : учебник / Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт; пер. с англ. Б. Косенкова. - Самара : Корпорация Федоров, 1996. - 479 с. : ил. - Библиогр.: с. 361-362. - Слов.: с. 363-369. - Предм. указ.: с. 371-379.
6.2.13 Ермаков, В.В. Рекламное дело : учеб. пособие / В.В. Ермаков. - М. : МПСИ ; Воронеж : МОДЭК, 2004. - 184 с. - (Библиотека студента). - Библиогр.: с. 181. - ISBN 5-89502-469-6. - ISBN 5-89395-519-6.
6.2.14 Карпова, С.В. Международное рекламное дело : учеб. пособие / С. В. Карпова .- 2-е изд. перераб. и доп. - М. : КноРус, 2007. - 288 с. - Библиогр.: с. 230-244. - ISBN 978-5-85971-608-1.
6.2.15 Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама : учеб. пособие / А. В. Катернюк . - Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. - 320 с - ISBN 5-222-01525-4.
6.2.16Костина, А.В. Основы рекламы : учеб. пособие / А.В. Костина, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. - М. : КноРус, 2006. - 352 с. - Библиогр.: с. 351. - ISBN 5-85971-306-1.
6.2.17 Кузякин, А.П. Реклама и PR в мировой экономике : учеб. пособие / А.П. Кузякин, М.А. Семичев. - М. : ТК Велби, 2002. - 320 с - ISBN 5-902171-48-2.
6.2.18 Лейн, У.Р. Реклама = Advertising: A Framework / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел . - CПб. : Питер, 2004. - 537 с. : ил.. - (Маркетинг для профессионалов) - ISBN 5-94723-020-8.
6.2.19 Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. - М. : Финпресс, 2002. - 416 с - ISBN 5-8001-0029-2.
6.2.20 Медведева, Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. - М. : РИП-холдинг, 2003. - 262 с. - (Академия рекламы). - Библиогр.: с. 258-261 - ISBN 5-900045-53-6.
6.2.21 Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева.- 3-е изд. - М. : ЛКИ, 2008. - 278 с. - Библиогр.: с. 267-272. - Указ.: с. 273-277. - ISBN 978-5-382-00506-5.
6.2.22 Миллер, А. Реклама: энциклопедия для всех = Advertising: encyclopedia strategy, planning, targeting / А. Миллер. - М. : Вершина, 2003. - 256 с - ISBN 5-94696-009-1.
6.2.23 Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы : практ. пособие / А.Н. Мудров. - М. : Магистр, 2008. - 462 с - ISBN 978-5-9776-0058-3.
6.2.24 Мудров, А.Н. Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров . - М. : Экономистъ, 2007. - 319 с. : ил.. - (Homo faber). - Прил.: с. 241-293. - Крат. толк. сл. реклам. терм.: с. 294-315. - Библиогр.: с. 316-318. - ISBN 5-98118-112-5.
6.2.25 Музыкант, В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции / В.Л. Музыкант. - М. : Право и Закон, 1996. - 222 с. : ил.
6.2.26 Музыкант, В.Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции, политике: учеб. пособие для вузов / В.Л. Музыкант. - М. : Армада-пресс, 2001. - 688 с. : ил. - ISBN 5-309-00127-1.
6.2.27 Назайкин, А. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2004. – 320 с. - ISBN 5-699-052-81-X.
6.2.28 Назайкин, А. Рубричная реклама : практ. пособие / А. Назайкин. - М. : РИП-холдинг, 2001. - 116 с. - (Академия рекламы). - Библиогр.: с. 111-114. - ISBN 5-900045-08-0.
6.2.29 Огилви, Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста : Дэвид Огилви и другие о рекламе. - М. : Дом Деловой книги, 1998. - 112 с; 20 см.
6.2.30 Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы : учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин .- 10-е изд., перераб. и доп . - М. : Дашков и К, 2008. - 532 с. - Крат. сл. реклам. терминов: с. 492-525. - Библиогр.: с. 526-530. - ISBN 978-5-91131-543-6.
6.2.31 Песоцкий, Е.А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий . - М. : Дашков и К, 2009. - 224 с. : ил.. - Библиогр.: с. 220-222. - ISBN 978-5-394-00066-9.
6.2.32 Пименов, П.А. Основы рекламы : учеб. пособие для вузов / П.А. Пименов. - М. : Гардарики, 2005. - 399 с. : ил.. - Библиогр.: с. 387-394. - ISBN 5-8297-0218-5.
6.2.33 Полукаров, В.Л. Основы рекламы : учеб. для вузов / В. Л. Полукаров .- 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2004. - 240 с - ISBN 5-94798-446-6.
6.2.34 Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности : учебно-метод. пособие / А. М. Пономарева. - М. : Финансы и статистика : ИНФРА-М, 2008. - 192 с. - Библиогр.: с. 186-190. - ISBN 978-5-279-03253-2. - ISBN 978-5-16-003399-0.
6.2.35 Реклама для всех / Сост. Н.В. Васильева. - Минск : Тесей, 2003. - 224 с - ISBN 985-463-066-8.
6.2.36 Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р. Росситер, Л. Перси .- 2-е изд. - СПб. : Питер, 2002. - 656 с. : ил.. - (Маркетинг для профессионалов) - ISBN 5-8046-0115-6.
6.2.37 Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. – М.: РИП-холдинг, 2000. – 100 с. – (Акад. рекламы) - ISBN 5-900045-20-X.
6.2.38 Реклама: язык, речь, общение : учеб. пособие для вузов / под ред. О.Я. Гойхман, В.М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 288 с. – (Высшее образование). – Библиогр.: с. 257-260. – Прил.: с. 270-287. - ISBN 978-5-16-003389-1.
6.2.39 Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учеб. пособие / М.Ю. Рогожин .- 2-е изд. - М. : РДЛ, 2004. - 224 с - ISBN 5-93840-044-9.
6.2.40 Романов, А.А. Рекламное дело / А.А. Романов .- 1 электр. диск (CD-ROM). - М.: МГУ, 2004.; 1 электр. диск (CD-ROM)
6.2.41 Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. - 6-е изд., перераб. и доп. - М. : Бизнес-школа "Интел- Синтез", 2001. - 352 с. : ил.. - (Библиотека журнала "Управление персоналом") - ISBN 5-87057-276-2.
6.2.42 Сулягин, Ю.А. Реклама : учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров . - CПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2003. - 383 с. - (Высшее профессиональное образование) - ISBN 5-8016-0178-3.
6.2.43Сэндидж, Ч.Г. Реклама : пер. с англ.: теория и практика / Ч.Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл ; под ред. Е.М. Пеньковой. - М. : Прогресс, 1989. - 630 c. : ил.
6.2.44Уэллс У. Реклама: принципы и практика / Уильямс Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 5-е междунар. Изд. – СПб : Питер, 2003 с. – 800 с.
6.2.45 Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России : учеб. пособие для подготовки профессионалов / Олег Феофанов . - CПб. : Питер, 2004. - 384 с. - (Маркетинг для профессионалов) - ISBN 5-272-00037-4.
6.2.46 Шарков, Ф.И. Реклама и связи с общественностью:коммуникативная и интегративная сущность кампании : учеб. пособие / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов; Акад. труда и социальных отношений, Каф. связей с общественностью. - Екатеринбург : Деловая книга ; М. : Академический проект, 2007. - 301 с. - (Gaudeamus). - Библиогр.: с. 296-298. - ISBN 5-8291-0788-0. - ISBN 5-88687-175-6.
6.2.47 Шенерт, В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практические рекомендаций: Пер. с нем. / В. Шенерт . - М. : Интерэксперт, 2001. - 311с - ISBN 5-85523-095-3.
6.3 Периодическая литература
6.3.1 Новости рекламы : журнал. - М. : Агентство "Роспечать", 2008. - N 1-24.
6.3.2 Практика рекламы : журнал. - М. : Агентство "Роспечать", 2007. - N 1-12, 2009. - N 1-12.
6.3.3 Региональная реклама : журнал. - М. : Агентство "Роспечать", 2002. - N 4-6.
6.3.4 Реклама. Теория и практика : журнал. - М. : Агентство "Роспечать", 2008. - N 1-6.
6.3.5 Рекламные идеи : журнал. - М. : Агентство "Роспечать", 2007. - N 1-6, 2009. - N 1-6.
6.3.6 Рекламодатель: теория и практика : журнал. - М. : Агентство "Роспечать", 2008. - N 1-12, 2009. - N 1-4,7-12.
Заключение
В методических указаниях представлены требования к построению, содержанию и оформлению курсовой работы, выполняемой студентами всех форм обучения специальности 032401 – Реклама при изучении курса «Основы рекламы».
Выполнение курсовой работы является формой самостоятельной учебной работы студентов и должно осуществляться в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта по специальности, а также требованиями стандартов по оформлению курсовых работ.
Основные положения выполненной студентом курсовой работы подлежат публичной защите с возможностью обсуждения полученных студентом результатов и предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия студентами и преподавателями выпускающей кафедры по профилю специальности.
Дата добавления: 2020-12-12; просмотров: 91; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!