ОПРЕделение рекламных кампаний с наиболее высокой эффективностью
ВВЕДЕНИЕ
Курсовая работа в соответствии с учебной программой дисциплины «Эффективность рекламной и PR-деятельности выполняется и сдается в печатном виде. Она представляет собой самостоятельную и логически завершенную работу, соответствующую предложенной курсом тематике работ и связанную с анализом эффективности рекламной и PR -кампании.
В результате выполнения курсовой работы студент направления 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» освоит следующие компетенции:
Знать
— принципы расчета эффективности рекламных программ;
— теоретические и методологические подходы к определению экономического и коммуникационного эффекта для достижения коммерческого успеха;
— модель расчета эффективности рекламы.
Уметь
— анализировать, отбирать, обрабатывать и передавать необходимую информацию о целевых аудиториях;
— применять финансово-стоимостный анализ;
— осуществлять прогнозирование тенденций и закономерностей основных показателей коммуникационной деятельности.
Владеть
— навыками взаимодействия с сотрудниками компании и целевыми аудиториями;
— приемами действий в нестандартных ситуациях или условиях неопределенности.
Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий.
Цель курсовой работы - решение профессиональных управленческих задач специалиста по рекламе и связям с общественностью.
|
|
|
При выполнении курсовой работы обучающиеся должны показать свою способность, опираясь на полученные углубленные знания, умения и сформированные общекультурные и профессиональные компетенции, самостоятельно решать на современном уровне задачи своей профессиональной деятельности, профессионально излагать специальную информацию, научно аргументировать и защищать свою точку зрения.
Работа должна содержать комплексный анализ эффективности рекламной и PR-деятельности и призвана показать способности студента к нестандартному мышлению, творческому решению задачи, выявлению и формулированию проблемы, организации и проведении исследования, получения результатов, их аргументации, а также к обоснованию рекомендаций по оценке эффективности.
Перед выполнением курсовой работы студентам рекомендуется выполнить все практические задания в рабочей тетради по данной дисциплине.
Оценка эффективности затрат на рекламу и продвижение
В первом разделе курсовой работы должна быть выполнена оценка эффективности маркетинговых затрат (затраты на рекламу и продвижение).
|
|
|
Расчеты по следующим формулам необходимо выполнить в табличной форме (Таблица 1):
1. Валовая прибыль (GP) = Выручка (TR) – Себестоимость (COGS).
2. Чистая прибыль от маркетинговой деятельности (NMC) = Валовая прибыль (GP) – Затраты на маркетинг (SM).
3. Рентабельность продаж (ROS) = Чистая прибыль от маркетинговой деятельности (NMC)/ Выручка (TR).
4. Рентабельность инвестиций (ROI) = Чистая прибыль от маркетинговой деятельности (NMC)/ Затраты на маркетинг (SM).
| Наименование | Единица измерения | Базовый год | План 1 | План 2 | План 3 |
| Рыночный спрос | Чел. | ||||
| Доля рынка | % | ||||
| Кол-во посетителей | Чел. | ||||
| Тариф | Руб. за единицу | ||||
| Выручка | Тыс. руб. | ||||
| Себестоимость (смета) | Тыс. руб. | ||||
| Валовая прибыль | Тыс. руб. | ||||
| Рентабельность по валовой прибыли | % | ||||
| Расходы на рекламу и продвижение (%% от выручки) | % | ||||
| Расходы на рекламу и продвижение ( SM ) | Тыс. руб. | ||||
| NMC | Тыс. руб. | ||||
| ROS (%%) | % | ||||
| ROI (%%) | % |
В результате проведенных расчетов необходимо выбрать наиболее оптимальный вариант и наметить этапы реализации.
|
|
|
РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОГО БРИФА
Во втором разделе курсовой работы необходимо разработать креативный бриф (Таблица 2) — краткую письменную форму, описывающую все характеристики рекламных кампаний. Необходимо разработать две рекламные кампании с бюджетом, который был рассчитан в первом разделе курсовой работы.
| Продукт | |
| Описание продукта Сильные и слабые стороны, уникальность предложения | |
| Проблемы проекта | |
| Возможности проекта | |
| Целевая аудитория | |
| Рекламная кампания 1 | |
| Бюджет | |
| Рекламная кампания 2 | |
| Бюджет |
Назначение и роль креативного брифа (творческого задания) -- краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
ОПРЕделение рекламных кампаний с наиболее высокой эффективностью
Базовые условия предусматривают сравнение двух каналов: социальная сеть и мессенджер. Результат должен быть представлен в табличной форме (Таблица 3) и выполнен с учетом следующих этапов:
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 59; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!