Тема № 7. Теория поведения потребителя (4 часа)
Глоссарий
Потребитель; кардиналистическая теория; общая полезность; предельная полезность; закон убывающей предельной полезности; максимизация общей полезности; предельные издержки потребления; ординалистская теория; бюджетные ограничения; кривая безразличия; норма замещения; оптимум потребления.
ПЛАН
1. Теория поведения потребителя. Кардиналисткая теория потребительского поведения. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Графическая интерпретация теории предельной полезности.
2. Правило рационального потребительского поведения (максимизации общей полезности): равновесие предельной полезности и предельных издержек потребления.
3. Теоретическая уязвимость теории предельной полезности. Ординалистская теория поведения потребителя. Аксиомы ординалистского подхода. Бюджетное ограничение. Кривая безразличия, их свойства и типы. Предельная норма замещения. Принцип убывающей предельной нормы замещения. Оптимум потребителя.
Вопросы для обсуждения
1. Теории кардиналистской полезности и реальность. Максимизирует ли реальный потребитель свою полезность?
2. Метод Лагранжа и его использование в экономическом анализе.
3. Поведение потребителя в условиях неопределенности.
4. Реклама и её влияние на потребительское поведение.
Практические задания
1. Количественный (кардиналистский) подход к анализу полезности предполагает:
|
|
|
а) возможность измерения полезности различных товаров в условных единицах;
б) возможность точного объективного измерения полезности различных товаров;
в) соизмерение объемов удовлетворения от потребления какого-либо блага различными потребителями.
2. Для максимизации совокупной полезности потребитель должен так распределить свой доход, чтобы:
а) предельная полезность каждого потребленного товара была одинаковой;
б) общая полезность каждого товара в расчете на единицу товара была одинаковой;
в) общая полезность каждого товара в расчете на рубль затрат была одинаковой;
г) приобрести максимальное количество единиц товара;
д) предельная полезность каждого товара в расчете на рубль затрат была одинаковой.
3. Среди следующих утверждений одно неправильное. Укажите его:
а) каждая точка на кривой безразличия показывает разную комбинацию двух товаров;
б) чем меньше доход потребителя, тем ниже располагается на графике его бюджетная линия;
в) изменения величины дохода могут привести к изменению в наклоне бюджетной линии;
г) все точки на бюджетной линии означают наборы, требующие от потребителя одинакового уровня денежных расходов;
|
|
|
д) карта безразличия – это совокупность прямых, каждая из которых представляет различный уровень полезности данного потребителя.
4. Функция полезности данного потребителя имеет вид TU = 10х – 5х2. При каком объеме потребления (х) совокупная полезность ( TU ) будет максимальной и потребитель достигнет насыщения?
Ответ: при х = 1.
5. Функция полезности задана уравнением TU = 10х + 5х2 – (1/3)х3. Найти объем потребления (х), при котором начинает действовать закон убывания предельной полезности, то есть MU начинает уменьшаться.
6. Известно, что для данного товара отношение его предельной полезности к цене MU / P = 4. Уравнение предельной полезности имеет вид MU =16-2 Q . Какой вид будет иметь функция спроса на данный товар в этих условиях?
Литература
Основная литература
и. Журавлева Г. П. Экономическая теория. Микроэкономика учебник / Галина Петровна Журавлева, Николай Александрович Поздняков, Юрий Александрович Поздняков. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 440 с.
Дополнительная литература
к. Никифоров А.А. Макроэкономика: научные школы, концепции, экономическая политика учебник / под общ ред. А.В. Сидоровича.-2-е изд, перераб и доп. М.: Дело и Сервис, 2010.-624с.
л. Сажина М. А. Экономическая теория учебник / Муза Аркадьевна Сажина, Георгий Георгиевич Чибриков. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ФОРУМ, 2012. - 608 с
|
|
|
м. Микроэкономика: бакалавр электронный учебник / под ред. А. Ю. Юданова. - М.: КноРус, 2010. - 1 электрон. опт. диск (CD-ROM).
Задания для самостоятельной работы
Вопросы для самостоятельного изучения
1. Теория поведения потребителя. Кардиналисткая теория потребительского поведения. Общая и предельная полезность. Закон убывающей предельной полезности.
2. Правило рационального потребительского поведения (максимизации общей полезности): равновесие предельной полезности и предельных издержек потребления.
3. Ординалистская теория поведения потребителя. Аксиомы ординалистского подхода. Бюджетное ограничение. Кривая безразличия, их свойства и типы. Предельная норма замещения. Принцип убывающей предельной нормы замещения. Оптимум потребителя.
Задания
Общие
1.Составьте глоссарий по изучаемой теме. Включите в него следующие термины и категории: потребитель; кардиналистическая теория; общая полезность; предельная полезность; закон убывающей предельной полезности; максимизация общей полезности; предельные издержки потребления; ординалистская теория; бюджетные ограничения; кривая безразличия; норма замещения; оптимум потребления.
|
|
|
Внесите дополнительные категории по своему усмотрению.
2.Каковы преимущества и недостатки количественного измерения полезности (кардиналистская теория полезности) и порядковой оценки (ординалистская теория полезности). Заполните таблицу.
| Преимущества | Недостатки | |
| Кардиналистская теория | ||
| Ординалистская теория |
3.Заполните таблицу, показывающую полезность и предельную полезность, которую извлекает студент Иванов из посещения дискотеки в течение недели. Связь количества посещений и полезности.
| Количество посещений | Полезность, усл. ед. | Предельная полезность |
| 0 | 20 | … |
| 1 | 28 | … |
| 2 | 32 | … |
| 3 | 35 | … |
| 4 | 37 | … |
| 5 | 38 | … |
| 6 | 38 | … |
| 7 | 36 | … |
Выполните на одном графике кривые общей и предельной полезности, основываясь на данных табл.
4. Охарактеризуйте общую и предельную полезность: их функции и взаимосвязь. Дайте графическую интерпретацию. Каковы свойства функции полезности? Вывести функцию.
5.Составьте кроссворд по данной теме.
Индивидуальные
1. Петр очень любит микроэкономику. После того, как авиакомпания «Пулково» повысила цену на билеты «Санкт-Петербург – Адлер», Петр вычислил, что для него как потребителя двух упомянутых благ эффект дохода и эффект замены по Слуцкому отрицательны. Вывод: для Петра поездка в Сочи: а) качественное (нормальное) благо; б) некачественное благо; в) благо Гиффена; г) недостаточно информации. Пояснить ситуацию.
2. Какой числовой ряд значений предельной полезности иллюстрирует закон убывающей предельной полезности: а) 10, 15, 10, 5; б) 10, 15, 20, 25; в) 10, 15, 10, 20; г) 10, 15, 15, 15. Что означает и как данный закон работает в реальной экономике, пояснить.
3. Смысл первого закона Госсена состоит в том, что в процессе потребления полезность каждой последующей единицы потребляемого блага . Дополнить и пояснить.
4.Смысл второго закона Госсена состоит в том, что потребитель для получения максимальной полезности от потребления различных благ должен, что сделать? Разъяснить.
5. Поясните «парадокс А. Смита», дайте собственное пояснение: «Почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможно жить, имеет такую низкую цену, в то время, как у не столь необходимых алмазов такая высокая цена?».
Вопросы для самопроверки
1. Что такое полезность блага?
2. Какие виды полезности используются в микроэкономике? В чем состоит значение выделения каждого вида?
3.Являются ли предпочтения потребителя стабильными? Чем отличаются полезность и предпочтение? Каковы свойства предпочтений?
4. При каких условиях структура потребления, максимизирующая полезность, является единственной?
5. Какие виды ограничений характерны для выбора потребителя?
В качестве самопроверки выполните следующие задания в тестовой форме.
1. Максимум удовлетворения потребности достигается, когда:
а) предельная полезность равна 0; б) предельная полезность максимальна; в) предельная полезность минимальна; г) все перечисленное неверно.
2. Предельная норма замены между двумя благами равна 3 при каждом данном уровне потребления, если:
а) блага являются совершенно заменяемыми; б) два блага совершенно дополняют друг друга; в) кривая безразличия между этими благами характеризуется уменьшающейся предельной нормой замены; г) кривая безразличия представляет прямую линию с наклоном, равным 3.
3. Полезность – это:
а) объективное свойство товаров; б) совокупность свойств, полезных для здоровья потребителей; в) субъективная ценность; г) все то, что приносит пользу потребителю.
4.Гипотеза о рациональном поведении заключается в том, что потребитель:
а) делает то, за что ему платят; б) заботится не только о себе, но и об обществе; в) стремится к максимуму полезности при ограниченном доходе; г) сравнивает все варианты выбора и останавливается на лучшем.
5.Парадокс А. Смита заключается в том, что:
а) дороже оказывается продукт, на производство которого затрачено больше труда; б) рыночная цена определяется не общей, а предельной полезностью; в) чем товар более ценен для человека, тем выше его рыночная цена; г) потребители верно определяют ценность товара.
6. При росте потребительского бюджета зависимость «доход – потребление» для некачественного товара имеет вид:
а) линии с положительным наклоном; б) линии с отрицательным наклоном; в) горизонтальной линии; г) вертикальной линии.
7.Может ли уменьшение цены блага приводить к уменьшению его потребления?
а) в виде исключения; б) когда эффект дохода больше эффекта замены и оба разнонаправлены; в) когда эффект замены больше эффекта дохода и оба одинаково направлены; г) не может быть в указанных случаях.
8. Кривая спроса показывает объем:
а) общей полезности, получаемой потребителем, при той или иной цене; б) предельной полезности, получаемой потребителем, при той или иной цене; в) спроса потребителя при той или иной цене; г) денег, которые готов истратить потребитель, чтобы получить то или иное количество полезности.
9.Положение и наклон кривой безразличия для отдельного потребителя объясняется:
а) ценами покупаемых товаров; б) предпочтениями; в) предпочтениями и размером дохода; г) ценами, предпочтениями и размером дохода.
10.Кривые спроса Маршалла и Хикса на некий товар почти что совпадают. Это означает, что: а) эффект дохода очень мал; б) эффект замены очень мал; в) расходы на товар занимают значительную долю в расходах потребителя; г) данный товар не является товаром Гиффена.
11.Эффект дохода возникает в связи с тем, что:
а) снижение цены товара (при прочих равных условиях) увеличивает реальный доход потребителя; б) повышение цены товара увеличивает номинальный доход потребителя; в) снижение цены товара (при прочих равных условиях) уменьшает реальный доход потребителя; г) бюджетная линия является касательной к кривой безразличия.
Темы эссе:
1. Особенности потребительского поведения в условиях экономического кризиса и инфляции.
2. Можно ли использовать теории потребительского поведения для конкретных маркетинговых исследований?
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 214; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!