Индекс технических параметров определяется по формуле
Jт.н = ∑DiGi
где Di - коэффициент значимости параметра;
Gi - относительный параметр качества, определяемый по . формуле
Gi = Pоцен/Pконк
где Pоцен - значение параметра оцениваемого товара;
Pконк - значение параметра товара конкурирующей фирмы. Индекс экономических параметров определяется по формуле
Jэ.п. = Sоцен.потр/Sконк.потр
Sоцен.потр - цена потребления оцениваемого товара;
Sконк.потр – цена потребления товара конкурирующей фирмы.
Цена потребления определяется суммой
Sпотр = Sпрод + М
где Sпрод — продажная цена в условной валюте;
М - суммарные расходы потребителя за весь срок службы товара в условной валюте.
Экономическая оценка стратегии принятия инвестиционного решения
В мировой и отечественной практике подобные расчеты называют дисконтированием будущего дохода, а искомую первоначальную сумму, которую необходимо заплатить в настоящее время за оборудование, чтобы получить доход в будущем, — дисконтированной или текущей стоимостью (Dc).
Dc = x/(1+y)t(степень)
где х— исходная сумма; .у—процентная ставка;
t - период времени, в течение которого ожидаются ежегодные доходы от вложений.
При t=1 год (допущение, что срок эксплуатации товара равен одному году, при этом х — чистый доход)
Dc = x/(1+y)t
Инвестиционное решение предприятия сводится к сравнению цены спроса и цены предложения.
Здесь Пс является ценой спроса, а в условиях равновесия цена спроса равна цене предложения (Цс= Цп):
|
|
|
Цс=х/(1+у),
Цс(1+у)=х
отсюда (1 +у) = х/Цп,
у = (х/Цп) - 1 = (х - ЦП)/Цп = (Чистый доход - Цп)/Цп,
где х— чистый доход;
Цп — продажная цена (цена предложения).
Вычисленная таким образом величина называется нормой отдачи от инвестиций.
Экономическая оценка качества товаров
Один из способов получения данных об изменении качества товаров состоит в том, чтобы экспертным способом создать номенклатурный перечень признаков качества, ранжировать их по значимости для потребителей в рамках определенной шкалы весов и сравнить фактически достигнутые уровни показателей с показателями, принятыми за базу сравнения (эталон, стандарт, требования технических условий и т.п.). Расчетная формула сводного индекса качества товаров имеет вид:
И = ∑∑Кф/Кб*CiCj
где И — сводный индекс качества;
∑∑- суммирование взвешенных коэффициентов качества по набору товаров с учетом нескольких признаков полезности;
Кф, К6 — соответственно фактический и базовый уровень качества;
Сi - весовой коэффициент значимости соответствующего признака качества;
Сj - коэффициент весомости товарной группы в общем объеме продаж.
|
|
|
Изменение качества проданных товаров можно оценивать путем косвенных расчетов — через динамику цен реализации товаров, так как качественные товары продаются по сравнительно высоким ценам.
Э = Цп-Цс,
где Э — эффект от изменения качества товаров;
Цп - фактическая стоимость продаж товаров по ценам соответствующего качества;
Цс - фактическая стоимость продаж товаров по средним ценам реализации в базисном периоде. Таким образом, трудность подготовки этого раздела в дипломном проекте по данной проблематике заключается в том, что не всегда маркетинговую деятельность удается точно выразить количественными показателями. Для выбранной маркетинговой проблемы следует оценить вероятность успеха на краткосрочную и долговременную перспективу и определить степень риска реализации предлагаемых в дипломном проекте маркетинговых программ.
Методика анализа конкурентоспособности маркетинговой деятельности
В данном разделе для анализа конкурентоспособности фирмы предлагается следующая методика.
В целом по совокупности деятельности на всех рынках или относительно отдельных рынков и их секторов критерии конкурентоспособности группируются по отдельным элементам комплекса маркетинга:
|
|
|
1) продукт;
2) цена;
3) доведение продукта до потребителя;
4) продвижение продукта (маркетинговые коммуникации). Для подсчетов используется система показателей деловой активности и эффективности деятельности фирмы.
Применим принципы основных теоретических подходов к расчету конкурентоспособности фирмы для анализа конкурентоспособности ее маркетинговой деятельности.
С учетом изложенного предлагается следующая система показателей.
По продукту.
Коэффициент рыночной доли (КРД):
КРД = ОП/ООПР,
где ОП — объем продаж продукта фирмой;
ООПР — общий объем продаж продукта на рынке. Коэффициент показывает долю, занимаемую фирмой на рынке.
Коэффициент предпродажной подготовки (КПП):
КПП = ЗПП/ЗПОП,
где ЗПП - сумма затрат на предпродажную подготовку;
ЗПОП - сумма затрат на производство (приобретение) продукта и организацию его продаж. Этот показатель характеризует усилие фирмы к росту конкурентоспособности за счет улучшения предпродажной подготовки. В случае если продукт не требовал предпродажной подготовки в отчетный период, то принимается, что КПП = 1.
|
|
|
Коэффициент изменения объема продаж (КИОП):
КИОП = ОПКОП/ОПНОП,
где ОПКОП, ОПНОП — объем продаж соответственно на конец и на начало отчетного периода.
Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет роста объема продаж.
По цене.
Коэффициент уровня цен (КУЦ):
КУЦ = (Цтах + Цт]п)/2Цуф,
где Цтах, Цт1п — соответственно максимальная и минимальная цена товара на рынке; Цуф - цена товара, установленная фирмой. Показывает рост или снижение конкурентоспособности фирмы за счет динамики цен на продукт.
Дата добавления: 2021-02-10; просмотров: 109; Мы поможем в написании вашей работы! |
Мы поможем в написании ваших работ!