Упаковка должна быть красочной, привлекающей внимание, мотивирующей и практичной (т. е. защищающей продукт от повреждений).
Курс
Практическая работа № 20.
Тема: Работа над проектом: поиск и обработка информации.
Занятие 2: Эффективный маркетинговый план. Продвижение товара.
Задачи:
– выбрать товар, который будет продвигаться вами на рынке;
– разработать упаковку выбранного товара;
– определить место данного товара на рынке;
– создать слоган товара.
Справочная информация:
Маркетинговая теория опирается на пять ключевых компонентов (5Р), которым любой бизнесмен или компания должны уделять внимание, чтобы оставаться конкурентоспособными на рынке.
1. Продукт (товар или услуга). Что вашей компании следует предложить своим покупателям? Чем будет отличаться ваш товар (услуга) от предложений конкурентов?
2. Упаковка. Как ваша компания должна упаковывать товар или создавать для него привлекательный имидж?
3. Позиционирование (место) на рынке. Какое место на рынке будет занимать ваш товар? На какого покупателя ориентирован товар? Как следует организовать сбыт товара покупателю? Через какие каналы сбыта вы хотите реализовывать ваш товар?
4. Цена или ценовая политика. Какую цену за ваш товар следует назначить? Как творчески предложить ваш товар, чтобы ваша цена по сравнению с ценой других компаний была более выгодной?
5. Продвижение товара. Как вашей компании надо находить покупателя и информировать его о своем товаре?
Эти пять компонентов называются 5Р от пяти английских слов: Product, Packarge, Place (Positioning), Price, Promotion.
|
|
|
Задание 1. Определение товара
1. На прошлом занятии вы выбрали товар, который считаете наиболее выгодным.
2. Оформите таблицу в текстовом документе Word.
3. Перечислите все «за» (преимущества) и «против» (недостатки) для вашего товара (в качестве подсказки воспользуйтесь перечисленными ниже факторами):
| Товар (услуга) | «За» (преимущества) | «Против» (недостатки) |
|
| ||
Факторы, влияющие на выбор товара:
ü Преимущества — какую пользу данный товар приносит покупателю; чем ваш товар лучше, чем у конкурентов?
ü Сезонность — продается ли данный товар только в определенное время года (как, например, кондиционеры)?
ü Жизненный цикл или этапы — может ли ваш товар служить долго, оставаясь в первозданном состоянии, или его необходимо модернизировать и улучшать при помощи новых возможностей, чтобы он был конкурентоспособным по отношению к аналогичным продуктам; как быстро данный товар устареет?
ü Надежность — гарантия, которая предлагается вместе с товаром: будет ли товар долго работать в соответствии со своим назначением или сломается, после чего ему потребуется ремонт?
|
|
|
ü Безопасность — является ли товар безопасным для пользователей или необходимы специальные инструкции, чтобы предотвратить возможность получения травм и увечий?
ü Внешний облик — является ли товар визуально привлекательным, ярким и вызывающим интерес?
ü Технический уровень — какой уровень технических знаний или квалификации необходим для использования данного товара?
Задание 2. Разработка упаковки товара
1. Рассмотрите оригинальные упаковки товаров.
2. Определите, какие данные из нижеприведенного списка должны появиться на упаковке товара:
ü название компании и/или наименование товара;
ü товарный знак;
ü пояснение, для чего предназначен данный товар;
ü другая информация: высказывания знаменитых людей, отзывы покупателей, такие утверждения, как «новый», «улучшенный», условия рекламных акций («Купи две упаковки и получи третью бесплатно») или отрывной купон.
3. Создайте модель упаковки вашего товара с помощью:
a. графической программы или графических инструментов текстовых или иных редакторов;
b. фотографирования рисунка созданного карандашом на бумаге.
|
|
|
Упаковка должна быть красочной, привлекающей внимание, мотивирующей и практичной (т. е. защищающей продукт от повреждений).
Задание 3. Позиционирование товара на рынке
Ответьте на вопросы (в том же документе, где делали таблицу из задания 1):
• Как распространяется товар?
• По каким каналам распространяется товар? По национальным, международным, через Интернет, в местных магазинах или иным образом?
Задание 4. Слоган товара
Придумайте слоган вашему товару (примеры вы можете посмотреть в текстовом документе «Слоган», который прилагается к работе), оформите слоган в виде красивой надписи в том же документе Word, что и предыдущие задания.
Текстовый документ, содержащий таблицу, позиционирование товара и слоган, а так же упаковку отправляйте своему преподавателю по мере выполнения, у себя материал не удаляйте. Все результаты понадобятся вам при составлении итоговой презентации.
Дата добавления: 2021-02-10; просмотров: 55; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!