Социальная программа Avon «Скажем нет домашнему насилию»
Молдавский Государственный Университет
Кафедра «Маркетинга и МЭО».
Реферат по дисциплине « Социальный маркетинг» на тему «Социальный маркетинг в индустрии красоты» .
Подготовила:
Студентка II курса,
Группы МК-104
Бабова Анастасия
Проверила: Дилан Н.Ю.
г.Кишинёв 2013
Многие западные компании одной из приоритетных задач ставят разработку социальных программ, направленных как на внутренние, так и на внешние коммуникации. Взаимодействие с общественными и культурными организациями, поддержка благотворительных акций, а также внутрикорпоративная помощь сотрудникам выстраивают социальную политику компании. .
Новогодняя благотворительность становится нормальной практикой для российских компаний – вслед за западными коллегами.
« Для бизнеса благотворительность является показателем социальной ответственности, всё более и более ценимой в бизнес-сообществе. В канун Нового года людям особенно хочется начать новую жизнь, стать лучше, сделать что-то светлое и доброе… Поэтому новогодняя благотворительность компаний с каждым годом распространяется всё больше и
На западе считается, что спонсорством благотворительных мероприятий компании занимаются потому что:
• Участие в благотворительных акциях и мероприятиях улучшает имидж компании, показывает, что это легально признанная компания, твердо стоящая на ногах.
• Спонсорство является демонстрацией надежности, финансового благополучия и стабильности компании.
• Участие в благотворительных акциях снижает агрессию и повышает лояльность к компании – как со стороны потребителей, так и со стороны властей города/области/страны.
• Еще один вторичный, но немаловажный фактор – компания с имиджем социально-ответственной станет популярной не только среди широких масс потребителей, но и среди собственных сотрудников.
• Ну и, в конце концов, всем понятно, что благотворительность – это реклама. А ее, как известно, никогда не бывает много.
|
|
|
Социальные проекты « AVON »- эталонный пример социального маркетинга. Программы социального маркетинга представляют собой высочайшие вершины маркетингового искусства. Чтобы они были результативными необходимо соблюдение нескольких условий. Рассмотрим этот вопрос на примере социальных проектов знаменитой компании « AVON ».
Первый момент . Социальный маркетинг удел авторитетных фирм, с большим опытом работы . Поэтому не стоит удивляться, что у большинства российских фирм, возраст которых от 1 года до 20 лет, пока не имеют развитых программ социального маркетинга. Avon имеет более 120 летную историю! А знаменитая благотворительная программа компании AVON «Вместе против рака груди» была инициирована в 1992 году, то есть когда фирме было более ста лет. Таким образом, социальный маркетинг является безусловным показателем зрелости фирмы.
|
|
|
Второй момент . Социальный маркетинг характерен для наиболее успешных и финансово стабильных фирм. Согласно оценкам World Trade Magazine, Avon занимает 8-ое место среди крупнейших мировых производителей потребительских товаров, Avon входит в 500 крупнейших компаний мира.
Третий момент . Социальный маркетинг является следствием развитой корпоративной культуры , наличие у фирмы определенных этических принципов. В силу своего главного принципа «в полной мере быть ответственной, внося вклад в поддержание здоровья и процветание общества», компания Avon является крупнейшим корпоративным организатором и участником благотворительных программ для женщин.
Четвертый момент Чтобы компания социального маркетинга была успешной, чтобы она не только принесла пользу обществу, но и способствовала материальному успеху предприятия, она должна быть длительной, став неотъемлемой составляющей корпоративного имиджа . Так созданному Avon Всемирному Благотворительному Фонду заботы о женском здоровье уже 18 лет. За это время на благотворительные цели было израсходовано $ 580 000 000 . В сентябре 2002 года Avon начала программу «Вместе против рака груди» в России. За 7 лет собрано 260 000 000 рублей . Средства были использованы на приобретение специального медицинского оборудования, позволяющего на ранней стадии диагностировать рак груди. А именно это заболевание является главной причиной смерти женщин после 50 лет. На ранней стадии это заболевание легко излечимо. Но об этом мало кто знает. Программы «Вместе против рака груди» резко повысили количество желающих обследоваться. В специальных передвижных лабораториях было бесплатно обследовано 40 000 женщин. У 600 из них обнаружился рак груди. Удалось привлечь внимание государства к этой проблеме. Что привело к увеличению закупок специального оборудования.
|
|
|
Товары которые спасают мир! Покупая товары с розовой ленточкой, люди участвуют в программе AVON «вместе против рака груди» и помогают тысячам женщин вовремя пройти обследование –а значит дарят им жизнь.
|
|
|
Компания прямых продаж Avon объявила о появлении нового товара в рамках глобальной кампании "Вместе против рака груди". Это косметичка с атласной розовой ленточкой — символом борьбы с этим заболеванием. Все средства от продаж новинки пойдут в российский фонд программы.
По свидетельству представителей компании, основу финансирования программы «Вместе против рака груди» составляют именно средства, вырученные от продаж таких товаров. Именно эти средства позволили Avon в 2006 году организовать и провести уникальный для России конкурс грантов среди государственных онкологических центров, в ходе которого два региональных онкоцентра безвозмездно получили современное оборудование для проведения бесплатной массовой диагностики рака груди общей стоимостью более 1 500 000 долларов. Этот проект планируется продолжить, чтобы обеспечить таким оборудованием как можно больше региональных онкоцентров страны.
Также благодаря фонду благотворительной программы проводятся акции, информирующие женщин о способах сохранения здоровья груди и помогающие получить достоверную информацию о состоянии своего здоровья
Косметичка с розовой ленточкой уже появились в каталоге Avon и на сайте благотворительной программы. Среди других товаров акции — подвеская для мобильного телефона, брелок для ключей, чашка и ложка и др.
Пятый момент. Социальные программы от лица фирмы более эффективны, чем действия обычных благотворительных фондов. Деньги на программы собирались с участием обычных распространителей Avo n. Желающие поучаствовать в программе просто покупали товары с розовой ленточкой. 80 % от стоимости товара шло в благотворительный фонд. Если бы деньги собирала благотворительная организация, то потребовался бы огромный дополнительный труд по сбору пожертвований.
Шестой момент . Благодаря акциям покупки в Avon приобрели качественно новое психологическое содержание. Сознание участия в деле спасения жизни других людей дает всем участникам проекта возможность гордиться собой. Это путь к подлинному душевному здоровью.
Если передовые отечественные корпорации будут действовать в духе акций Avon, то большинство острых социальных проблем будут ликвидированы уже в обозримом будущем.
Социальная программа Avon «Скажем нет домашнему насилию»
С 2010 года Avon запустила в России социальную программу «Скажем нет домашнему насилию». Эта программа существует с 2004 года более чем в 50 странах мира. В общей сложности к концу 2010 года компанией Avon глобально было направлено более $30 млн в поддержку информационных кампаний, образовательных программ и адресной помощи жертвам домашнего насилия.
Стена молчания окружает женщин, подвергающихся насилию в семье. Наше общество считает, что домашнее насилие – это частное дело семьи. В российском законодательстве не существует специального термина. Те, кто столкнулись с бедой, остаются с ней один на один. Как мы можем помочь?
Мы хотим, чтобы факт домашнего насилия над женщиной стали считать проблемой в России. Общество, в котором знают о проблеме и осуждают её, начинает отвергать людей, совершающих жестокие поступки.
Мы можем начать говорить о домашнем насилии вслух!
* Мы будем говорить, и женщины перестанут быть одинокими
* Мы будем говорить, и общество не сможет отвернуться
* Мы будем говорить, и законы изменятся
* Мы будем говорить, и другие начнут говорить вслед за нами
Телефон доверия Avon призван поддержать женщину, помочь ей разобраться в проблеме и самостоятельно найти верное решение. Консультанты, работающие на телефоне доверия, прошли серию специальных тренингов с участием экспертов Анна-Центра. Позвонив по номеру 8 800 7000 600, можно получить квалифицированную помощь психологов и юридическую консультацию.
Компания Орифлэйм - крупная международная корпорация, работающая в 62 странах мира. В каждой из этих стран мы действуем по принципу социальной ответственности, не только соблюдая законы и традиции, но и стараясь внести вклад в развитие общества, а также оказать помощь людям.
В России компания Орифлэйм осуществляет благотворительную программу «Дети - цветы жизни», в рамках которой мы помогаем детям, оставшимся без попечения родителей. Это был не случайный выбор: мы глубоко убеждены, что «ничьих» детей не существует и все дети на земле - это наши дети. Лишенные родительского внимания и заботы малыши - самая незащищенная категория населения, нуждающаяся в опеке и поддержке взрослых. В наших силах дать им шанс стать полноправными членами общества и воплотить мечты в реальность.
Программа «Дети - цветы жизни» уделяет особое внимание обучению и профессиональной подготовке детей: ведь образование - это основа будущей благополучной жизни. Мы хотим, чтобы дети из детских домов и интернатов, наравне с детьми из обычных семей, имели возможность выбрать свой путь, получить достойное образование и добиться успеха.
Принцип нашей благотворительной программы - помогать напрямую, давая самое необходимое. Мы приобретаем и дарим детским домам и приютам медицинское и спортивное оборудование, одежду, игрушки и игры для здорового развития и адаптации детей. Их будущее действительно зависит от нас. Давайте дадим детям шанс на счастливую жизнь! Чтобы принять участие в программе приобретайте аксессуары, отмеченные в каталоге цветком. Вся прибыль от продажи этих аксессуаров направляется на оказание предметной и адресной помощи нуждающимся детям.
Российское отделение компании мэри кэй придает благотворительности особое значение и поодерживает различные благотворительные акции. Совсем недавно закончилась акция "Миллион часов доброты" , в рамках которой мы все дарили свою заботу нуждающимся в помощи. Заказав два оттенка блеска для губ "Вера" и "Надежда", Вы сможете прсоединиться к компании и поучаствовать в благотворительной программе "Красота имеет значение". Эта программа прекрасная возможность продемонстрировать свое неравнодушие и поддержать в сердцах и душах тепло и искреность, часть средств полученных от продаж, компания жертвует на благотвортельность. С 2008 года компания перечислила на благотворительные нужды милионны доларов США по всему миру.Многим людям нуждавшимся в помощи удалось помочь.
С 1996 года Благотворительный Фонд Мэри Кэй Эш пожертвовал почти 22 миллиона долларов США на программы по борьбе с бездомностью и предотвращению насилия в семье. Кроме того, Фонд вложил 13 миллионов долларов в программы по исследованию рака и сопутствующих ему причин в США. В Канаде Благотворительный Фонд Мэри Кэй Эш также курирует вопросы по предотвращению насилия в семьях и борьбе с раковыми образованиями у женщин. Кроме того, более 300 тысяч канадских долларов было передано женским общежитиям и сообществам по работе с беженцами, а благодаря программе компании «Выгляжу отлично…Чувствую себя лучше» 100 тысяч женщин,
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 80; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!