Основные элементы маркетинга:
Тема 3.16. Рациональное экономическое поведение собственника, работника, потребителя, семьянина, гражданина
Рациональное поведение - это поведение, которое предполагает сопоставление результатов действий с затратами. (учебник Боголюбова)
Принцип рациональности позволяет выбирать решения, дающие максимальные результаты при минимальных затратах ресурсов.
Рациональное поведение зависит от экономической культуры. Экономической культурой называют совокупность материальных и духовных социально-выработанных средств деятельности, с помощью которых осуществляется материально-производственная жизнь людей. (учебник Клименко)
Сперва рассмотрим рациональное поведение потребителя.
Потребитель - субъект экономической деятельности, который приобретает и использует товары, заказывает работы и услуги для личных бытовых нужд, не связанных с извлечением прибыли. Потребителем может быть отдельный человек, семья, фирма, государство.
В рыночной экономике свобода экономического поведения предопределяет суверенитет потребителя, т.е. право владельца любых видов ресурсов самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использованием.
Цель потребителя: извлечь максимальную пользу из потребления товаров и услуг. Ограничения потребителя:
· Потребительский бюджет;
· Цены на товары и услуги;
· Ассортимент предлагаемых товаров и услуг.
|
|
|
Доход - денежные или другие ценности, получаемые в результате какой-либо деятельности. Доход может быть номинальный и реальный:
· Номинальный доход - сумма денег, полученная гражданином или семьей в целом за определенный период времени;
· Реальный доход - количество товаров и услуг, которые гражданин или семья может приобрести в определенный период времени на свои номинальные доходы.
Доходы домохозяйств разделяются на покупки товаров и услуг (потребление, расходы) и для сбережений.
При размещении сбережений потребителю необходимо сравнивать их с точки зрения надежности, процента на доход, ликвидности (возможности легкого обращения сбережений на наличные деньги).
Разнообразные формы сбережений
Расходы могут быть обязательные (без них нельзя обойтись) и произвольные (без которых можно обойтись).
Чем больший доход получает потребитель, тем больше он тратит на потребление, при этом сбережения также возрастают.
Закон Энгеля: чем выше уровень дохода семьи, тем меньше доля ее расходов на продовольственные товары, соответственно растет спрос на промышленные товары, широкого потребления, а при дальнейшем повышении уровня доходв существенно увеличиваются затраты на высококачественные товары и услуги.
|
|
|
Рациональное поведение потребителя - продуманное поведение потребителя, предполагающее сопоставление результатов действий с затратами.
Производители - люди, фирмы, предприятия, т.е. те, кто изготавливает товары и предоставляет услуги.
Цель производителя: получение максимальной прибыли при ограниченных ресурсах.
Для достижения цели производитель может расширять объем производства за счет количественного изменения ресурсов, либо расширять объём производства за счет улучшение качественных характеристик ресурсов - продуктивности и производительности.
Факторы, определяющие рост производительности труда:
ü Разделение труда - специализация работника на каком-либо виде деятельности, в котором ему легче стать профессионалом, в результате чего вырастет и производительность.
ü Технический прогресс - использование в производстве новой, более производительной техники;
ü Квалификация работника - способствует большей производительности и росту качества производимых товаров.
Фирма – это коммерческая организация, приобретающая факторы производства в целях создания и продажи благ и получения на этой основе прибыли.
|
|
|
Рациональная организация позволяет уменьшить затраты и повысить прибыль, поэтому для фирмы важно грамотно использовать инструменты менеджмента и маркетинга.
Менеджмент (от англ. manage - управлять) - система теоритических и практических знаний о принципах, методах, средствах и формах управления производством в целях повышения его эффективности и увеличения прибыли.
Маркетинг - совокупность методов выбора и продвижения на рынок тех товаров, услуг, при продаже которых фирма может заработать наибольшую прибыль.
Основные элементы маркетинга:
ü Самооценка позиции фирмы на рынке;
ü Оценка запросов рынка;
ü Разработка продукции, отличающейся какими-либо свойствами от продукции конкурента;
ü Организация поставки и продвижения товара на рынке.
Использованная литература
1. Учебник Боголюбова. Базовый уровень. 11 класс. Параграф 12;
2. Справочник Баранова. Тема 2.16.
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 57; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!