СВОБОДНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ИНТЕРНЕТЕ БЕЗ РАЗРЕШЕНИЯ ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ
ГОРШКОВА АЛИНА ЕВГЕНЬЕВНА
АРМАВИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
СТУДЕНТ ВТ-ЭИУ-2-1
НАУЧНЫЙ РУКОВОДИТЕЛЬ:
ЖИРИНА О.С.
Г. АРМАВИР
НЕЗАКОННОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА СУБЪЕКТАМИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
Аннотация: в статье рассмотрены основные проблемы защиты товарного знака субъектами предпринимательства, реализующими свою продукцию путем интернетпродаж. Автором также изложены и обоснованы основные вопросы размещения товарного знака в интернет-рекламе.
Ключевые слова: товарный знак, интеллектуальная собственность, сеть Интернет, предпринимательство, реклама, правообладатель.
На сегодняшний день в связи с цифровизацией большинства\всех экономических потоков, выбранная для рассмотрения тема, является особенно актуальной. Также не менее важными причинами можно считать заинтересованность продавца в повышении внимания к его продукции от потребителя и реализацию продукции предпринимателей посредством интернет-продаж. Осуществляется эта бизнес-потребность с помощью рекламы, в том числе и в сети. Как в рекламных роликах, так и на баннерах размещается обозначение зарегистрированного товарного знака. В зависимости от длительности рекламной компании, сопутствующей популярности и узнаваемости товара на рынке, повышается или понижается его стоимость. Поэтому каждый предприниматель осознает важность эффективности правовых механизмов защиты созданного им объекта интеллектуальной собственности в сети интернет.
|
|
|
Очевиден тот факт, что, для того, чтобы бренд какого-либо продукта стал узнаваемым на рынке, необходимо огромное количество времени. На это может уйти порядка нескольких лет. Поэтому существует такое явление, как размещение товарного знака «раскрученного» производителя на товарах не столь известных и только начинающих продавцов. Паразитируя на чужой интеллектуальной собственности, такие продавцы стараются избежать проблем процесса рекламирования и траты денежных средств. В связи с этим появляются некачественные товары-подделки, которые реализуются потребителям под чужим товарным знаком и, между тем, значительно снижают общественное мнение и стоимость оригинала. Эти организации используют разнообразные обозначения, которые немного отличаются от оригинала. К примеру, можно слегка поменять цветовую композицию, шрифт текстового оформления, поменять местами некоторые буквы в наименовании товара, то есть видоизменить товарную марку так, чтобы потенциальные покупатели решили, что перед ними оригинал.
Как уже описывалось выше, на сегодняшний день покупки и продажи товаров через интернет стали весьма популярны. Но тут существуют свои нюансы. Далеко не все предприниматели, работающие в интернет – сфере, являются добросовестными. Существуют случаи, когда под чужим товарным знаком происходит реализация товара с помощью анонимного входа. Во избежание подобных случаев, предприниматели должны осуществлять меры по защите своего товарного знака и репутации. Главной считается правовая защита товарных знаков, которая осуществляется при помощи их регистрации в Роспатенте. После нее субъект получает специальное свидетельство на товарный знак. Без осуществления этих мер, незарегистрированные объекты интеллектуальной собственности не могут иметь гарантии о защите от плагиата и тогда конкуренты имеют возможность быстро зарегистрировать товарный знак или другое, схожее с ним, обозначение. Для того, чтобы это предотвратить, необходимо получить свидетельство, которое закрепит право физического или юридического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью, на товарный знак. Товарный знак необходим, в первую очередь, для идентификации товаров, производимых и реализуемых предпринимателями. Для реализации на практике этого положения и для предотвращения неприятных случаев воровства авторских идей существует статья 1483 ГК РФ, в которой сказано, что в качестве товарных знаков не могут быть зарегистрированы обозначения, тождественные или сходные с товарными знаками других лиц на однородные товары. Таким образом, законодатель нормативно защитил созданную субъектами предпринимательства интеллектуальную собственность.
|
|
|
|
|
|
ПОСЛЕДСТВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ИНТЕРНЕТЕ БЕЗ РАЗРЕШЕНИЯ ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ.
Постановление КС РФ от 13.02.2018 N 8-П.
1. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.
2. Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.
|
|
|
3. Лицо, нарушившее исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, обязано удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок.
4. Правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.
5. Лицо, производящее предупредительную маркировку по отношению к не зарегистрированному в Российской Федерации товарному знаку, несет ответственность в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации.
Юридическая ответственность также применяется и по отношению к товарам, незаконно сбываемых в сети Интернет. Однако, помнить о проблемах, связанных с отсутствием эффективности использованных методов для защиты прав интеллектуальной собственности. Они заключаются в неведении правообладателя товарного знака о том, кто же являлся правонарушителем, и может возникнуть ситуация, когда сайт, на котором было размещено объявление о продаже контрафактного изделия, был закрыт, но через какое-то время появился новый с предложением о продаже такого же контрафактного объекта. Очень часто правообладатель товарного знака может даже не успеть среагировать на подобные действия, т.к. правонарушители действуют оперативно. Единственно возможный на сегодняшний день вариант применения ответственности по отношению к информационному посреднику регулируется законодательством ряда стран. В России данная ответственность закреплена статьей 1253.1. Гражданского кодекса.
Для реализации своей продукции и оказания услуг предпринимателям нужен рынок сбыта. Из-за того, что среди желающих продать есть большая конкуренция, предприниматели прибегают к рекламированию. Одним из самых эффективных видов рекламы считается – реклама в интернете, существущаяся в различных разновидностях. Результатом должна стать популяризация продукта среди населения и создание положительного имиджа компании. Одним из элементов, входящих в комплекс информации, которая находится в интернет – рекламе, является товарный знак. Сложности могут возникнуть при вопросе использования данного товарного знака третьими лицами. Например, магазинами при рекламе товаров компаний- производителей. В этом случае имеются в виду те ситуации, когда продавец размещает на рекламном объявлении товарные знаки тех товаров, которые законным образом введены в гражданский оборот, но без разрешения правообладателя на использование данного товарного знака в рекламных целях. Например, гипермаркет «Спортмастер» может разместить на своем или чужом сайте рекламу о продаже велосипеда, где укажет его товарный знак «Stels». В качестве другого примера можно привести такую ситуацию, когда специалисты по ремонту телефонов и компьютеров размещают на интернет-сайте или в социальной сети в качестве рекламы своей деятельности информацию с содержанием товарного знака тех товаров, в отношении которых оказываются услуги («IPHONE», «APPLE» и др.).
Одним из методов решения вышеназванной проблемы может стать допущение путем законодательного закрепления возможности использовать продавцами товарные знаки на рекламных сообщениях в целях её реализации без заключения лицензионного договора с правообладателем. На практике это будет иметь большое значение и исключит лишние формальные действия. Это позволит осуществить продвижение и собственной фирмы, и товара компании-производителя. Однако, рекламные объявления в интернете, содержащие такие материалы, должны носить только информативный характер. То есть сообщать потребителю об имеющихся товарах на складе или на полках магазина. Важное требование, предъявляемое к рекламе – это её добросовестность и достоверность. В рекламных объявлениях, содержащихся в интернете, не должно быть никаких прямых или косвенных намеков на принадлежность объекта рекламирования, имеющего свой товарный знак, к рекламирующей фирме. У потребителя не должно сложиться мнения, что, к примеру, гипермаркет «Спортмастер» является производителем и правообладателем велосипеда и товарного знака «Stels». Иными словами, предпринимателям нужно избегать дезинформации своих потребителей относительно обладания интеллектуальными правами.
СВОБОДНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА В ИНТЕРНЕТЕ БЕЗ РАЗРЕШЕНИЯ ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ
В связи с ростом пользовательского контента в интернете у владельцев выросла нагрузка, связанная с осуществлением контроля онлайн - использования их товарных знаков 3-ми лицами. Все чаще потребители, конкуренты и иные лица в целях коммерческой выгоды или иных других целях публикуют в социальных сетях рекламу, комментарии или любой другой контент, при этом используя чужие товарные знаки. Однако, стоит понимать, что не все случаи использования знака без разрешения является нарушением. Международные соглашения и государственные законодательства стран способны учитывать конкретные ограничения исключительного права. В Соответствии со ст. 17 Соглашения ТРИПС страны «могут предусматривать ограниченные исключения из прав, предоставляемых товарным знакам, такие как добросовестное использование описательных терминов, при условии, что такие исключения учитывают законные интересы владельца товарного знака и третьих лиц».
Согласно одному из исследований ВОИС, такие исключения не редко используются, когда товарный знак применяются добросовестно, например, для описания информации в некоммерческом контексте или выражении мнения о конкретном товарном знаке.
Возможность ограничений исключительных прав в отдельных случаях при условии, что такие ограничения учитывают законные интересы правообладателей и третьих лиц, предусмотрена п. 5 ст. 1229 ГК РФ. Подобные ограничения могут утверждаться только ГК РФ, функционирующая редакция которого, кроме положения о исчерпании исключительного права на товарный знак, не включает каких-либо иных особых норм о свободном применении товарных знаков без разрешения правообладателей.
Первая практика правового регулирования свободного использования чужих товарных знаков без разрешения возникла в США. Доктрина добросовестного использования (trademark fair use), согласующаяся с первой поправкой к конституции США, дает возможность использовать чужие товарные знаки в описательных целях (descriptive fair use). Подобное применение является возможным, если имеющее описательное значение слово или выражение в товарном знаке честно применяется третьим лицом с целью описания, свойства своих личных товаров или услуг, а не в качестве средства индивидуализации.
Кроме того, возможно честное номинативное применение (nominative fair use), которое предполагает применение чужого товарного знака с целью отсылки потребителей к правообладателю данного знака и его товарам.
К номинативному применению может относиться упоминание товарного знака в новостях или комментариях, сравнительная реклама (comparative advertising) сопоставление собственного продукта с иным продуктом путем указания на товарный знак, при условии, что подобная реклама не будет ложной, вводящей в заблуждение или другим образом неточной (no false advertising), а также пародирование.
В Европейском союзе ограничения прав, предоставляемых собственнику товарного знака, зафиксированы в ст. 14 директивы TMD12 и ст. 14 регламента EUTMR13. Формулировки сведений статей в полном объеме сходятся и сводятся ко этому, что товарный знак не должен предоставлять собственнику основание запрещать третьей стороне применение в процессе торговли:
· имени или адреса третьей стороны, в случае если 3-я сторона- физическое лицо;
· обозначений или указаний, не обладающих различительной способностью или описывающих вид, свойство, количество, целевое назначение, ценность, место происхождения, время изготовления товаров или оказания услуг или другие свойства товаров или услуг;
· товарного знака для идентификации или указания в товары или услуги, аналогичные товарам или услугам собственника этого товарного знака, в частности, когда применение товарного знака необходимо для указания целевого направления продукта или услуги.
Помимо этого, п. 27 преамбулы директивы TMD и, в соответствии с этим, п. 21 преамбулы регламента EUTMR свидетельствуют о гарантии соблюдения основных прав и свобод, в частности, свободы формулировки, предусматривая возможность применения товарного знака третьими лицами для образной формулировки, что считается честным до тех пор, пока это происходит в соответствии с добросовестной деловой практикой в сферах промышленности и коммерции.
В российском законодательстве отсутствуют нормы, детально редактирующие свободное использование товарных знаков без разрешения правообладателей , однако некоторые подходы к этой проблеме выработаны судебной практикой. В соответствии с сформировавшейся в Российской Федерации судебной практике не считается нарушением товарного знака упоминание слова, хотя и зарегистрированного в качестве товарного знака, однако применяемого в статье на веб-сайте в описательных или информационных целях. Упоминание чужого товарного знака в статьях, интервью, СМИ или других материалах на сайте не будет нарушением, даже если на сайте реализуется однородная продукция, при условии, что не возникает риск ее смешения с продукцией владельца.
Принимая во внимание вышеизложенное, правообладателям необходимо не только точно следить за использованием третьими лицами их товарных знаков в Сети Интернет, но и различать нарушающее использование, подлежащее оспариванию, сомнительное использование, подлежащее последующему контролю, безвредное использование, которое следует игнорировать, и использование, которое может быть раздражающим, но никак не нарушающим.
Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что для предпринимателей, реализующих свою продукцию путем интернет – продаж, существует множество проблем, и одна из них – защита товарного знака. Они заключается, в том числе, в законодательном закреплении юридический ответственности за незаконное использование товарного знака. Данные проблемы поможет решить наделение информационного посредника более широким спектром обязанностей и полномочий в вопросе ограничения деятельности лиц, незаконно использующих товарные знаки в сети Интернет. Однако другая ситуация должна существовать в привлечении к ответственности компаний-продавцов, использующих товарные знаки, которыми маркированы товары, на рекламных объявлениях без заключения лицензионного договора с производителем, но при условии что товар сбывается легально.
Список литературы.
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2006. - N 52. - Ст. 5496. (ред. от 23.05.2018).
2. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 N 63-ФЗ (ред. от 04.11.2019)
3. Последствия Соглашения ТРИПС для договоров, административные функции которых выполняет ВОИС. Женева, 1996. WO/INF/127.
4. О рекламе: Федеральный закон от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. – 2006. - N 512. – Ст. 1232. (ред. От 27.12.2018).
Дата добавления: 2021-03-18; просмотров: 71; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!